“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”推進普惠金融的方式及可行性研究

仇培林　馬存斌　王子灝

[摘 要]“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”作為一個新興產(chǎn)業(yè)，在近幾年才受到較為廣泛的關(guān)注，農(nóng)村金融一直處于發(fā)展落后的狀態(tài)，普惠金融的概念也是近幾年才逐漸被關(guān)注；文章從李克強總理提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”開始，具體分析我國農(nóng)村金融、互聯(lián)網(wǎng)金融和普惠金融實施過程中存在的問題，對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”推進普惠金融的方式以及可行性進行探究，最后給出現(xiàn)階段我國從農(nóng)村入手推進普惠金融的建議。

[關(guān)鍵詞]“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”；普惠金融；農(nóng)村金融；P2B2C

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.16.078

1 引 言

中國是一個農(nóng)業(yè)大國，也正處在互聯(lián)網(wǎng)金融飛速發(fā)展的時期。但是農(nóng)業(yè)在中國長期處于弱勢地位，農(nóng)民收入遠低于城鎮(zhèn)居民收入，針對農(nóng)民的養(yǎng)老保障制度非常欠缺；2015年3月5日，李克強總理在十二屆人大三次會議上提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動計劃，標志著我國第一次大規(guī)模地從國家層面上以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推進實體經(jīng)濟的發(fā)展。短時間內(nèi)，“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”“互聯(lián)網(wǎng)+教育”“互聯(lián)網(wǎng)+相親”“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”等新型概念噴涌而出。

作為金融業(yè)的重大支柱之一，保險行業(yè)在長期內(nèi)面臨著發(fā)展水平低、從業(yè)人員素質(zhì)較差和展業(yè)難度大等問題。2014年8月13日，國務(wù)院正式發(fā)布了《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代保險服務(wù)業(yè)的若干意見》（以下簡稱為“新國十條”），標志著保險業(yè)發(fā)展新時代的到來。與此同時，農(nóng)村的保險保障水平較低，農(nóng)業(yè)保險和農(nóng)民養(yǎng)老保險存在著很大的空缺。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”和農(nóng)村方面的保險覆蓋將是未來幾十年中經(jīng)濟發(fā)展的大藍海，在這兩大領(lǐng)域的發(fā)展過程中，普惠金融將會滲入每一個家庭：農(nóng)村家庭擁有農(nóng)業(yè)保險，可以避免自然災害等原因造成的巨額損失；農(nóng)民有養(yǎng)老保險，將會減少外出務(wù)工人員的數(shù)量，逐步完成農(nóng)村人口回流，可以有效解決農(nóng)村中空巢老人和留守兒童的問題；城市家庭通過“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”所帶來的福利，可以享受到營養(yǎng)健康的蔬菜水果等農(nóng)副產(chǎn)品。最終在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的逐步推進中，社會中的每一個人都能享受到互聯(lián)網(wǎng)金融的福利，也就是普惠金融在國內(nèi)的實現(xiàn)。

2 文獻綜述

目前我國學者對于農(nóng)村金融、互聯(lián)網(wǎng)金融和普惠金融等領(lǐng)域的研究涉略很多，但由于“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念提出時間不長，普惠金融也剛剛引起學術(shù)界的廣泛關(guān)注。比如葉明歡，楊亦民提出的“農(nóng)村金融組織改善農(nóng)民的金融信息服務(wù)”，馬九杰提出的“緩解農(nóng)村金融排斥，促進普惠金額在農(nóng)村實現(xiàn)”的理論。

朱迎（2015）認為實現(xiàn)農(nóng)村的普惠金融包括三個方面。一是農(nóng)民基本金融服務(wù)的可獲得性；二是農(nóng)戶融資的可獲得性；三是農(nóng)村基礎(chǔ)金融設(shè)施的齊全性。該研究表明，在互聯(lián)網(wǎng)金融的浪潮下，農(nóng)村金融需要足夠的線下金融產(chǎn)品和豐富的金融信息，政府與金融機構(gòu)等主體有必要為農(nóng)村金融的發(fā)展營造良好的成長環(huán)境，提供政策、技術(shù)支持。

