分享經濟：文化領域“潛力股”

趙婀娜 姚怡云 何詩源

這樣的場景已成為不少“80后”、“90后”生活的常態：

“含羊毛的衣服該如何洗滌”“過敏性鼻炎如何醫治”“如何評價嵇康”……下載一個名為“知乎”的App，有任何問題都可以借助這個平臺提出，其他知曉答案的網友會免費給予解答。

“新媒體時代如何做營銷”“如何拍攝旅行紀錄片”“如何科學制定研究生入學考試的學習計劃”……下載一個名為“在行”的App，提出問題，就能找到相關領域的專家提供在線或者線下的解答與輔導。

這些就是分享經濟。如果說幾年前，分享經濟的概念對于大多數人還十分新鮮，今天，它已經實實在在地滲透到人們的日常生活中，尤其是文化領域中。

讓信息不再凝固閑置

互聯網正在讓我們與陌生人之間建立起從來沒有過的關系，共享資源、分享信息。出行路上與陌生人拼車，家里有閑置的物品租借給有需要的陌生人，假期在另一個城市旅游，租住在別人的家中……

人們日常生活方式的變化，正折射了分享經濟在我國的飛速發展。而今年，分享經濟也正式寫入國家《政府工作報告》：“支持分享經濟發展，提高資源利用效率，讓更多人參與進來、富裕起來。”

放眼全球，分享經濟也是飛速發展。Uber、Airbnb等分享經濟公司強勢崛起，英美韓等國也紛紛擁抱分享經濟。來自市場研究機構的數據顯示，2015年分享經濟在全球的市場交易規模約為8100億美元，從2014年至2015年，流入分享經濟的風險資金規模增長5倍多。

分享經濟，簡單來講就是指資源所有者將自己閑置的資源拿出來，通過互聯網這樣的社會化平臺，供那些需要的人有償使用。資源優化配置是分享經濟的核心，有專家分析，在互聯網技術迅速發展的大背景下，分享經濟顛覆了依靠增加新投入刺激經濟增長的老路子，結合web2.0分享、互動與平等的特征，分享經濟注重調動用戶的積極性，可以充分發揮協同創新的潛力。傳統的消費觀念正在被改寫，從金融租賃、物流運輸、教育培訓、廣告創意到文化傳播等領域都刮起了分享經濟的旋風，而這也將誕生出一些全新的商業模式。

在武漢大學新聞與傳播學院副教授王松茂看來，分享經濟通過觀點之間的交鋒，許多參與者分享自己的心得，從而反映事情的全貌。共享帶動共創，引發了協同創意的實現，智慧不再是凝固的、閑置的，而是成為激發經濟活力的流動能源。

文化領域成為試驗田

在文化領域，分享經濟呈現良好的發展態勢，一系列的分享類網站不斷涌現。如知識分享領域的知乎、果殼、慕課等，口碑分享領域的豆瓣、大眾點評等，旅游經驗分享的窮游網、螞蜂窩等，視頻內容分享的優酷土豆等。

“在行”是泛科學知識社區果殼網孵化的主打經驗交談類產品。它被稱為知識界的“Uber”，利用認知盈余而產生的智慧共享產品。用戶通過“在行”平臺搜索“行家”，交付一些費用，線下與行家交流，可以讓行家解惑，甚至定制個性化解決方案。“在行”目前擁有8000個行家，每天大概有600對人通過“在行”進行交流。

“過去大家分享的都是實體物品，而‘在行開始探索虛擬價值的分享經濟，我們專注知識和技能的分享。” 果殼網CEO姬十三介紹，“過去的知識分享是不伴隨經濟活動的，把知識分享和經濟活動結合到一起就是分享經濟。”姬十三認為，交易雙方交易的是虛擬化的價值，不能算作一個標準化的勞動產品。所以，如何把服務過程變得更加標準還需要花時間摸索。

北京大學新媒體研究院副教授田麗分析了文化領域分享經濟的三個特點：第一，文化分享的內容不同，它是非標準化的精神產品，體現了信息經濟將信息、知識和智力作為資源的特征。第二，分享動機不同。盡管有些類型的分享經濟可以為分享人帶來經濟回報，但是對于絕大多數從事文化分享的人來說，刺激分享的是參與感、成就感和幸福感等精神回報。第三，經濟回報方式不同。金融共享、生活服務共享、交通共享、勞動力共享等分享者獲取的是經濟回報，而文化分享的獲益者更多的是分享平臺的運營者。

曇花一現還是前景無限

分享經濟的模式正在深入人心，為文化共享付費、以交換方式換取文化共享資源的消費方式也正在逐漸養成。那么，文化領域的分享經濟前景如何？這一“潛力股”究竟路向何方？

王松茂認為，文化產業作為第三產業的一部分，這一領域內分享經濟的發展有助于實現經濟新常態下的產業結構升級。除此以外，文化分享也有助于提高國民素質與創造力。

當然，文化領域的分享經濟仍面臨著內容質量、版權保護、社會信任度不足以及盈利模式不明確等問題。田麗分析：“一方面，分享經濟迎來政策、資本的風口，文化分享會借勢發展。另一方面，文化分享也面臨著制度和倫理的反思。精英文化和專業文化受到沖擊，網絡中知識的專業性、科學性遭到挑戰。文化供需與經濟利益分割存在不一致，發展文化分享經濟還有很長的路要走。”

知乎從誕生之初就遇到了版權保護的挑戰。為了更好地保護版權，1月4日，知乎對外發布“微信公眾號侵權投訴產品”，有效投訴的處理時間由原來人工對接的3天縮短至24小時。有學者分析，只有讓原創得到最大程度的尊重，知乎這類網站才能有源源不斷的優質內容產出，進而挖掘出文化領域中分享經濟的巨大潛能。

“要在文化領域內發展分享經濟，現在的問題是分享、共享的理念還不成熟，我們原來是以一種獨享的思維去看待新技術的變化與發展。”王松茂認為，“面對分享經濟，一些在傳統工業模式里受益的產業集團，一定會出現不適應甚至排斥的問題。”只有樹立了一種分享的理念，才能更好地推動文化產業的發展。

中國人民大學文化產業研究院專家許鵬也認為，資源提供者和平臺運營者都應有自我定位和價值實現意識，思考什么樣的行為方式、什么樣的產品和服務模式更適合分享經濟。只有在實踐中不斷創新，才能讓分享經濟不只是文化領域的“盆景”，還能長成充滿活力的生態系統。※