英倫小鎮用文化“生財”

張建華

最近，我在倫敦聯系一名專家做采訪，對方因日程安排較為緊張，邀我在他的臨時駐地——英格蘭中部某小鎮的一座茶樓會面。

小鎮叫巴克斯頓，人口只有兩萬多，曾以生產礦泉水和擁有溫泉而知名，但因為遠離英國政治和經濟中心，也沒有成規模的工業，在各國駐英記者中的知名度并不高。

抵達巴克斯頓火車站時已是夜晚，剛出火車站，我就發現小鎮的氣氛似乎有所不同：大小旅店門口賓客如織，旅店墻上密密麻麻貼滿了各種演出海報，沿街酒吧、咖啡館里面人頭攢動，每間酒吧幾乎都有人在表演或者排練，這種場景即使在倫敦也不常見。遠離城市的小鎮通常是一入夜就陷入沉寂。

細問之下得知，原來小鎮正在舉辦每年一度的巴克斯頓文化節，吸引了來自全英各地甚至國外的大批游人。當地負責文化節媒體和公關工作的莉茲女士告訴我，文化節創辦于1979年，分為歌劇、音樂和文學三個板塊，每年從世界各地邀請知名歌唱家、音樂家、樂團、作家和學者前來小鎮，或表演，或獻藝，或講座。恰好我的采訪對象就是受邀前來的嘉賓之一。

莉茲遞給我一本小冊子，上面寫滿了巴克斯頓文化節期間的活動安排：在長達16天的時間里，平均每天有10場以上的活動，早上是作家演講和知名學者講座，中午有演唱會，下午再來兩場高質量講座，晚上是藝術家見面會和經典歌劇表演。請來的大都是業界知名專家或英國民眾所熟知的藝術家。

近幾年，巴克斯頓文化節知名度越來越高，查爾斯王儲夫婦曾專程前來參加。兩年前，首相卡梅倫原計劃參加文化節的一場活動，因為需要臨時參加撒切爾夫人的葬禮而錯過，他對此引以為憾。

有了上述鋪墊，也就不難理解為何一個偏遠的小鄉鎮看上去充滿了活力。那些在旅館里排隊的旅客，不是沖著巴克斯頓的礦泉水和溫泉而來，而是為享受這里豐富而高端的文化活動而來，是為了看到喜歡的劇目，見到心儀的藝術家、作家和學者，是為了與伊頓公學的校長面對面互動。

這代表了英國常見的一種“小鄉鎮大文化”現象，即沒有工業、資源和政治優勢的偏遠小鎮通過數十年精心投入打造出富有特色的文化名片，成功地拉動了旅游業發展，提升了知名度，在萬千小鎮中脫穎而出，成為文化消費重鎮。人口剛過兩萬的巴克斯頓一年下來會舉辦若干不同主題的文化節，每年有超過100萬人慕名前來。

巴克斯頓文化節董事會主席費利西蒂·古迪接受筆者采訪時說：“成功的文化勝地是經濟和社會發展的關鍵驅動力，它可以創造財富、就業機會并吸引投資，以藝術為根基的文化勝地尤其如此；文化藝術節因為不需要投入巨資開發大量實體場所，成為提升文化產品多樣化體驗的理想方式。”

這符合筆者對英國多地的觀感。當農夫邁克爾·伊維斯1970年在英格蘭西南部的家族農場創辦“格拉斯頓伯里音樂節”時，誰也不會想到它在幾十年后竟成為全世界規模最大的音樂節之一，每年吸引十多萬世界各地樂迷參加，創立40年來已成為英國向海外展示“軟實力”的頂級文化盛事。

筆者曾去莎翁故居斯特拉特福鎮走訪，發現與莎翁生平和創作有關的文化藝術節每年都在舉辦，皇家莎士比亞劇團的劇目總不愁缺少觀眾，在芳草青青的埃文河畔，當地導游和志愿者熱情地為來訪者講述莎翁的傳奇經歷；隨著8月份愛丁堡藝術節的來臨，蘇格蘭的觀光客數量也達到年度頂峰，旅店和酒吧老板們借此機會賺得缽滿盆滿。正應了那句話：文化搭臺，經濟唱戲，英國小城鎮顯然深諳此道。

這些小城、小鎮以文化立足，好處是高端大氣，綠色環保，壞處是季節性“停擺”，一旦文化活動結束，客人全都撤走，馬上人氣驟減。因此，要保持繁榮，光靠一兩個文化節是不夠的，巴克斯頓也在調整其發展戰略，引入更多的精品店、畫廊、高檔餐廳和特色酒店，希望一年四季都能把客人留下。

2015年，首相卡梅倫把創意文化產業定為招徠中國游客、增加對華出口的重點行業，近期又出臺措施鼓勵外國游客走出倫敦，走向英倫腹地和邊陲，想來也是為了幫助英國的眾多小鎮搭上中國快速發展的順風車。