體育類真人秀節(jié)目的突圍努力和嘗試

曾國凡　楊翠英

【摘要】本文首先分析體育類真人秀的發(fā)展空間和所處困境，而后以《報告！教練》為例分析當前體育真人秀節(jié)目突破困境的努力和嘗試，最后提出促進我國體育真人秀發(fā)展的建議。

【關鍵詞】體育；真人秀；發(fā)展

【作者單位】曾國凡，福建工程學院；楊翠英，福建工程學院。

與一般體育節(jié)目相比，體育真人秀節(jié)目能夠通過輕松愉快的節(jié)目氛圍快速地帶領觀眾融入體育項目中去，利用明星的號召力帶動觀眾，從特定的角度激發(fā)電視觀眾對體育的喜愛，在娛樂中增進觀眾對體育項目的了解，于無形中激發(fā)觀眾對體育鍛煉的興趣。然而，與國外同類節(jié)目相比，我國體育真人秀節(jié)目剛剛起步，在節(jié)目制作和傳播手段等方面還處于摸索階段，很多節(jié)目曇花一現(xiàn)，難以續(xù)播。本文針對我國體育類真人秀節(jié)目當前的發(fā)展狀況及特點，分析提高我國體育類真人秀節(jié)目制作水平的策略，以達到更好的傳播效果。

一、 體育類真人秀節(jié)目的發(fā)展空間和困境分析

1.體育類真人秀節(jié)目的發(fā)展空間

首先，我們從體育節(jié)目與真人秀形式結合的角度分析體育類真人秀節(jié)目的發(fā)展空間。隨著我國經(jīng)濟整體水平的不斷發(fā)展，人們對自身健康的重視程度越來越高，對體育鍛煉的需求越來越強烈，對體育類節(jié)目的關注度也越來越高。體育作為真人秀節(jié)目內(nèi)容有著良好的群眾基礎。同時，真人秀這種節(jié)目形式廣受我國觀眾喜愛。近年來，真人秀節(jié)目的整體播放時間和收視率都位居各大電視臺前列。真人秀節(jié)目靈活輕松的形式有助于從新的角度展現(xiàn)體育的魅力并吸引觀眾，也有助于普及體育知識，傳播體育精神。其次，從國外體育真人秀的成功案例上，我們也能看出體育真人秀具有廣闊的發(fā)展空間。例如，英國體育真人秀《一躍而下》收視人數(shù)達1970萬，占英國總人口的33.7%；BBC的體育真人秀《名人跳翻天》收視份額達到20.7%，最多時有400萬英國人在同時觀看。這種極高的收視率證明了這種節(jié)目類型本身是非常具有吸引力的。體育真人秀節(jié)目作為大娛樂傳媒產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在我國具有非常廣闊的發(fā)展空間。

2.體育真人秀的發(fā)展困境

我國體育類節(jié)目和真人秀類節(jié)目的整體收視率較高，在理論上，體育類真人秀節(jié)目應該受到觀眾的喜愛。然而，近年來，我國從未出現(xiàn)過像《中國好聲音》《爸爸去哪兒》等娛樂真人秀那樣形成觀視潮流的體育類真人秀節(jié)目，很多體育真人秀節(jié)目僅僅在電視屏幕中曇花一現(xiàn)，便銷聲匿跡。

通過與國外先進的同類節(jié)目進行對比，我們發(fā)現(xiàn)我國體育真人秀在制作上的不足。在制作方面，我國體育真人秀節(jié)目還缺乏品牌意識，如國外體育真人秀節(jié)目的制作往往要經(jīng)過長時間的準備，制作非常精良，在營銷上進行細致的市場分析和研究，節(jié)目內(nèi)容既體現(xiàn)娛樂化，也體現(xiàn)其思想性。而我國體育真人秀節(jié)目往往急于求成，準備時間嚴重不足，制作上較為粗糙，難以全方位地構建節(jié)目的形象識別體系，很多體育真人秀節(jié)目缺乏對節(jié)目價值觀的有效掌控。例如，某跳水體育真人秀雖然以“中國勵志”為主題，而節(jié)目內(nèi)容卻并沒有通過體育精神和體育的專業(yè)性來吸引觀眾，相反使“身材”“素顏”成了該節(jié)目的核心談資。這種節(jié)目雖然能夠喧囂一時，卻不能長久發(fā)展。此外，我國體育類真人秀節(jié)目的同質化現(xiàn)象還相當嚴重。例如，2008年前后出現(xiàn)的眾多以奧運為主題的體育真人秀在節(jié)目形式和內(nèi)容上相似程度頗高，缺乏特色，致使收視率快速下滑。而近些年出現(xiàn)的體育真人秀節(jié)目也大多固守之前的模式，缺乏創(chuàng)新和探索精神，因此，影響力一直不大。

