電視節目被網絡瘋轉之后

黃晶

電視節目《領不到結婚證的戀人》在某臺地面頻道《都市情緣》欄目播出后，原本只是一期普通的救助節目，卻因為當事人在戶籍上的兄妹關系，引起了各大網絡媒體的關注，一夜之間，全國的網絡媒體都轉發了這個新聞。這些網絡媒體在報道時，標題以“兄妹關系”作噱頭，用“亂倫”字眼博眼球，成了名副其實的標題黨。這種做法嚴重影響了節目中兩位當事人的日常生活。好在經過及時的溝通解釋，轉載的網絡媒體和視頻播放平臺將視頻下架，防止了事情的持續發酵，安撫了當事人的情緒。

根據《著作權法》第46條、第48條第1款的規定，網絡媒體如無轉載授權，也沒有支付任何報酬給節目著作權所有人，其行為涉嫌侵犯該臺著作權。然而，雖然網絡媒體的無授權轉載行為侵權，但在實踐中，電視節目著作權的維權是非常艱難的，一是難以證明侵權損失，二是維權成本過高。此外，網絡傳播的速度和廣度，對于提高電視欄目知名度有一定的幫助，因此大多數時候，傳統媒體對這種侵權行為采取聽之任之的態度，最多只是在產生不良影響后要求對方刪除相關的內容。

實際上，網絡轉載給傳統媒體帶來的利益，并不能成為侵權行為不被追究的理由，因為這種無授權轉載帶來的弊端比利益更大。如傳統媒體相較于網絡媒體，因為節目多為自制，其產出具有獨創性和自主性。這是吸引忠實觀眾的關鍵因素，也是除了公信力之外，傳統媒體最大的優勢。如果傳統媒體制作的節目，網絡媒體能夠不經過允許、不支付報酬地隨意改編轉載，那么傳統媒體的這種優勢會蕩然無存。

此外，無限制傳播帶來的是消極影響。在此次事件中，因為網絡媒體擅自篡改標題來吸睛，導致節目當事人遭受非議，從而使他們對電視臺產生不滿。明明是一件幫助當事人的好事，因為這種沒有限制的傳播，影響了當事人的正常生活，好事變成壞事；明明是一件可以幫助電視媒體提高口碑的事情，因為這種沒有限制的傳播，讓當事人對欄目和記者產生誤解，反而影響了節目的外界評價。

與其被動防御，不如主動出擊。傳統媒體對于這種狀況，與其等待節目被網絡媒體無授權轉載，不如尋找合作對象，化被動為主動，定期定時向大型網絡媒體有償提供節目內容稿件，供其轉載播出，實現雙贏。當然，這種轉變需要建立在積極維權的基礎上。