基于產業(yè)集群理論為主導的會展行業(yè)之實證研究

李妍妮 莊送捐 趙福廣

[摘要]中國會展業(yè)發(fā)展迅速，已經成為了國民經濟的新亮點，它在很多行業(yè)領域中起到了先鋒的作用，尤其是目前生物制品產業(yè)由于缺乏創(chuàng)新和改革，展會的信息傳遞作用更加凸顯。本文試圖做一些關于會展產業(yè)集群的現(xiàn)狀研究，其目的是為了幫助相關產品加強其宣傳及研發(fā)的工作機制和模式。

[關鍵詞]會展 產業(yè) 創(chuàng)新 企業(yè)

[中圖分類號]F121.3 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）08-0044-02

一、前言

全球化的國際市場上出現(xiàn)了三大無煙產業(yè)，即：會展、旅游和房地產。由于它們被公認“綠色產業(yè)”，因此又得到了城市經濟助推器的美名，而會展業(yè)被認定為中國最具增長價值的第三產業(yè)，受到了廣泛的關注，在各個省份中都有自己特色的展會，形成了新的經濟鏈條。在中國最具盛名的就應該是廣交會。具有57年歷史的廣交會成為了中國會展業(yè)的里程碑，被稱為“中國第一展”。

本文將通過廣交會的發(fā)展歷史與模式開啟中國展會經濟的研究。同時，在“一帶一路”的大政策下，會展業(yè)的創(chuàng)新模式也正在慢慢興起?，F(xiàn)代化的信息技術和日益更新的營銷理念都對會展業(yè)的模式創(chuàng)新提供了新的機遇，尤其是針對某個行業(yè)領域，如生物制品等，因為這個行業(yè)關乎人們日常生活中的基本供應原料如食品等，與人們的生活質量、健康密切相關。

二、中國會展業(yè)的相關研究概述

由于中國會展業(yè)的迅速發(fā)展，吸引了一批專家學者的關注，并開展了一些研究，如梁溜苛代表認為會展是作為會議、展覽和其他集體活動簡稱，簡單地說，就是人聚集在一起，在一定地域空間，形成定期或不定期的聚會。邱象棋專注于客戶的開發(fā)研究，在他的研究論文中對于廣交會的客戶趨勢和特點做了實證研究。論文采用了ArcGIS平臺和企業(yè)洽談會的客戶端，并分析了對其產生影響的空間現(xiàn)象因素。此外，也使用了SPSS分析相關性，建立了與成交有關的采購線性回歸分析。

對于中國會展業(yè)發(fā)展對策的研究，北京第二外國語學院的周春月對中國會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀研究做了全面的分析和總結，通過梳理成功的國際展覽業(yè)的發(fā)展，以及學習國外的經驗，對中國展覽業(yè)的發(fā)展提出了相應的對策。而更多的研究都基于高等教育中專業(yè)英語教學模式的問題討論展會英語的發(fā)展，提出以公平或展覽貿易的視角分析展會獨特的營銷和溝通作用。它提供了一個高效的網絡平臺，展覽業(yè)的專業(yè)人士可以通過此平臺交流思想和經驗。

由于所有上述的研究很分散，沒有系統(tǒng)和深入地研究會展業(yè)，尤其是沒有具體可行的實際例子分析研究中國的會展業(yè)發(fā)展。因此，本文將廣交會作為一個實際的樣本進行分析，來研究中國會展業(yè)的發(fā)展模式，通過分析廣交會目前的問題，尋找解決問題的方案，研究它未來的發(fā)展策略。

三、對中國會展業(yè)發(fā)展路程的實證研究

自1978年改革開放以來，中國會展業(yè)經歷了幾個階段：萌芽、調整、發(fā)展及加速發(fā)展的幾個階段。會展在中國市場的快速增長和不斷擴大并且在中國二三線城市開發(fā)了一批高素質的組織者。從經濟上看，更多的利潤回來了，然而更多的風險也會與此相關，因此要對會展企業(yè)進行全面的風險管理，這是企業(yè)生存和發(fā)展的重要路徑，同時也是中國會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展的模式。