可見，缺乏獨特的體育精神和制作粗糙是造成我國體育真人秀節(jié)目陷于發(fā)展困境的兩個主要原因。

二、《報告！教練》的突圍和嘗試

《報告！教練》是東方衛(wèi)視在2015年6月推出的一檔體育真人秀節(jié)目。節(jié)目宗旨為“在嶄新的奧運周期前，以奧林匹克精神呈現(xiàn)當代明星最具魅力的人格品性”。在節(jié)目的精神追求方面，《報告！教練》努力做到“去明星化”，每一個明星都褪去舞臺光環(huán)，以普通體育生的身份接受體育訓練。節(jié)目以平常人進行體育訓練的視角來表現(xiàn)眾多明星的體育精神，使觀眾真實地感受到明星在舞臺下為體育健身的付出和努力，以此帶動觀眾對體育的熱情和節(jié)目的喜愛。我國體育真人秀節(jié)目想要尋求突破，就必須要在節(jié)目中釋放精神力量，帶領電視前的普通觀眾體會運動中直面困難挑戰(zhàn)并取得成功的快樂感覺，最終引導觀眾將體育運動轉化為健康的生活方式。這樣的體育真人秀才能從精神層面引領電視觀眾，才能充分發(fā)揮出電視傳媒對觀眾生活行為的影響力?！秷蟾妫〗叹殹穼ψ陨淼亩ㄎ粸椤爸鞔蚯啻骸嵫?、正能量，不靠虐心博收視率的大型體育勵志節(jié)目”。與之前的體育真人秀相比，《報告！教練》已經(jīng)擁有了較為明確的節(jié)目定位，即通過節(jié)目來影響和帶動觀眾對體育運動的熱情。從這點上來看，《報告！教練》認識到體育精神對體育真人秀節(jié)目發(fā)展的重要性，是一個“走心”的體育真人秀，已經(jīng)超越了之前的大多數(shù)以娛樂化為唯一目的的同類節(jié)目。

在制作構思方面，《報告！教練》認識到演藝明星對廣大觀眾的影響力，以“混搭”的形式讓體育明星和演藝明星共同出現(xiàn)在節(jié)目中。雖然之前《星球大戰(zhàn)》《中國星跳躍》等體育真人秀中也出現(xiàn)過丁俊暉、潘曉婷和俄羅斯的世界跳水名將薩烏丁等體壇明星，但是《報告！教練》一次性聚集多位不同項目的體育明星卻是我國體育真人秀節(jié)目的第一次。在節(jié)目《報告！教練》中，我們不但能看到林丹、李宗偉、易建聯(lián)、林書豪、孫楊和歐文等體壇巨星以鐵血教練的形象出現(xiàn)，還能看到陳妍希、容祖兒、陳道明、謝霆鋒、李治廷和白百合等眾多演藝明星以學員身份接受“殘酷”的訓練。通過具有強大收視號召力的體育明星和演藝明星的結合，《報告！教練》成功吸引了大量的觀眾。觀眾了解到舞臺上帶著“光環(huán)”的演藝界明星實際上也如此刻苦地進行體育鍛煉后，會從最開始因為好奇觀看這檔體育真人秀，逐漸變成對節(jié)目中人物產(chǎn)生敬佩并逐漸融入節(jié)目中去，最后體會到節(jié)目所倡導的體育精神。在漸變的過程中，觀眾不但會更喜愛節(jié)目中的文體明星，也會喜愛上這檔體育真人秀節(jié)目。在同類節(jié)目扎堆出現(xiàn)的情況下，這種跨界組合的制作思路和傳播策略抓住了電視傳媒的市場規(guī)律，收到了較好的效果和收視率。即便在周五晚間檔與《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等火熱真人秀節(jié)目同時播出，《報告！教練》也吸引了大量的觀眾。在內(nèi)容設置上，《報告！教練》也努力做到盡善盡美。節(jié)目設置了羽毛球、籃球、足球和游泳這四種既屬于奧運比賽又非常貼近平常人生活的體育項目，使節(jié)目站在了極高的層次上，卻又非常接地氣。《報告！教練》既有令人興奮無比的“林李大戰(zhàn)”，又有諸多笑點，使節(jié)目張弛有度，觀眾在觀看節(jié)目時既有興奮的感覺，又能得到精神上的放松。在LOGO等細節(jié)上，我們也能看出該節(jié)目在制作上的精雕細琢，為觀眾辨識和記住這檔體育真人秀節(jié)目提供了很好的助力。

三、《報告！教練》帶來的啟示和思考

《報告！教練》受到電視觀眾的廣泛喜愛和真人秀節(jié)目制作同行的普遍好評，在口碑和收視率兩方面獲得了雙豐收。本文認為其成功的主要原因是因為《報告！教練》在精神追求、節(jié)目創(chuàng)新及制作這三個方面均獲得了一定突破，而這三個方面正是當前我國體育真人秀節(jié)目亟待解決的主要問題。《報告！教練》認識到這類節(jié)目存在的關鍵問題，并針對這些問題進行改進和創(chuàng)新。制作團隊在節(jié)目制作之前對我國體育類真人秀節(jié)目經(jīng)過了深入調(diào)查和認真思考。制作方要想提高我國體育真人秀節(jié)目的整體水平，需要找出我國與國外同類節(jié)目傳播效果差異的原因，發(fā)現(xiàn)我國體育真人秀節(jié)目制作中的不足并努力改進。節(jié)目制作方從節(jié)目策劃階段就要進行認真的市場調(diào)研分析，而不是盲目跟風和快速上馬新的節(jié)目。國外很多優(yōu)秀的體育真人秀節(jié)目策劃時間都較長，如前文提到的《一躍而下》光策劃就用了整整三年。隨著我國觀眾的欣賞水平越來越高，觀眾對體育真人秀節(jié)目制作的要求也越來越高。節(jié)目制作方想要制作一檔持久吸引觀眾的節(jié)目，就要在策劃上多下功夫，以精細和準確定位來贏得觀眾的支持；在策劃中要注重節(jié)目精神的樹立和表現(xiàn)，以寓教于樂的方式宣揚體育精神；通過市場調(diào)研了解觀眾心理，以通俗但不媚俗的節(jié)目風格引領電視觀眾，避免節(jié)目的過度娛樂化；在制作中反復推敲，以豐富的內(nèi)容和精細的制作留住觀眾。

在我國大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和促進體育消費的大環(huán)境下，體育真人秀節(jié)目將擁有更加廣闊的發(fā)展空間。通過充分的策劃、精良的制作和深入的體育精神挖掘，體育真人秀節(jié)目必將實現(xiàn)突破，展現(xiàn)自身獨特的魅力。