英國電視的創新動力

曹穎新

英國電視媒體是構建英國社會形態、向海外傳輸英國價值觀的重要力量。英國電視節目很受歡迎，總讓人感到在一股活力下的社會擔當。

在英國，BBC從創辦以來就一直是電視廣播業的老大，雖然秉承一貫的公共服務原則贏得了尊重，但過于強調教育性和嚴肅性，對大眾有一種高高在上的氣勢。到了20世紀50年代，商業性質的獨立電視臺（ITV）成立，打破了BBC的壟斷局面。ITV播放和制作娛樂性和商業性較強的節目，其宗旨是觀眾喜歡什么就放送什么。大眾文化的特點之一就是容易產生劣幣驅逐良幣效應，ITV的做法事實上導致了觀眾的欣賞品位有所下降。針對電視受眾日益庸俗化，英國政府委托英國產業聯盟主席皮爾金頓成立調查委員會，旨在對英國廣播電視的發展進行評估并提出建議。該機構關注商業電視的過分盈利和低俗化，其立場更傾向于關注社會價值，但也兼顧了視角的均衡。其成員來自社會各方面，包括工會成員、大學教師、演員、企業家、職業技術人員、運動員、家庭主婦等。

經過調查，這個委員會發表了報告，指出獨立電視臺ITV過分追求商業利益，其節目內容狹窄、庸俗，排斥嚴肅節目，損害了電視媒體的公益性，應該對日益低俗的大眾趣味負責。同時，報告贊揚了BBC的公益性和專業性。在受到ITV的挑戰以來，BBC堅持公共服務立場，通過增加輕松幽默和快節奏的節目來改變其刻板的形象。該報告在褒貶的同時，還得出一個結論，認為電視是長期影響社會道德、思想觀念的重要因素之一，因此要格外注重電視對塑造社會道德、引領社會風尚的作用。該委員會建議商業電視臺的管理部門對下屬電視臺節目進行約束，但這種約束并不是簡單的一紙限娛令，而是通過合理安排，用多引導少限制的方式來促進ITV增強文化性和嚴肅性，減少重復的鶯歌燕舞。

一直以來，英國人都在以打動了自己心靈的東西，打動著世界。英國人在古典時代為世界貢獻了戲劇精神，在工業時代貢獻了偵探推理傳奇，這兩種傳統在今天仍然閃光，以《唐頓莊園》和《神探夏洛克》為代表。傳統與現代的良好結合，是英國電視人創新的一條成功路徑。他們相信19世紀的夏洛克在21世紀并不過時，可以通過當代元素復活他的聰明和冒險精神。近些年，除了這些風靡海外的電視劇，影響更大的是歌舞、選秀節目。最有名的是《英國達人秀》《英國之聲》，前者是英國人原創，后者的版權屬荷蘭，但影響力要遠遠大于《荷蘭之聲》。《X元素》《認真來跳舞》《童聲》等節目除了在本國保有較高收視率外，在海外也有一定影響力。這些節目的成功不僅因為絢麗的舞臺、用心的設置等精良制作手段，還因為各種新奇的點子，讓人屢屢感覺耳目一新。反其道而行之是創新的基本思維，或者說在一種思路成為流行時，就要適時地生成不同的甚至相反的思路，在不斷調整中產生創新。當別人都在通過運營成熟的公司包裝制造明星時，推出平民草根就會吸引受眾，因為這里體現著真實的價值；當不剪輯、零距離的鏡頭充斥熒屏導致“真實”泛濫時，經過篩選和大量前期加工的節目又會勝人一籌。

比如《英國達人秀》第一季的成功做法是，讓胖乎乎的收銀員保羅·波茨不加修飾地站在評委面前，不自信地說“我要唱普契尼的歌劇”，這時鏡頭對準幾位評委，他們露出了很不屑的表情，可是，當選手的嗓音響起，評委們瞬間被征服了，保羅也從此征服了世界。當類似的做法反復運用時，受眾就會感到乏味和厭倦，因為第一次、第二次運用表現了誠意，第N次以后就成了對受眾的刻意迎合，是功利心的驅動，同時會感到被媒體愚弄感情，就不再買賬了。受眾通過選擇權影響媒體，媒體就要不斷作出改變。英國電視制作人非常明白這一點，所以他們的創新不是靠博出位等低劣手段來吸引眼球，不是靠慣性運作敷衍觀眾，而是時刻保持對觀眾和社會的敏感度，尊重受眾的智商，適時地引導一些話題，既滿足受眾趣味，又時不時地帶來一些刺激。這種創新的動力來自于對社會的負責。（摘自《學習時報》）