淺析平面廣告及受眾心理

周佛婷

摘 要：爆炸時代的廣告世界里，其涉及的平面領域與心理領域被眾人所知。一份具有商業價值的廣告與平面設計規則的結合需要設計師根據市場潮流的動向量身定制。各種情感的共鳴需要在平面廣告的創意點則是所需要真正思考和探索的。

關鍵詞：平面廣告；受眾心理

中圖分類號：B849 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）18-0276-01

人類再也不能阻止廣告了，從它的誕生開始，它的命運就定位在人們的視線。對于它的出現，人們從一開始的一知半解到如今的了如指掌，不難發現，我們被廣告時代爆炸的廣告包裹著的世界里，廣告從一個名詞到一個動詞再到一個形容詞繼而轉回本身的內涵，它反映在受眾的心理過程、結果，也就是說它的存在就在你觸及的手指邊。

一、廣告中的平面設計法則

不論什么時節的廣告，它創作的平面設計的法則不變的。平面廣告中用圖像傳達思維、傳達情感。從原先的傳達性到如今表現更多的美感，廣告對于本身的擴展含義則更加注重。平面廣告中的對點線面的運用也是十分講究的。從運用點來說，點有不連接構成，其分為有計劃間隔和等間隔之分，他的位置來說有含疊、蓋疊、透疊的重疊構成，而點的排列、大小又能構成面、線與空間的效果。從運用線來說，線則更富有了本身的性格，比如強有力、厚重、粗苯、不安定、透氣等等。它們都與線的粗細、彎度、長度有關。從運用面來說，分為幾何形、有機形、偶然形和不規則形。幾何形傳達出明快、理性、秩序之美，有機形則靠自然外力形成，淳樸、流暢、柔和而富有生命感，偶然形更加有個性、新穎。就像一組永遠不會有結果的拼圖，這三個元素跳躍在所有的廣告之中，給我們制造了另一個奇妙、繽紛的世界。這三個精靈通過不同的組合，而設計師們這個魔術師給受眾的魔法帶來的不同心理感受。這時候形式美法則則更加顯得重要了，不論是平衡、對比、調和，還是節奏、變異。每一種甚至每幾種的綜合都會給效果帶來不一樣的感覺。怎么調制各種口味制造各種心境，才是最迷人之處。

相比平面廣告，影視廣告的表現力更加鮮活、明亮。除了上述的美的法則外，影視廣告被電視、網絡賦予了更廣闊的空間。不論是演員的表演、空間的制景還是拍攝的光線、方法技巧都能產生不同的效果。不能身臨其境，但天貓一樣能提供來自世界各地區的的商品，各種世界的主流購物天堂的場景切換，勾起消費者的欲望也是情理之中的。廣告中出現的人物從打扮、服飾、用品上可以說是走在時尚的前端，消費者對追隨這種潮流也是爭先恐后。“欲”、“控”的網絡用語迎合了廣大網絡消費者的時尚感覺，同樣，“蕾絲”、“復古”、“混搭”、都是近一兩年符合大眾的審美趨勢的認同詞語，而天貓本身也為消費者提供了龐大的選擇途徑，這種契合點對于消費者來說是正中其懷也大大提高了消費者行動程度。顯而易見，上述是平面廣告所無法比擬的效果。不論是什么廣告，都會從對己情感、對物情感、對人情感、對特殊事物情感產生不同層次的心理電波，抓住人的情感才是好的廣告。

二、受眾心理分析

網絡時代，網絡廣告的興起也不斷滲入我們的生活。多對多的傳播過程、互動性的新型表現，網絡廣告得天獨厚的優勢將在未來的廣告時代中更加凸顯。最近新興的微博營銷模式也成為了炙手可熱的話題。微博的傳播模式也被人們探討，大學生也開起了微博課，據有關媒體報道，中國人民大學就有新開的微博課，并且計入期末考試成績。這個現象所顯示的無非是微博傳播的速度、廣泛而對我們的生活產生了舉足輕重的影響。這也符合了廣告投放者能更貼近消費者眼球的要求。事實上，大多數網友對微博營銷持有的是低迷狀態，認為更多的是參合著虛假廣告、騙人信息。被接受網絡廣告的人群大多是喜歡自由的消費行為，而不愿意被強迫彈出的廣告窗口所接受。因此，這種過于被動的接受才使網絡廣告有了視覺的門檻。而另一部分網友是相對愿意接受網絡廣告，這就要看投放廣告的場合，需要具體情況具體分析。怎么去挖掘網絡廣告，使之更有說服力，還需要人們不斷的探索。但是不可否認的是，網絡廣告會不斷擴大、人們隨著時間的推移慢慢接受它。

不論什么形式的廣告，都要立足于受眾的需求上，這樣才最有說服力。一方面，廣告要立足于消費者利益之上。表現廣告思維的創意，如果不立足于消費者的利益，那么投放的結果可想而知。另一方面，廣告要立足于消費者的情感之、上，不論是享受，還是給予快樂，親情、愛情、友情的共鳴，亦或對時尚、地位、品味的追逐，這些都是以消費者的情感為基礎的，這部分也是最容易觸及消費者的心理，引起與消費者的共鳴更容易被接納。因此，要從不同消費人群的特點逐一分析，不同的歷史背景，文化條件，價值取向都是其形象因素。以消費者為基點，廣告的接受從感知到接收到記憶到態度到行動，才是一個成功的廣告。

三、結語

了解才更促進發展，平面廣告、影視廣告和網絡廣告早已布及了我們生活的每個角落。它對我們生活的各個方面的觸及可謂是方方面面。這一不可或缺的形式在心理上的反映也會不斷發展并將會產生長久而深遠的影響。只有了解廣告極其產生的心理，我們才有可能在這篇領域上舞出最美的風采。

參考文獻：

[1]羅子明.消費者心理學[M].北京：清華大學出版社，2002（07）.

[2]余洪.當前形勢下我國影視廣告發展策略的研究[J].大眾文藝，2012（09）.