通過調研，在2011年，中國共有大約7333場展覽，比2010年增長18.21%，展覽面積增加增長了5.59%（陳江洪，2006）。這意味著中國會展業(yè)得到了迅速的發(fā)展，為了更好地協(xié)調會展資源，大力發(fā)展會展經濟，規(guī)范會展市場，不斷促進其發(fā)展，中國政府會展管理機構或展覽組織的建立是十分必要的，目的就在于管理和協(xié)調會展業(yè)的發(fā)展平衡，同時監(jiān)管業(yè)內的公平競爭。

在國內主要有大約18種類型的會展，涉及人們的日常生活和其他的專業(yè)領域，這種行業(yè)種類差異很大，某些行業(yè)類型的需求量也是非常大的。（李曉莉，2005）但生物技術展覽會僅列位14，所以它仍然有很大的空間來改善和提升， 并且在目前的發(fā)展狀態(tài)中呈現(xiàn)出了一些新的特征：

首先，呈現(xiàn)出了市場化的特征。廣交會是隸屬于政府的管理下的博覽會，也是中國對外貿易中心這個公共機構的組織活動。因此，必須遵循公平和公正的外貿平衡發(fā)展原則，它的發(fā)展必須確保其經營按照會展產業(yè)的經濟規(guī)律，充分利用它在經濟和社會發(fā)展中的重要角色，采用市場化的方式來反映實施的效果。

其次，具有專業(yè)化的特征。目前交易會朝著一個綜合性的展會方向發(fā)展。通過引進專業(yè)化的展會模式、專業(yè)化的參展產品、邀請專業(yè)的參展商和創(chuàng)建專業(yè)的展覽布局，這樣產品結構將得以優(yōu)化，才能跟上產業(yè)進步和產業(yè)結構調整。

再次，形成了組織協(xié)作的特征。組織與策劃能夠反映出展會的運行和管理狀態(tài)。如何去協(xié)調和管理已經成為會展服務為重點的規(guī)劃問題，采納先進的研究方法，有助于促進客戶關系的管理。新技術將被應用于客觀的調研、分析報告和分析結論中，這些服務能夠幫助客戶減少風險和壓力，將會有助于企業(yè)與客戶關系的持續(xù)發(fā)展。

最后，全球化的視野是取得突破性發(fā)展的必然趨勢。從全球角度來看，應該更加強調向其他國家學習守法意識與展會經驗。國際性的展會定會迎來大量的國外參展商和國際采購商參，如在德國舉辦展覽會的成功經驗值得借鑒，尤其是提倡地區(qū)和城市之間的競爭組織協(xié)調，避免在同一個城市的主題或內容的重復的展會。

四、中國會展產業(yè)發(fā)展的建議

由以上內容分析可以看出，會展業(yè)的發(fā)展是一種必然趨勢，它不僅能夠促進會展經濟的迅速發(fā)展，同時能夠增加本國的國內生產總值，為社會提供更多的就業(yè)機會。根據(jù)上述研究結果清晰看到中國的展覽業(yè)還有很長的路要走，未來的發(fā)展模式或某些特定領域的會展，如生物技術等行業(yè)應給予更多的關注，因為它的相關產品的獨特性決定其生產、運輸和維護的過程都需要有特定的機制。

首先要加強指導，從政府那里得到的支持和指導可以避免一些當?shù)氐臅蛊髽I(yè)盲目、過度參與和擴大預算，它需要政府從宏觀角度給與引導和支持。（王小兵，2010）一方面基于地方特色的產業(yè)和經濟發(fā)展的現(xiàn)狀，能夠理性地分析地方經濟的發(fā)展結構，以及相關會展企業(yè)在國內外的發(fā)展產業(yè)布局，充分利用當?shù)氐膬?yōu)勢條件，遵循會展市場的發(fā)展規(guī)律，健康發(fā)展地區(qū)經濟，振興本土會展業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展；另一方面要研究發(fā)布一批會展業(yè)扶持政策，同時制定和完善會展業(yè)的相關法律制度，引進相關產業(yè)的人才及管理模式，進一步規(guī)范其市場秩序和展覽主題相關的活動和行為。只有在這種政策導向和市場服務相結合的發(fā)展模式中，中國會展業(yè)的發(fā)展才能夠有條不紊地持續(xù)發(fā)展。

