中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展之我見

蘭維旺

摘要：近年來(lái)，電子商務(wù)伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而不斷創(chuàng)新。井噴之后的城市電子商務(wù)發(fā)展已達(dá)到飽和，各大互聯(lián)網(wǎng)巨鱷尤其是電商企業(yè)家選擇瞄準(zhǔn)農(nóng)村這塊新市場(chǎng)，因此農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。相對(duì)城市電子商務(wù)發(fā)展而言，農(nóng)村電商具有潛力大，發(fā)展快的先天優(yōu)勢(shì)。但因農(nóng)民電子商務(wù)幾乎零基礎(chǔ)、商務(wù)服務(wù)意識(shí)較差、以及農(nóng)村自身局限、信息基礎(chǔ)設(shè)施較薄弱、農(nóng)民文化素質(zhì)低等多種因素的影響，農(nóng)村電商發(fā)展非常緩慢，在政府大力號(hào)召之下的中國(guó)農(nóng)村電商出現(xiàn)各種畸形，本文對(duì)當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀提出個(gè)人觀點(diǎn)，并提出了相應(yīng)解決辦法，為中國(guó)全面發(fā)展農(nóng)村電商提供參考。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；現(xiàn)狀；發(fā)展；對(duì)策

中圖分類號(hào)：F713.3 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）010-000-01

電子商務(wù)簡(jiǎn)單理解就是將傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)借助現(xiàn)代信息技術(shù)平臺(tái)所進(jìn)行的各類商務(wù)活動(dòng)的總稱，或者也可以理解為電子商務(wù)就是傳統(tǒng)商務(wù)實(shí)現(xiàn)電子化過(guò)程。而農(nóng)村電子商務(wù)就是在已有電子商務(wù)定義基礎(chǔ)上，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)農(nóng)村區(qū)域通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)各類商務(wù)交易活動(dòng)的綜合過(guò)程。

一、當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及和農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升增加了農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)的潛力。截止到2014年初的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)農(nóng)村就超過(guò)6.3億人口，占總?cè)丝诒壤^(guò)46%。隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)、示范性新農(nóng)村建設(shè)等進(jìn)程加速推進(jìn)，農(nóng)村總?cè)丝诒壤龜?shù)量持續(xù)下降，但農(nóng)村人口所占中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量在總體網(wǎng)民數(shù)量中的比例卻保持上升趨勢(shì)。農(nóng)村地區(qū)已成為我國(guó)目前網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)不可小視的部分。目前由于我國(guó)農(nóng)村縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體水平偏低，但有較大的發(fā)展空間。縣域經(jīng)濟(jì)是構(gòu)成中國(guó)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)單元，而電子商務(wù)則被視為加快中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的原動(dòng)力，將電子商務(wù)應(yīng)用到縣域經(jīng)濟(jì)，對(duì)于傳統(tǒng)縣鎮(zhèn)區(qū)域的生產(chǎn)與消費(fèi)以及銷售等方式將會(huì)發(fā)生巨大變化。此外，政府還在不斷發(fā)布各項(xiàng)政策措施從而加快農(nóng)村電商的發(fā)展步伐，包括鼓勵(lì)創(chuàng)新、電商扶貧、工業(yè)下行、農(nóng)業(yè)上行、農(nóng)村電商人才培養(yǎng)、創(chuàng)業(yè)就業(yè)、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備建設(shè)等方面。

二、當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

1.網(wǎng)絡(luò)普及較低、農(nóng)民電商觀念薄弱

農(nóng)村電商是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行資源整合過(guò)程，互聯(lián)網(wǎng)普及是農(nóng)村電商發(fā)展的基本前提條件。但中國(guó)大部分農(nóng)村地區(qū)由于受到復(fù)雜的地理位置因素影響，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)難以普及。國(guó)家一邊大力號(hào)召發(fā)展農(nóng)村電商，而偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)就算擁有再豐富的資源也難以打通這條道路。只能放空各項(xiàng)政府鼓勵(lì)的政策。同時(shí)，由于農(nóng)民大都沒(méi)有接受高等教育以及網(wǎng)絡(luò)新鮮事物，對(duì)于傳統(tǒng)場(chǎng)以及濃烈購(gòu)物氛圍所帶來(lái)的真實(shí)交易較為懷念，而對(duì)于電子商務(wù)虛擬在線交易的一時(shí)還難以接受。

2.農(nóng)村電商交易安全問(wèn)題較為突出

支付是電商交易的主要環(huán)節(jié)，在線支付為整個(gè)高效化電子商務(wù)進(jìn)程提供便捷，但也面臨同樣問(wèn)題，即農(nóng)村電商交易安全問(wèn)題。現(xiàn)代電子商務(wù)主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)通道即可快速實(shí)現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)容易受到黑客、網(wǎng)絡(luò)詐騙、網(wǎng)絡(luò)病毒、網(wǎng)絡(luò)木馬程序的攻擊。加上對(duì)于農(nóng)村來(lái)說(shuō)，大部分農(nóng)民很難接受沒(méi)看到貨物先付款的經(jīng)營(yíng)模式，如果完全使用貨到付款，收到物流運(yùn)輸以及其他因素的影響也會(huì)給企業(yè)資金周轉(zhuǎn)帶來(lái)一定的麻煩。因此，這些問(wèn)題給經(jīng)驗(yàn)不足的農(nóng)民網(wǎng)上從事商務(wù)活動(dòng)帶來(lái)重大影響。這些安全問(wèn)題都是影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的長(zhǎng)期問(wèn)題。[1]