羅婷婷（2014）認為技術(shù)、資金和管理經(jīng)驗等因素嚴重制約著農(nóng)村金融推進普惠金融的實現(xiàn)，要解決上述問題，金融機構(gòu)有必要在農(nóng)村設(shè)立專門的金融服務(wù)網(wǎng)點并為農(nóng)民開發(fā)專門的APP移動終端，以適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)在當下農(nóng)村廣泛普及的現(xiàn)狀。

馬九杰（2010）認為要放寬對農(nóng)村信貸、抵押的條件，同時要制定政策緩解金融對農(nóng)村地區(qū)的地理排斥，鼓勵草根性金融企業(yè)為農(nóng)戶服務(wù)；在互聯(lián)網(wǎng)金融方面，他提出移動端互聯(lián)網(wǎng)可以快速的將農(nóng)村與城市的金融差距縮減，是實現(xiàn)農(nóng)村普惠金融的最佳技術(shù)手段之一。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”與農(nóng)村金融發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展現(xiàn)狀

作為一個農(nóng)業(yè)大國，截至2014年年末中國的農(nóng)業(yè)人口仍占全國總?cè)藬?shù)的46%。雖然農(nóng)村人口多，但是由于農(nóng)村的教育、醫(yī)療、環(huán)境和金融等方面發(fā)展較為落后，越來越少的農(nóng)民在家種地，更多的青壯年農(nóng)村人口選擇外出打工。相比之下，我國在城市地區(qū)投入了大量的人力、物力和財力進行金融數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，而農(nóng)村地區(qū)投入嚴重不足，使得農(nóng)村與城市的發(fā)展差距越來越大，嚴重背離社會主義公平發(fā)展的目標。因此，農(nóng)村高素質(zhì)人才嚴重匱乏，推進農(nóng)村金融的發(fā)展面臨著嚴重的阻力。

互聯(lián)網(wǎng)金融是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子技術(shù)和數(shù)據(jù)處理技術(shù)在商貿(mào)領(lǐng)域應(yīng)用的產(chǎn)物，是當今人們熱衷于網(wǎng)絡(luò)消費的必然結(jié)果。雖然中國的互聯(lián)網(wǎng)金融起步較晚，但是發(fā)展卻無比的迅速。從外賣訂制與配送、在線網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)上醫(yī)療診斷到網(wǎng)上股票、期貨和保險產(chǎn)品的購買，每一個環(huán)節(jié)都能保證基本不會出現(xiàn)嚴重的問題，比如支付階段的支付寶、微信支付解決了在線支付風險的難題；現(xiàn)代化的物流體系解決了產(chǎn)品配送的問題。

從目前來看，國內(nèi)現(xiàn)存有不少的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”公司，比如廣州市的農(nóng)副產(chǎn)品購買網(wǎng)站“第九街市”和位于成都市的“365賣菜網(wǎng)”等網(wǎng)站。這兩個“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”公司有著產(chǎn)品質(zhì)量保證、市場定位準確和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)簡明等優(yōu)勢，但是“第九街市”模式和“365”賣菜網(wǎng)的營銷模式?jīng)]有突出互聯(lián)網(wǎng)金融的精神，只在線上進行農(nóng)副產(chǎn)品交易，沒有引入線下實體店的經(jīng)營。不能夠相輔相成，導致網(wǎng)站知名度低，在公司產(chǎn)品種類豐富程度上優(yōu)勢不大。物流模式也采用普通的快遞方式，成本高的同時，時效性無法保證。

3.2 農(nóng)村金融發(fā)展現(xiàn)狀

就目前來看，我國農(nóng)村地區(qū)的金融企業(yè)主要是農(nóng)村信用合作社、農(nóng)村商業(yè)銀行和中國郵政儲蓄銀行。從類型上看，這三個都是銀行性質(zhì)的金融企業(yè)，而證券企業(yè)、保險企業(yè)幾乎在農(nóng)村地區(qū)不設(shè)任何網(wǎng)點。

