經濟新常態背景下電子商務發展策略研究

張曉

摘要：在經濟新常態背景下，我國電子商務的發展呈現出了一些新的特征。為了進一步提升國內電子商務企業的競爭水平，我們需要在營銷手段創新、電子商務貿易體系構建，以及國際交流與合作等方面做出努力。只有適應經濟新常態的變化，并及時采取應對措施，我國的電子商務才有望取得更大的成功。

關鍵詞：經濟新常態；電子商務；措施

一、引言

當前，我國經濟發展呈現出了一些新的特征，進入了“新常態”，這對社會大眾的生活產生了一定的影響。所謂新常態，既是我國經常長期中低速穩定增長的一種狀態，它的特征主要包括可持續增長、經濟結構轉型、弱化GDP考核等等。在經濟新常態背景下，為了實現國內人均收入的增長，我們就需要采用一定的對策措施，讓整個國民經濟的規模能夠實現最大化。其中，大力發展電子商務，就是比較有效的一種途徑。目前，我國電子商務的快速興起，已經對消費者的行為習慣產生了很大的影響，在很大程度上改變了我們社會生活當中的方方面面。因此，研究經濟新常態背景下的電子商務發展策略，就有了現實的指導意義。

二、我國電子商務發展存在的問題

目前，在傳統產業消費需求逐漸飽和的時代背景下，以電子商務為代表的新興商務模式開始獲得了快速的發展，成為推動市場經濟向前發展的新動力。據了解，當前國內業績發展最好的產業，如零售業、家電業等，或多或少都與電子商務營銷渠道的應用有關。只不過，由于我國電子商務的發展時間比較短，相應的經驗也比較缺乏，因此到目前為止，一些問題仍然存在。首先，電子商務企業的營銷經驗缺乏。據了解，目前國內許多電子商務企業的營銷手段十分單一，惡性的價格戰是最主要的策略，而這種方式恰好又不利于企業的長遠發展；其次，電子商務的貿易體系尚未完整；最后，電子商務企業缺乏對外交流與合作。

在經濟新常態條件下，針對我國電子商務存在的問題，我們需要及時制定電子商務發展的戰略方向，其內容主要是調整經濟結構，優化資源配置方式，讓市場能夠自由充分競爭。在這個過程中，我們必須要意識到，電子商務的發展不能急功近利，也不能按照GDP增長的方式來進行。相反，我們要以經濟的持續穩定增長為條件，努力探索新的經濟發展模式，為電子商務的發展創造更好的條件。而在有了戰略目標和方向之后，我們就需要進一步探討電子商務發展的策略。

三、經濟新常態背景下發展電子商務的主要策略

（一）大力推進營銷手段創新

面對著經濟新常態的產生，國內電子商務企業的發展，一定要大力推進營銷手段創新。

我們知道，經濟新常態有著中高速、優結構等特征，并且正處于快速轉型的關鍵時期。在這樣的背景下，增強電子商務發展的新動力，調整不同產業內的資源分配狀態，將有利于各種商務貿易風險的防范。因此，經濟新常態，也就意味著我們在發展電子商務的過程中，一定要努力尋求創新，要在相對穩定的條件下順應時代發展潮流，及時改善電子商務的營銷環境，讓正處于風險期的電子商務能夠獲得快速的發展。

在過去，消費者的消費需求主要受到商家的影響，屬于商業主導消費，并且廣大消費者的模仿式消費特征非常明顯。據了解，許多消費者的消費行為，都受從眾心理和商業宣傳的影響。而當前，隨著大眾生活水平的逐漸提升，人們的購買力有了很大的轉變，個性化、多樣化的消費逐漸成為主流，這種趨勢對商業的影響仍然比較深刻。在這樣的背景下，為了更好地提升電子商務的發展水平，我們就必須要在確保產品質量和功能的基礎上，積極尋求商業產品和服務的創新，努力為廣大民眾提供個性化的產品，讓他們的需求得到最大限度的滿足。各電子商務企業必須要對產品和服務的創新發展引起更多的重視，并在具體的操作過程中將這種理念應用起來。例如，在產品外觀設計、品牌塑造、支付操作等多個環節，一些適度的創新往往能夠激活市場需求，讓企業獲得很好的盈利。而在很多時候，一些新的產品類型和業務模式的創新，往往會帶來大量的投資機會，這又進一步推動了整個電子商務產業的發展，成為了新的經濟增長動力。總之，大力倡導創新發展、個性化發展，對市場消費活力的激發有著很好的幫助，這也是發展電子商務的一條捷徑。當消費模式的改變足以釋放消費潛力時，整個電子商務的快速發展就有了更好的條件。

