央視網：深耕視頻 建設融媒

汪文斌

2月25日，央視網成功改版升級上線。這是中央電視臺深入學習貫徹習近平總書記重要講話精神、貫徹落實黨的新聞輿論工作座談會戰略部署的具體舉措，也是央視網在新形勢下實施轉型升級的戰略新起點。

習總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調，堅持正確方向創新方法手段，提高新聞輿論傳播力引導力。央視網作為以視頻為核心的中央重點新聞網站、中央電視臺新媒體統一支撐和服務的平臺，在此次改版升級中以新聞為龍頭，以視頻為重點，以用戶為中心，以“主流新媒體領域的領軍者”為目標，突出“平臺化、智媒體、新主流”，進一步提升傳播力、影響力、引導力、公信力。

牢記職責使命：聚焦主題主線宣傳

互聯網已經成為輿論斗爭的主戰場。在主戰場發揮主力軍作用，傳播好黨的聲音，是新聞網站轉型升級的根本目的。

央視網此次改版聚焦主題主線宣傳，全力打造“首頁首屏”工程，讓黨的聲音成為央視新媒體的最強音。在“中國領導人”（即領導人視頻集）的基礎上，主打“頭條·頭圖”“學習平臺”“治國理政進行時”“深改組記事”等內容產品，讓習總書記的重要思想和重要活動24小時在線。“學習平臺”主打“聆聽習語”“學習漫評”“學習書架”等，用動漫、微視頻、H5、圖解等豐富多彩的形式，生動形象地宣傳習總書記系列重要講話精神。“深改組記事”設“深改調查”“深改說吧”“深改問吧”，以互動有效引導網絡輿論。

今年兩會期間，央視網首次將主題主線宣傳與無人機、VR全景拍攝等新興技術有機融合，推出原創產品《兩會新視角》。首期報道《這個村莊為何讓總書記念念不忘》，聚焦習總書記曾考察扶貧情況的湖南十八洞村，通過村莊變遷反映“精準扶貧”戰略。3月8日，央視網記者現場回訪，恰逢總書記下團組回憶起到十八洞村考察情景，報道一經發布即受到廣泛關注。Facebook相關賬號在首推24小時內瀏覽量即突破476萬次。

深耕視頻傳播：世界就在眼前

視頻是央視網的核心競爭力，央視網的宣傳語就是“世界就在眼前”。

央視網已建成“一云多屏、全球傳播”新媒體傳播體系，包括桌面互聯網（央視網）、移動互聯網（手機央視網、央視影音客戶端、公共場所視頻傳播平臺、4G視頻集成播控平臺）、寬帶互聯網（IPTV、互聯網電視）、社交媒體（“兩微”矩陣、海外社交媒體賬號）等新媒體平臺以及網絡視頻數據庫、新媒體集成播控平臺、全球網絡視頻分發體系等基礎設施，實現“用戶在哪里，央視的服務就在哪里，央視的覆蓋就在哪里”。

在全新改版升級中，央視網聚焦用戶最為關注的視頻觀看體驗，提升視頻支撐能力。CDN帶寬提升五倍，直點播碼率最高提升至2M，啟用自主研發的H.265高清視頻編碼，清晰度提升69%，畫面質量得到大幅提升，并提供多終端多碼率自適應服務。此外，利用云技術在直播過程中提供即時回看等功能，讓用戶不會錯過每個精彩瞬間，全面提升收視體驗。

央視網在“兩微一端”基礎上，實施“學習微視頻”“夢娃”系列微視頻、傳統文化微視頻等微視頻工程，構建“三微一端”移動傳播矩陣。現在移動直播已成為互聯網新風口，央視網接連推出了《合武高鐵2小時美妙之旅》《五一勞動節之今天我當班》《國際護士節直播》等多項直播報道，在業界和受眾中反響良好。

2013年8月，央視網推出了全球唯一的24小時多路直播大熊貓新媒體平臺——“熊貓頻道”，在全球掀起一股“熊貓之風”。以熊貓直播為原點、以網絡直播為特色、以精品中國文化點播為亮點，央視網還將24小時直播擴展到金絲猴、朱鹮等其他中國珍稀物種以及泰山、長城、烏鎮等中國最具代表性的世界自然遺產和人文景觀。

此次改版，央視網推出“全景中國”體驗頻道，并啟動“飛越中國”無人機航拍作品征集活動，以虛擬現實VR技術為支撐，用三維全景視頻、全景圖片等展現美麗中國。央視網系列原創航拍VR視頻《飛越中國 醉美春色》在Facebook、YouTube、VK等海外社交平臺引起海外網民極大興趣，將美麗中國傳遞給全世界，塑造良好國家形象。

融合創新發展：建設“智慧融媒體”

央視網加快融合平臺升級，構建一體化對臺服務體系，推進從“相加”到“相融”邁進，加快“智慧融媒體”建設步伐。

全力建設融媒體云平臺。央視網通過統一服務界面整合視頻數據庫、新媒體發布平臺、用戶數據庫、互動等平臺能力，為臺內新媒體業務提供統一的播出、分發及用戶數據分析服務。

融媒體云平臺面向全臺節目部門開放，提供平臺支撐服務。節目部門在傳統電視平臺制作播出節目的同時，可以通過這個平臺生產制作新媒體內容，實現全員向新媒體轉型及與新媒體用戶的對接，從而再造生產流程，推動內容與平臺的有機融合。例如，通過目前的融媒體發布系統（FMS），已經可以做到一次采集、多屏傳播；通過可視化產品快捷編輯工具“融媒小編”，實現15分鐘可制作一條可視化內容；通過建設用戶數據庫，運用大數據和用戶畫像技術，可以逐步實現節目個性化定制、精準化推送。

融合的目的是創新，實現“智慧融媒體”。央視網正組建智慧融媒體實驗室，對標業界最先進的技術及產品，一方面探索布局VR虛擬現實、AR增強現實、無人機航拍等視聽新技術，另一方面追蹤云計算、大數據、機器人等互聯網新技術。同時，計劃成立產品研發小組和應用創新中心，用最新技術讓主題主線宣傳有更好的表達和呈現方式，增強報道的感染力、吸引力。央視網希望抓住新技術發展的歷史機遇，努力實現“換道超車”。