鄧小平在1985年曾公開發(fā)言說：在中國一部分人和一部分地區(qū)先富起來，進而先富帶后富，最終實現(xiàn)共同富裕。就當前中國社會發(fā)展情況來看，東南沿海地區(qū)發(fā)展起來了，城市地區(qū)居民富裕了，但是位于偏遠地區(qū)的農(nóng)村仍然維持著低收入和相對落后的狀態(tài)。農(nóng)村金融的落后離不開農(nóng)民低水平的消費力和對金融業(yè)的不了解。

因此，不斷縮小城市與農(nóng)村的金融鴻溝，使城市帶動農(nóng)村，農(nóng)村服務(wù)于城市?，F(xiàn)今應(yīng)當帶動和發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的前進，使得中國最傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)迎來新的增長點。

4 農(nóng)村金融推進金融普惠的方式及可行性

4.1 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”推進普惠金融的方式

4.1.1 “P2B2C”模式

P2B2C（Peasant to Business to Customer）模式是基于當下普及的網(wǎng)絡(luò)交易“O2O”模式以及“B2C”（Business-to-Customer）模式。與O2O和B2C相比，P2B2C更強調(diào)的是Peasant與Customer，即農(nóng)戶和消費者。這個模式是基于“B2C”和“O2O”的混合模式，即通過B2C的模式借助于互聯(lián)網(wǎng)直接面向消費者銷售產(chǎn)品和服務(wù)。同時混合O2O模式開展在線銷售活動實現(xiàn)線下的產(chǎn)品交易機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺，積極帶動線下實體店的經(jīng)營。

如前所述，“P2B2C”也是一種企業(yè)對消費者的電子商務(wù)模式，可以說是相對于B2C模式的一種升級模式，它們同屬于一種銷售模式，只是針對的顧客群體不同而已。當然，在“P2B2C”模式中，物流方案的設(shè)計也是一個必不可少的因素。在此過程中，為了擴大銷售業(yè)績，降低物流成本，必須要汲取“一站式”購物的銷售模式，商家解決物流的最后一公里問題，以最快速便捷的方式讓城鄉(xiāng)居民享受到互聯(lián)網(wǎng)金融帶來的生產(chǎn)生活福利，這樣才能最大程度的發(fā)揮P2B2C模式的實際運用價值。

4.1.2 農(nóng)業(yè)保險與農(nóng)民養(yǎng)老保險混合模式

先期給農(nóng)民的農(nóng)業(yè)保險、種植技術(shù)指導，農(nóng)民養(yǎng)老保險的提供，再到農(nóng)產(chǎn)品期貨的培訓與扶持投資。與保險公司保持長期而密切地合作，保險公司和農(nóng)戶簽訂相關(guān)合同，確保農(nóng)戶提供定質(zhì)定量的農(nóng)副產(chǎn)品，支付農(nóng)戶生活必要的資金費用，其余的部分用于為農(nóng)民繳納農(nóng)業(yè)保險費和商業(yè)養(yǎng)老保險費；對于保險公司而言，利用精算原理與之協(xié)商簽訂保費合同，確保前期運營的現(xiàn)金流充足，從而為長遠發(fā)展、保險保障農(nóng)戶風險和金融普惠打下堅實的基礎(chǔ)。

4.2 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”推進普惠金融的可行性分析

首先，農(nóng)民群體受教育的程度逐年提高，各級的農(nóng)業(yè)部門也做出了不少努力，如對農(nóng)民進行包括種植經(jīng)驗、農(nóng)藥使用、種子選購和農(nóng)業(yè)保險購買的培訓。同時越來越多的大學生愿意到農(nóng)村工作，如大學生村官和大學生養(yǎng)殖創(chuàng)業(yè)等。這兩個因素共同推進著農(nóng)村的現(xiàn)代化和金融化，為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的推進奠定了知識基礎(chǔ)。

