文化何以值錢：文化要素計價的經濟學思考

吳佳穎　劉剛

摘要：進入知識經濟時代后，文化變得更加重要，世界各國也意識到文化所帶來的經濟價值是非常巨大的。但是文化何以值錢，文化所貢獻的價值能否計價的問題并沒有得以解決。文章從對文化產品的計價過渡到文化要素計價的問題上，指出文化之所以有價值的是因為文化形成了產品差別化，從而獲得壟斷經濟利潤。而知識產權作為文化要素經濟價值的載體，在會計計價中以無形資產賬戶體現。因為無形資產的價值是可以計價和評估的，從而文化的經濟價值也是可以明確量化的。

關鍵詞：文化要素；產品差別化；知識產權；無形資產

文化對于經濟有非常重要的作用，對于這點很多學者都有所涉及，但往往都是泛泛而談，主要是因為在生產當中直接發揮作用的文化要素和作為社會規則運行的文化要素是兩種不同的文化要素，作為生產要素直接凝結在產品當中的文化要素問題和作為制度因素規范人們行為的文化問題是兩種不同層面的問題，在對文化要素的分析中，兩種問題往往交結在一起，使研究比較混亂。雖然規范制度作為一種文化要素，但它的作用更加隱晦。

一、從文化產品計價過渡到文化要素計價

文化產品是可以計價的，而大家習慣性認為文化要素的經濟價值是無法量化和計價的，就算文化可以計價，也通常以文化產品的思維來計價，其實文化要素是可以量化和計價的，只是容易被大家忽略。

文化產品在市場上有明確的定價，但是文化產品的價格并不等于文化的價格。李庭新、李書（2005）指出文化產品的價值由三部分構成：主體價值、載體價值和轉化價值。所以，以文化產品的價格來計價文化的價格是不夠精確的。

劉剛（2012）提出“產品差別法”和“要素差異法”兩種劃分產品差別化的方法，科技產品與文化產品往往由科技要素與文化要素主導其附加值，但由科技要素和文化要素主導其附加值的產品不一定表現為科技產品和文化產品，所以用“產品差別法”來量化文化的經濟價值往往會遺漏那些未表現為“文化產品”卻以文化內涵和品牌等文化要素主導其附加值的產業領域，而用“要素差異法”把文化看做為生產要素來計價就會更加準確。

以文化要素來計價就不僅僅只包含文化產品，各種產品當中都會有文化要素的貢獻。文化價值能否計價的問題是當前的熱點問題，也是我們迫切需要解決的難題，我們應該轉變觀念，把視角從文化產品的計價轉移到文化要素的計價上去。

二、文化經濟價值源于產品差別化

產品差別化是企業從只獲得完全競爭市場的正常利潤到獲得壟斷競爭市場的經濟利潤的關鍵原因。文化之所以有經濟價值就是因為文化使產品形成了差別化，從而使企業由完全競爭市場過渡到壟斷競爭市場。

產品差別化形成的原因主要有兩個方面：一是產品的物理特性，即產品的實質特性，主要由技術水平的差異造成的；另一方面是產品的的主觀印象，即產品的文化附加值，是人們的精神文化的偏好，是由消費者的文化偏好不同造成的。

隨著經濟全球化的進程加快，全世界范圍內的技術交流更加密切，產品的質量和功能越來越同質化，所以注重產品的文化內涵，提升產品的觀念價值，提高產品文化的差別化變得更加重要。

三、知識產權是文化經濟價值的載體

在知識經濟形態中，知識作為一種資產，它的作用早遠遠超過了傳統的生產要素，成為經濟持續、快速增長的重要資源和關鍵要素。要建立知識產權制度來確保技術和文化的生產、傳播和應用，形成產品差別化，確立市場進入壁壘。知識產權制度是使知識經濟持續增長和快速發展的最有效的制度。