其次，為了能夠培養(yǎng)精英企業(yè)和支持品牌展會，加強相關科技行業(yè)的領頭企業(yè)之培育是非常重要的。要在公司的金融管理、減免稅收和信息化建設方面加大扶持政策，以促進其發(fā)系統(tǒng)的發(fā)展，并形成了一批具有競爭力的企業(yè)骨干領導人，他們能夠代表行業(yè)發(fā)展風向標并產生巨大的影響力。此外，積極培育會展品牌也可以進一步提升會展業(yè)的核心價值，加快會展市場競爭力和品牌號召力的形成。

第三，針對生物技術產業(yè)的發(fā)展基礎，有必要建立完善的科研環(huán)境，夯實產業(yè)發(fā)展的科學基礎，維護其會展業(yè)的持續(xù)和健康發(fā)展。這是加強生物會展的專業(yè)建設所必需，尤其是推動生物技術專業(yè)培訓人才評價的制度，形成主客觀雙面的共同發(fā)展。從根本上建立會展業(yè)的行業(yè)標準和統(tǒng)計體系之保障措施，加快誠信體系的建設，保護知識產權，形成系列的技術服務標準，都是要從細節(jié)上進行建設，而這些最終將體現(xiàn)在公共服務平臺之上，做到整個體系的透明化，才能夠保證其朝著綠色產業(yè)的方向發(fā)展。

第四點，要設立專門的機構，用以促進生物科技行業(yè)的自律和協(xié)調。即使是不同級別的展會，也應該具有統(tǒng)一的標準及秩序管理部門，在當?shù)爻闪⒄褂[貿易協(xié)會是協(xié)調各方面關系的一個很好的途徑，這在大多數(shù)發(fā)達國家很常見，地方的協(xié)會能夠促進全國性行業(yè)協(xié)會，做好政府與企業(yè)之間的橋梁，為政府政策的支持做解讀，服務于企業(yè)的發(fā)展，以此來積極引導行業(yè)前沿發(fā)展，同時加強自律水平。（吳漢榮，2005）

最后，要引進國外的先進經驗。國際間的交流在大數(shù)據(jù)的時代下更能凸顯其重要性。信息的流通，吸收和引進資本實力，拓展會展業(yè)資源，學習國際知名展覽企業(yè)的先進管理經驗以提升自我的服務理念應該成為我們目前的短期目標。（沈守琴，2013）但是中國會展業(yè)的發(fā)展要符合自身的社會現(xiàn)實情況，通過實際的整合、形成與消化吸收建立具有中國特色的發(fā)展思路，提升中國會展企業(yè)在國際社會的整體水平。

五、結語

目前會展業(yè)已經成為了一個新興的服務行業(yè)，在產業(yè)集群的鏈條中對其相關的領域具有廣泛的影響。因此，在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)指導下的新時代，生物科技產業(yè)的大力發(fā)展，成為全面提升生物類會展經濟至關重要的環(huán)節(jié)。但是中國應充分考慮本國的特殊國情，發(fā)展中國的展覽業(yè)應該由政府主導和市場導向相聯(lián)合的開發(fā)模式，從而找出適合中國現(xiàn)狀的發(fā)展途徑。

在新的歷史階段，中國會展業(yè)將會把“市場化，法制化，專業(yè)化，多元化和全球化”作為自己的偉大使命，堅持開發(fā)、拓展會展業(yè)發(fā)展的新渠道。會展業(yè)的作用不僅僅是提供高層次的信息服務，同時它也起到了一個信息平臺的作用，能夠使得會展業(yè)的發(fā)展更富國際化——展位數(shù)量增多、展會規(guī)模變大、展臺布置更具現(xiàn)代化，參展商的質量與進口產品結構方面之比例成正比。通過一些必要的調整，中國會展業(yè)將更好地遵守、平衡進出口貿易的發(fā)展政策，建立一個專業(yè)化的團隊，以實現(xiàn)中國會展的國際化前景。

【參考文獻】

[1]陳江洪.中國會展業(yè)國際競爭力分析[C].2006首屆中國會展經濟研究會學術年會論文集，2006（02）.

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[3]王小兵.城市會展業(yè)發(fā)展模式及政策選擇[J].青島科技大學學報（社會科學版），2010（03）.

[4]吳漢榮.會展業(yè)國際化的難題與對策[J].國際經貿探索，2005（05）.

[5]沈守琴.我國中部會展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].中國海洋大學，2013.

責任編輯：楊柳