探析電視頻道品牌營銷及整體包裝藝術

吳彥軍

摘要：隨著電視媒體的不斷發展，電視頻道的品牌競爭也逐漸加劇。對于電視頻道來說，只有不斷擴大自身品牌的影響力才能在競爭中立于不敗之地。這就要求電視頻道在媒體管理的專業化趨勢下形成形成新的品牌營銷模式，對品牌形象進行系統設計和包裝。本文通過分析和討論電視頻道的品牌營銷和整體包裝的相關內容，提出了利用品牌形象進行電視包裝藝術的相關可行措施。

關鍵詞：電視頻道；品牌營銷；包裝藝術；欄目包裝

信息技術的發展日新月異，現今的媒體市場也已進入各大媒體間相互整合和競爭的時代，廣播電視、新聞媒體、互聯網等等都占據著不容忽視的重要地位。對于電視頻道來說，能否吸引觀眾的眼球，能否在有限的市場份額中占有一席之地是其生存和發展的重大考驗。只有對自身頻道進行品牌營銷和品牌包裝，打造自身品牌特色，才能有效提升頻道品質，走上電視頻道的可持續發展之路。

一、電視頻道的品牌包裝

品牌簡單來說就是某個商品或者服務的牌子，它是一種人為設計的具有功能價值的屬性。新時期隨著人們生活水平的提高，越來越追求生活品質，品牌形象的影響力就越來越重要。隨著衛視時代的到來，對于觀眾來說可選擇的電視節目和頻道日益增多，各電視臺之間競爭激烈。作為一個地方媒體的電視頻道，就不得不審視自身的品牌意識和品牌形象，是否符合大眾化的需求。除了要向觀眾提供精彩的節目和相關的欄目設置，更重要的是要進行品牌包裝。現階段頻道包裝在我國由于缺乏相關的科學體系和操作流程相關的知識，在發展過程中依然存在種種問題。如：各欄目宣傳片目前各自為營，缺乏有效的統一的品牌形象；電視臺的改版較為頻繁，缺乏一定的延續性，讓觀眾眼花繚亂；對電視臺的形象推介安排不當，理念過于沉重等等。

事實證明，電視媒體面臨的競爭不單單是某個節目或者欄目之間的競爭，而是一種相關品牌之間的競爭。要提升整個電視頻道的收視率，是要從整體上提升其形象，從而提高媒體宣傳效果，也就是要建立包裝。

（一）品牌包裝理念

電視頻道的品牌形象的建立，對于一個電視人來說可能在其載體上難以取舍，但是對于觀眾來說，卻直接就影響著手中的遙控器，節目的好壞一眼便知。現階段電視頻道的收視人群漸漸固定化，這就給電視頻道的品牌戰略的發展提供了機遇和挑戰。怎樣設計包裝，才能吸引更多人的眼球，創造更高的收視率？于是，電視頻道就有了品牌包裝的意識和理念，那就是要個觀眾提供一個完整良好的頻道形象，把品牌的理念推廣到更多的觀眾人群中。因此，電視頻道的品牌包裝已不是簡單的節目拼接，二是一種包括包裝和欄目的形象設計，把頻道發展成為一個和諧的統一體。

（二）科學的品牌營銷

電視頻道的品牌包裝不僅是要樹立頻道品牌形象，也要吸引觀眾的觀看欲望。所以頻道包裝一定要做到科學化、準確化、系統化，這就離不開對電視頻道的品牌營銷戰略了。品牌營銷就是對電視頻道的品牌進行宣傳和推廣的活動，它包括科學的市場分析和調研、品牌的設計和執行以及對競爭對手和觀眾的研究等。如河南電視臺民生頻道就定位于關注民生，設置的一系列關于民生的欄目，包括民生資訊、民生大參考、民生印象等，凸顯的是民生特色，體現出河南省對民生狀況的關注。這就體現了節目設置的貼近性和服務性，把品牌營銷做到了實處。

二、電視頻道品牌營銷及整體包裝藝術的發展途徑

面對激烈的市場競爭，電視頻道要改變舊的經營模式，向品牌化戰略推進，這就要樹立頻道的富有特色和吸引力的品牌包裝形象，對品牌進行高效營銷和推廣，打造符合觀眾要求的電視頻道。

（一）包裝規范化

電視頻道的形象包裝已經在發展和完善中越來越規范化，這既有利于頻道品牌的形成和發展，也有利于讓觀眾了解其個性，進行更好的群體定位。電視臺成功的秘訣就在于良好形象的宣傳，包裝的規范化和人性化。電視頻道包裝的規范化主要體現在頻道中的各個欄目設置上的整體和統一性。形象包裝整體改版，包括圖像和色彩以及節目時間調整都要變得規范和統一，這樣才能逐漸促成品牌的發展。要遵循統一的原則，嚴格把握頻道的風格規范工作。如開頭設置、節目中的字幕大小風格及片尾制作都要與電視頻道的形象相吻合，整體的風格相一致。

另外，要保證頻道包裝的規范性，對節目的制作團隊也要嚴格要求。首先，要求團隊中的每一個節目制作人員都要有專業性，在進行團隊的合作中能夠保證節目的順利進行，并能給觀眾一種愉悅的心情。一期節目的成形不是編導或者制作人一個人說了算的，而是包括制作員、導播、主持人、等多人在內的所有人的共同努力決定的。這就要避免主觀化設計，以人為本，保證品牌包裝的科學化和規范化。

（二）多種方式進行品牌營銷、推廣

電視是一種特殊的產品，因此在其發展中也要關注市場，注重品牌的推廣營銷作用，并善于利用多種方式進行品牌形象推廣和欄目推廣。雖然電視本身也是一個推廣媒介，但是面對競爭難免勢單力薄，因此也要把推廣變成一種發展方向。首先電視頻道可以通過自身宣傳、報紙媒體宣傳、互聯網宣傳等手段向大眾宣傳頻道的品牌；其次我們經常在電視上可以看到有獎競猜、幸運熱線等方式，對觀眾的好奇心有一定的刺激作用，這不失為一種營銷戰術，有效穩定觀眾對頻道的熱衷度；再次，作為一種商品，電視也可以以推銷的方式擴大宣傳。電視推銷的對象包括各大廣告商、節目制作商以及廣大電視用戶等，也可以運用各種推銷手段如招商會，廣告折扣等。

（三）品牌彰顯人文化

電視臺擔負著社會傳播的功能，因此，它不僅是以市場為目的的企業，在其發展中也承擔著一定程度的政治和教化功能。因此，在進行電視頻道的品牌包裝時也要時刻以人為本，彰顯人性化特色，要在節目設置中帶有一定的人文色彩。這就要求在包裝過程中，要把觀眾和媒體的利益居于同等位置，設計出滿足觀眾心里需求的作品，迎合觀眾的需求，媒體自身也在不斷地刺激觀眾收視率的過程中不斷發展。

三、結語

總之，電視頻道已進入品牌時代。因此電視頻道要想在競爭中獲得長遠發展，就必須樹立品牌意識，對自身產品進行品牌包裝，并在良好的營銷中獲得使經濟效益和社會效益得到雙向發展。也只有通過品牌的營銷和包裝，打造優質的電視品牌頻道，才能為觀眾提供更好的服務。

【參考文獻】

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