3.農(nóng)村物流體系還不夠完善

由于中國(guó)農(nóng)村人口地域分布不均，交通運(yùn)輸較落后，物流技術(shù)難度較高。大多數(shù)物流企業(yè)的服務(wù)配送范圍只能覆蓋到縣一級(jí)地區(qū)，很難延伸到鄉(xiāng)鎮(zhèn)村，一些偏遠(yuǎn)的地區(qū)更是被排除在配送范圍之外。在一些農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品還存在運(yùn)輸難問(wèn)題，農(nóng)村的配送點(diǎn)比較分散，直接影響農(nóng)村電商的發(fā)展道路。因此，即使這些地方的農(nóng)民有電子商務(wù)需求也無(wú)法得到滿足。[2]

4.農(nóng)村電商與傳統(tǒng)經(jīng)銷商出現(xiàn)沖突

電商走進(jìn)農(nóng)村，勢(shì)必對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)銷商帶來(lái)較大的沖擊。從而引發(fā)大批傳統(tǒng)渠道商與電商企業(yè)的沖突。如果這樣的問(wèn)題處理不好，肯定會(huì)嚴(yán)重阻礙農(nóng)村電子商務(wù)區(qū)域性的發(fā)展，容易造成地方壁壘，因此當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該在鼓勵(lì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)要引起高度重視。

此外，農(nóng)村電商人才難以引進(jìn)、電子商務(wù)法律有待完善、地方政府不夠重視等問(wèn)題都嚴(yán)重影響我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展。

三、加快我國(guó)農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

1.加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備建設(shè)、提高網(wǎng)絡(luò)普及率

電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)離不開互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，只有加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備建設(shè)、提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及率，才能為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。建立大型的綜合性的農(nóng)村信息化服務(wù)網(wǎng)站，引導(dǎo)農(nóng)民積極進(jìn)入電商市場(chǎng)，能夠積極主動(dòng)地參與電商活動(dòng)，親自體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)交易流程，免費(fèi)提供互聯(lián)網(wǎng)安全防范教育，可以打造零基礎(chǔ)的電商服務(wù)，甚至為沒(méi)有任何互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)民提供專一服務(wù)，從而提高廣大農(nóng)民的興趣。

2.充分發(fā)揮農(nóng)村電商服務(wù)站的作用

作為直接與農(nóng)民接觸的農(nóng)村電商服務(wù)站，打造精致的本土服務(wù)成為必然。可以培訓(xùn)一支優(yōu)良團(tuán)隊(duì)，這部分人專門用當(dāng)?shù)乜谝舨⒛軌蚪拥貧獾呢?fù)責(zé)電商知識(shí)培訓(xùn)并實(shí)現(xiàn)與農(nóng)民的對(duì)接工作。比如：可以安排茶話會(huì)并進(jìn)行有獎(jiǎng)問(wèn)卷調(diào)查，獲取農(nóng)民的各種需求信息以及貨源信息。傾力打造一個(gè)個(gè)性化的本土農(nóng)村電商平臺(tái)，一方面解決農(nóng)民的家電、化肥、食品等需求，同時(shí)也可以從農(nóng)民手中收購(gòu)大量特色地方資源產(chǎn)品為互聯(lián)網(wǎng)提供資源服務(wù)。

3.進(jìn)一步完善現(xiàn)代化物流運(yùn)輸體系

充分利用先進(jìn)技術(shù)手段和智能系統(tǒng)打破傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式。對(duì)于運(yùn)輸路線、配送距離、運(yùn)輸成本、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益等進(jìn)一步優(yōu)化。地方政府還需進(jìn)更大力度支持，可以為這些物流企業(yè)放款政策，比如：減免過(guò)路費(fèi)、減免稅收，鼓勵(lì)與配合企業(yè)完善整個(gè)農(nóng)村物流配送體系。[3]

四、結(jié)束語(yǔ)

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的建設(shè)與發(fā)展對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)展起到至關(guān)作用，電子商務(wù)走進(jìn)農(nóng)村能夠提高中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的建設(shè)與發(fā)展，從根本上解決農(nóng)村與城市信息差異化嚴(yán)重現(xiàn)象，并減少貧富差距。電商在農(nóng)村發(fā)展可以進(jìn)一步提高農(nóng)民的素質(zhì)，提高中國(guó)農(nóng)村的形象，為國(guó)家全面推廣數(shù)字化建設(shè)奠定基礎(chǔ)。從當(dāng)前情況來(lái)看，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)并不會(huì)一帆風(fēng)順，還需面臨種種困難。因此，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開國(guó)家、地方政府、企業(yè)、農(nóng)民的積極配合與加入，讓我們?yōu)楣餐ㄔO(shè)一個(gè)美好的中國(guó)農(nóng)村生態(tài)電子商務(wù)而努力！

參考文獻(xiàn)：

[1]郭軍明.我國(guó)農(nóng)村電r商務(wù)發(fā)展策略淺析[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2009，37（24）：11772-11773，11780.

[2]邰麗.中小企業(yè)管理與科技（下旬刊）.2012-05-25.

[3]孫百鳴.我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展初探[J].北方經(jīng)濟(jì)，2005，10：35-37.