（二）完善電子商務貿易體系

完善電子商務貿易體系，對經濟新常態我國電子商務的發展也有著很大的幫助。通常，一個完整的電子商務貿易體系，包括電子合同有效性、交易雙方的合法性，以及監督管理的實效性等問題，是規范電子商務有序發展的關鍵所在。為此，完善電子商務交易體系，確保電子商務貿易能夠安全穩定開展，就顯得非常重要。例如，電子商務企業在設計企業網站和維護數據庫時，都需要進行科學合理的規劃，然后在日常管理過程中加強監督和管理，并形成規范化的制度，這樣才能保障電子商務交易的安全。另外，一些技術標準的高效應用，也對電子商務貿易體系的構建有著很大的幫助。因此，在綜合考慮成本和效果之后，很多信息技術和設備就可以適當購買和使用。也只有這樣，我國電子商務健康發展的目標才能實現。

此外，完善的電子商務貿易體系還應該有科學的客戶管理機制和高效的服務平臺，同時將誠信體系和監管體系共同運用起來，讓電子商務的各種貿易活動能夠安全可靠地開展。這一方面能夠維護好交易雙方的權益，另一方面又有利于電子商務貿易關系的維護，是發展電子商務不可或缺的一個關鍵要素。其中，完善電子商務立法，也是非常重要的一個環節，它能夠在很大程度上推進電子商務貿易的規范化發展，還電子商務一個優化的貿易環境。 盡管當前我國的電子商務立法工作進展十分緩慢，各種法治保障尚未建立，但是在相關部門的共同努力下，許多新的貿易法規正在加快出臺，這對電子商務相關法律問題的解決也有著很大的幫助。

值得一提的是，電子商務貿易體系的構建，還與商務貿易過程中的物流體系息息相關。也就是說，優先構建物流平臺，也是加快發展電子商務的一個重要途徑。當前，我國的物流體系已經初步建成，但是整體的實力還不夠強，尚且滿足不了電子商務快速發展的需要。在這種條件下，為了滿足更加多元的物流運輸需求，為電子商務的發展創造更好的條件，我們就需要充分運用好企業和政府各自的資源優勢，逐漸構建一個充分競爭、對外開放的物流配送體系。在這方面，以阿里巴巴為代表的電子商務企業正在做相關的努力，預計在不久的將來就會有實效。

（三）積極參與國際競爭與合作

隨著我國對外貿易的不斷發展，國內的許多企業開始有了更多的對外投資機會。因此，在條件成熟時，我們還可以積極借鑒國外的電子商務發展經驗，并與一些國外的電子商務網站進行合作，以推動國內電子商務的發展。例如，國外的亞馬遜、易趣等電子商務企業，在經歷了多年的發展之后已經初具規模。這時候如果我們能夠和它們進行緊密合作，并應用它們的信息技術和管理方式，那么這也將對我國的電子商務發展帶來有益的幫助。

其實，在經濟新常態背景下，我國的國際收支正在趨于平衡，對外貿易的機會也正在增多，這都為國內電子商務企業的發展提供了很多的機會。這時候，如果電子商務企業能夠積極實施“走出去”戰略，那么國內的電子商務營銷水平就有望獲得更進一步的發展，最終很多電子商務發展中的深層次矛盾就能得到解決。并且，相關的努力，最終也將有利于國內產業結構轉型升級，是新形勢下國內經濟服務化、智能化、專業化的發展方向。總之，在經濟新常態背景下，電子商務的發展，一定要能夠適應激烈的國際市場競爭，并努力從價格優勢、服務優勢、資源配置優勢等方面做出努力。同時，也要按照行業統一發展的要求，在行業規范制定、產業技術革新、風險機制構建等方面做出改進。面對著激烈的國際市場競爭，國內電子商務企業絕不能知難而退，只有在全球化視野下接受考驗，我國的電子商務才能真正做到與世界接軌，獲得更好的發展。

四、結語

本文立足于經濟新常態的時代背景，對我國電子商務的發展策略進行了研究，并提出了相應的解決對策。未來，就算在國內經濟可持續發展壓力逐漸增大的條件下，我們發展電子商務的決心也不能有絲毫的改變。我們必須要在風險和挑戰面前，及時告別傳統落后的電子商務發展模式，轉而朝著更好的方向發展。

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（作者單位：河南省工業科技學校）