其次，城市居民對高質(zhì)量生活的需求也在不斷地增加，城市居民的高消費能力推動著安全健康、營養(yǎng)的農(nóng)副產(chǎn)品的發(fā)展。在為城市居民供應(yīng)農(nóng)副產(chǎn)品的過程中，可以進行差異化的市場定位，適當?shù)奶峁八饺擞喼啤钡霓r(nóng)副產(chǎn)品，也可以突出全國各地特產(chǎn)的流動。在P2P2F實行過程中，檢疫環(huán)節(jié)非常重要，保證每一樣農(nóng)副產(chǎn)品可以追根溯源將是未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。在城市的各社區(qū)內(nèi)設(shè)置新鮮蔬菜的接收密碼箱也是必要的，這一舉措可以讓早出晚歸的上班族享受到新鮮的蔬菜水果。

最后，P2B2C模式要充分利用大數(shù)據(jù)平臺和農(nóng)產(chǎn)品期貨進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的預測，進而準確的量化風險，把風險降至最低，把中介環(huán)節(jié)的利潤抽離，從而在增加農(nóng)民的收入的同時降低城市居民購買農(nóng)副產(chǎn)品的價格，實現(xiàn)“三贏”，最終從根本上保證農(nóng)民和消費者都能從中獲利，實現(xiàn)普惠金融。

5 政策建議

5.1 創(chuàng)業(yè)扶持

國家對于農(nóng)業(yè)金融和“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”應(yīng)給予足夠的政策支持、技術(shù)支持和資金支持?？梢詮纳现赁r(nóng)業(yè)和金融類的法律法規(guī)，下至農(nóng)村大學生村官的選調(diào)進行政策優(yōu)惠，早日打破農(nóng)村金融和小農(nóng)生產(chǎn)落后的狀態(tài)；對于金融機構(gòu)，國家可以放寬對其農(nóng)村金融領(lǐng)域的要求，讓現(xiàn)代化的金融技術(shù)與管理方法深入農(nóng)村；對于農(nóng)村信貸，政府可以設(shè)立農(nóng)村金融推進普惠金融的專項基金，讓農(nóng)村金融發(fā)展初期有足夠的現(xiàn)金流。

5.2 多領(lǐng)域融資

建議“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的企業(yè)在融資的過程中要注意多層次、寬領(lǐng)域的融資，既要有銀行、保險、證券等金融領(lǐng)域的融資，也要有電商、物流、通信等領(lǐng)域的融資。多方面的融資可以有效的發(fā)動各行各業(yè)的資本進入農(nóng)村金融的領(lǐng)域。另外，投資方的多元性也有利于公司的經(jīng)營與管理，使產(chǎn)業(yè)交叉的優(yōu)勢得到充分的發(fā)揮。

5.3 試點與長期效益

選取具有特色的村鎮(zhèn)進行試點，保證試點成功再進行推廣。注重長期的經(jīng)濟效益和社會效益，確保能夠減少中間環(huán)節(jié)的經(jīng)濟成本，也要確保農(nóng)副產(chǎn)品的安全性。力保在長期內(nèi)贏得消費者和農(nóng)民的支持與擁護，實現(xiàn)“共贏”的局面，從而保持長期經(jīng)營的可持續(xù)性。

5.4 風險控制

利用風險管理與精算的技術(shù)對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的每一個環(huán)節(jié)進行有效的風險管理，降低風險。在財務(wù)上確?，F(xiàn)金流的充足；在產(chǎn)品上確保農(nóng)副產(chǎn)品的安全和健康；在物流上確保物流的安全性和時鮮性；在農(nóng)民教育上要對農(nóng)民進行定期的農(nóng)業(yè)指導，從而讓農(nóng)村金融深入農(nóng)民的心，讓互聯(lián)網(wǎng)成為農(nóng)民生活的一部分。

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