電視編輯策劃意識重要性分析

馬魯娜

摘 要 隨著以網絡媒體為代表的新媒體迅猛發展，包括電視在內的傳統媒體受到巨大沖擊，為此，電視工作者要開闊視野，勇于接受新觀念，探究新思路、新方法，做好節目策劃，出精品，做真正讓廣大觀眾喜聞樂見的節目。文章著重分析了電視編輯策劃意識的重要性。

關鍵詞 編輯；策劃意識；重要性

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0145-02

隨著數字化信息技術的廣泛普及，以網絡媒體為代表的新媒體迅猛發展，極大地沖擊著包括電視在內的傳統媒體，電視產業經營面臨不利局面。對此，電視工作者要有憂患意識，開闊視野，建立起全新的市場化理念，探究新思路、新方法，充分認識策劃意識在編輯工作中的重要性，做好節目策劃，出精品，使其成為電視在市場競爭崛起的重要保證。

1 策劃定位節目

網絡媒體的出現，讓日漸成熟的電視受眾更加審視電視節目，因此，電視編輯必須高度重視策劃，準確定位欄目宗旨，創造出富有時代特點、與自己個性相吻合的不可替代的節目。不可否認，現階段相當多的電視節目相似度很大，克隆嚴重，想要創造出自己的特色很難。對此，我們加大創新力度，突出地方區域特色，如百姓講壇。百姓講壇邀請我市學術權威，講述我市的歷史文化、風俗人情?？梢哉f，節目形式易于模仿，但名人是無法代替的。以名人的號召力帶動電視品牌，是我們獨具匠心的策略?？偨Y實踐，可以說，結合社會實際，電視編輯集思廣益，準確選題，團隊策劃，就能夠成功創作一個好欄目。百姓講壇針對的就是菏澤地處中原，這里是中華文明的發祥地，歷史文化研究，名人眾多，百姓講壇定位在服務百姓，傳承地方優秀文化，提高我市知名度。通過《百姓講壇》欄目的策劃和實施，讓我們看到電視編輯要心里時時裝著觀眾，站在受眾角度，唯有如此，才能策劃出喜聞樂見的電視節目，才能定位準確。

2 策劃推進創新

電視欄目林林總總，讓觀眾目不暇接，難以選擇。要想在短短的數秒鐘時間攫取觀眾的目光，電視編輯就要推進改革，做好創新。眾所周知，電視受眾之所以與電視節目產生共鳴，源于他們能從節目中獲取精神需求，這就要求編輯在把握科學的輿論導向前提下，對欄目資源實施優化配置，對節目立意、形式、觀念、風格、技術進行創新，創造出全新的節目，從而吸引受眾；節目創新需要優秀的策劃，而優秀的策劃需要編輯敏銳的靈感。電視編輯不能閉目塞聽，要走出去，深入社會，深入基層，多觀察，多思考，透過現象總結出規律性的東西，從而策劃出富有生命力的新欄目；節目創新，節目能夠推陳出新，需要電視編輯的策劃要具備創造性思維。編輯在策劃中要全方位觀察，而不能囿于一個視角、一個方向，要從不同角度、從不同途徑去觀察，從普遍性中找出特殊性的問題，找出個性，抓住特征，從多元化出發多層次的做出變量觀察思考；在此基礎上，編輯做出預測，制定整個報道，對內容提前介入，先于他人出臺，從而具備新意和獨創性。

3 策劃促進精品

精品欄目是一個電視臺的重要標志，制作出精品欄目是電視臺孜孜以求的目標，需要說明的是，精品不僅僅具備思想性、藝術性，還要具有好的可視性，精品不但要有好的社會效益，還要有較好的經濟效益。精品的這些特質決定了電視編輯必須要有高端的策劃意識。為此，地方電視臺在實施策劃時，要充分挖掘自身優勢，利用區域特色大做文章。

第一，地方化，地方電視臺有著國家級、省級電視臺所不具備的地方優勢，能夠快速、及時地反映本區域的人、事、情，其貼近性、交互性一步到位。很多編輯往往只看到地方電視臺服務范圍的局限性，但也忽略了自身的優勢，工作中只要秉承開放式思維和本土化操作，就可以揚長避短。

第二，大眾化，地方電視臺無需追趕國家級、省級電視臺的高大上，要廣接地氣，把受眾放在重要地位，降低視角，與受眾平等交流，增強服務意識。

第三，互動交流，電視編輯要借鑒網絡媒體，制作欄目節目時更多地采取即時互動形式，以直播方式增強節目的互動性。

第四，可視性，隨著新技術地廣泛運用，電視節目制作包裝手段也更加多樣化，編輯在制作中，要講求節目的美感，講求風格的豐富多彩，提高質量，多出精品。

4 策劃助升素質

電視節目是否叫得響，靠的是高素質的編輯，靠的是編輯優秀的策劃。多年的實踐告訴我們，優秀的策劃出自高素質的編輯，優秀的策劃又助升編輯自身的素質。策劃需要編輯仔細觀察社會，認真思考，策劃需要方方面面的知識，需要多渠道獲取新鮮的技術，這些有力地推動編輯自身素養的積累。具體說來，首先，借鑒典型案例，國內外眾多電視臺成功欄目的選題策劃給我們提供了完美的借鑒，借鑒他們先進的策劃理念，看他們怎樣選題，看他們如何推陳出新，看他們如何融合思想性與藝術性、可視性，看他們如何做好社會效益與經濟效益的結合，從而實施拿來主義，通過揚棄，結合自身特點，走出適合自己的策劃之路。其次，入社區，進基層，知群眾之所思，知群眾之所想，知群眾之關注，唯有如此，才能把握選題方向和表現視角，找到切入點。再者，做好輿情調研，在入社區、進基層的前提下，電視編輯要全方位搜集群眾的需要及關注點，精心策劃一些選題，全方位地厘清輿情發生、傳播、關注度等情況，厘清訴求者的真實想法，做好輿情發展分析，從而策劃出真實而又有生活氣息的好欄目。而事實上，編輯也通過輿情調研，能夠通過現象看清本質，實現自身素質的提升。

綜上所述，電視編輯要強化認識，建構其先進的策劃理念，通過有效的工作實踐，依靠自身素質，策劃出更多更優秀的電視欄目。