知識產權作為一種實際操作的概念，如果對形成產品差別化的要素進行具體分類，從而解決了文化與技術交融在一起，文化作用隱含在技術作用之下的一種隱晦的問題。李翔、劉剛和杜曙光（2012）將知識產權進行區分，把它分為技術要素知識產權和文化要素知識產權，把知識產權所保護的生產領域的操作方法和工藝規范歸入技術要素范疇；把涉及到品牌、包裝、設計和廣告等生產工藝之外的內容歸入文化要素范疇。這樣就可以清楚的解釋究竟是產品的技術要素形成差別化還是文化要素形成差別化。

知識產權作為一種財產權使文化形成產品差別化的抽象觀念變為實際的制度，從而知識產權成為承載產品文化差別化載體，使獲得產品差別化的企業通過知識產權保護，建立市場進入壁壘，阻止其他企業進入該行業，形成壟斷競爭，使原有企業獲得持久的、高額的經濟利潤。

四、無形資產是文化經濟價值的指標

因為有了產品差別化，才能從完全競爭市場過度到壟斷競爭市場，因為有了知識產權的保護，壟斷才變為切實可行的。切實可行的的知識產權使得知識產權所承載的經濟價值變得可以計量，在計量和實際處理中知識產權所承載的經濟價值往往被視為無形資產。劉玉平（2008）提出知識產權不完全等同于無形資產，但是知識產權包含于無形資產的范圍內。對于無形資產的計價問題，在無形資產的會計記賬和無形資產的評估等方面都可以得到解決，從而無形資產可以成為文化經濟價值的計價指標。

大家通常都認為文化無法計價，可是在實際操作中，無形資產的計價和評估都是可操作的，從而文化的價值就可以通過無形資產的計價得以量化。無形資產的計價有多種不同的方法，根據無形資產種類不同，選取合適的計價方法和確定其具體的價值構成因素，就可以計算出無形資產的價值。無形資產的價值計量，使知識產權所承載的文化要素的價值得以明確、清晰的量化和計價，從而可以解決文化是可以計價的問題。

由此可以看出，文化價值雖然與實物價值結合在一起，但是文化要素以知識產權為載體，在無形資產的量化標準下，是可以明確計價的。在這個理論基礎和實際操作上，文化發揮的作用就更加清晰，對于提高文化要素的經濟價值的具體政策就更加明確，更有指向性。

五、結論：何以讓文化值錢

企業必須要擴大文化要素的應用，才能擺脫最基礎的質量競爭，形成產品差別化，獲得高額經濟利潤。

（一）進軍高端消費品市場，提高國內消費層次

企業在當今知識經濟時代之所以能獲得經濟利潤關鍵在于產品文化差別化，因此只有提高產品的文化差別化程度，才能開拓高端消費品市場，獲得更高的經濟利潤。而要開拓高端消費品市場。

（二）注重品牌戰略，開拓國外市場

企業要提升文化要素在消費品市場差別化的應用，必須建立自己的品牌，打造具有中國特色的“文化品牌”上。在國際市場上開展跨國投資、收購、兼并，組建具有中國文化特色的國際化大型企業，樹立國際知名文化品牌。

（三）建立健全文化要素知識產權保護機制

文化要素的價值實現是以知識產權為載體，以文化為依托的。所以要形成產品差別化，提高文化的經濟價值，不能只注重技術要素類知識產權，更應該建立和完善文化要素知識產權法律法規體系。

參考文獻：

[1]李庭新、李書.文化產品價值的經濟學分析[J].市場周刊研究版，2005（03）.

[2]劉剛.文化軟實力與高端文化產業[J].光明日報，2010-11-26.

[3]李翔，劉剛，杜曙光.文化產業與“中國制造”融合發展：基于知識產權優勢理論的評析與重構[J]. 馬克思主義研究，2012（09）.

[4]劉玉平.基于知識產權視角的無形資產評估問題研究[J].中國資產評估，2008（02）.

*基金項目：國家社會科學基金項目：中國跨越“中等收入陷阱”的產業升級戰略研究（11BJL004）、產業文化與‘中國制造融合發展研究”（12CJL031）；教育部人文社會科學研究項目：文化知識產權與產業競爭優勢的政治經濟學研究（14YJC790030）。

（作者單位：曲阜師范大學經濟學院）