電影市場何以淪為資本游戲場

饒曙光

近兩年，所謂“互聯網+電影+金融”已經成為了中國電影的新玩法，金融資本以前所未有的速度和強度涌入電影行業，在給中國電影市場帶來巨大活力和動力的同時，也帶來了前所未有的巨大挑戰。建立在電影版權基礎上的金融衍生產品，以及電影金融化、證券化、股權化等問題應運而生，使得發展空間“風光無限好”的中國電影市場在很大程度上成為了各路資本追逐的“戰場”，甚至為了逐利不擇手段。例如今年3月，《葉問3》剛上映不久，就被曝出票房造假問題。該片被查實非正常時間虛假排場7600余場、涉及票房3200萬元；同時總票房中含有部分自購票房，發行方認可的金額為5600萬元。隨著《葉問3》票房造假事件持續發酵，幕后“金主”快鹿集團用“票房換股價”的資本運作路徑隨之清晰。而且與過往以影院為單位挪移票房謀利不同，本次《葉問3》資本運作路徑顯示其票房造假涉及投資、發行、放映多方合謀，電影本身已淪為資本游戲的外殼。

資本的本能就是追逐利潤最大化，這種基于本能而缺乏任何倫理規范和要求的運作方式已在當下電影業界產生了巨大的影響，所產生的負面效應令電影業內人士感到糾結和憂慮。《葉問3》的票房游戲看似只是資本領域的問題，實質上已經以各種直接或者間接的方式影響到電影創作和內容本身。從類型延續和藝術品質來看，《葉問3》無疑是合格并且具有很多亮點的功夫片，在人物關系設計以及情懷表達上更加接近、貼近“現代”，甄子丹塑造的“暖男”形象讓很多觀眾特別是女性觀眾怦然心動。但影片整體性的違規運作卻連累到電影已經產生的良好口碑以及市場效應，導致應該有的票房未能有效實現出來，甚至累及《葉問》系列的品牌效應和投資方后續的影片制作。類似的還有《捉妖記》，該片上映前期積累的高口碑和長線效應隨著最后階段“幽靈場”的曝光急速跌落，對影片形象造成了強烈的負面影響，甚或會波及續集的市場表現。

電影是內容生產，進入電影界的資本不可無限制地任性乃至狂妄，必須學會尊重電影本身，尊重電影作為一種內容生產的邏輯和要求。唯有如此，資本與電影的有效對接才有可能實現共贏，才能實現1+1大于2。如果對資本及其資本游戲驕縱置之，那么電影業界辛辛苦苦幾十年建立起的市場規范、秩序將有可能在一夜之間被改變乃至顛覆。可以說，資本游戲帶給中國電影市場的沖擊和風險是整體性、系統性的。過去電影發展不曾遇到過的各種新玩法、新情況、新現象在此背景下會風起云涌，層出不窮，帶動電影市場繁榮的同時也會引起亂象，無論在實踐層面還是認識層面都對我們提出了新的挑戰和考驗。中國電影發展速度過快可能引發的各種潛在性風險應該而且必須引起我們的前瞻性思考和警惕。

當前中國電影產業發展仍處于初級階段，跨越式的市場增長與正在完善的市場規范尚不完全匹配。從這個角度看，當前的中國電影市場還需要經過很長一段時期的磨合才能逐步走向完善、成熟和細化。資本亂象雖是產業初期和市場經濟過程中難以避免的陣痛，但若對問題的嚴重性估計不足，就有可能傷害中國電影的肌體。對擾亂市場秩序的行為不采取有效措施堅決制止，蓬勃的中國電影產業就有可能受到干擾，偏離健康、可持續發展的軌道，前期所取得的成果也有可能毀于一旦。

中國電影亟需建立完善、細化、可操作、可監控的市場規范，這是關乎電影產業根本的制度性問題。然而，當前無論是我們的電影立法，還是相關的政策機制，有效防范和應對的手段和措施都是有限的、滯后的。就《電影產業促進法》而言，對違規給電影市場造成的風險尚估計不足，處罰力度也偏低，缺乏制衡和懲治違規資本運作的法理機制。亡羊補牢未為晚矣，為了中國電影整體利益、長遠利益，我們應該有前瞻性的布局和對策。如是，或許可以對某些違規者及其僥幸心理起到震懾性作用，有效維護中國電影市場的規范、透明和有序。

（作者為中國文藝評論家協會理事，中國電影家協會秘書長）

責編/周素麗 美編/于珊