塑造領導干部的媒體形象

王欣

【摘要】本文論述了塑造領導干部媒體形象的重要性和必要性，以及應該注意的幾個方面。

【關鍵詞】塑造；領導干部；媒體形象

我們現在正處在一個信息透明的新媒體時代，領導干部的一舉一動都進入了公眾的視野，塑造領導干部的媒體形象是提升領導力的一個重要方面。當今社會，面對媒體的能力是每一個領導干部都必須具備的基本素質。

媒體可以在一夜之間把一個無名小卒捧為家喻戶曉的英雄，也可以在短時間內把當政的領導者搞得聲名狼藉。比如，我們都很熟悉的“我爸是李剛”事件，在一開始的媒體報道中，大家的焦點都集中在“官二代”這個字眼上，肇事者的口出狂言“有本事你們告我去，我爸是李剛！”更是激起輿論嘩然，可以說網上網下同仇敵愾，憤怒聲討“官二代”李啟銘。讓這個“李剛爸爸”也是紅透半邊天，百姓開始把槍口對準了領導干部。而后來，事情發生了反轉，有媒體還原了事件真相，這句“我爸是李剛”并非是大家熱炒的飛揚跋扈的叫囂，當時李啟銘嚇得身體顫抖，一邊哭一邊說：“快打120，趕緊救人，我爸是李剛，做錯了事兒我會負責的”，他想表達的意思是救人要緊，我跑不了，我爸是李剛，我一定負責。但是經過媒體的加工和傳播，整個變味兒了。可見，媒體的作用不可小覷，領導干部必須重視與媒體的關系，提高與媒體打交道的能力。

2009年3月1日，習近平同志在中央黨校開學典禮講話中指出：“領導干部要提高與媒體打交道的能力，善于正確運用媒體，科學管理媒體，有效引導社會輿論。”這是新的歷史條件下對領導干部提出的新要求。同時，也說明我們的領導干部已經意識到了當前媒體傳播的重要性。

媒體不是“麻煩制造者”，也不是“錦上添花人”，而是一種強大的社會力量，需要領導干部正確面對。有的領導干部內心對媒體存有偏見，對待媒體態度不是很好，記者不高興，甚至還會找機會大作文章。

德國總理失去總理寶座，就是因為得罪了一個很年輕的新銳記者。記者采訪他的時候，提問有點多了，施羅德感到厭煩，就說記者，“你怎么總喋喋不休地問那么多問題，我還要解決另外一個城市職工下崗的問題呢，你讓我為老百姓做一些實事好不好。”這位記者一聽，噢，那你接受我的采訪不是實事。所以記者由愛生恨，第二天這位記者就抓拍了一張總理會后獨自坐著的照片，登在了報紙頭版，附上文字：“總理不管你支持不支持小布什打伊拉克戰爭，在德國都沒有人與你坐在一起。”老百姓一看，噢，總理已經沒有人支持了，結果選舉中他就因選票不夠失敗了。其實說白了，這個記者就是在胡說八道，在記者看來，我采訪你的時候你懶得說，那我就自己說了。同一個問題，通過不同的角度去看去解釋，出來的結果可能相差甚遠。所以，保持和媒體的和諧關系非常重要。

新媒體的發展，使人人、時時、處處上網成為可能，比如我們每天通過朋友圈、微博等各種渠道獲取最新消息，跟朋友分享自己的見聞感受，深刻體會到了新媒體的廣泛影響力。領導干部要學會運用新媒體，了解民情民意，宣傳執政黨的大政方針，加強與群眾的聯系。

習近平同志對傳統媒體和新興媒體融合發展問題高度關注。2015年12月25日視察解放軍報社時，在軍報微博微信發布平臺，習近平敲擊鍵盤，發出了一條微博。他在微博中寫到：“值此新年即將到來之際，我代表黨中央、中央軍委，向全體解放軍指戰員、武警部隊官兵和民兵預備役人員祝賀新年。希望大家踐行強軍目標，有效履行使命，為實現中國夢強軍夢做出新的更大貢獻！”微博一經發出就引來網友點贊。可見，領導干部運用新媒體的影響力之大，反饋速度之快。

領導干部要塑造成功的媒體“出鏡”形象，還要注意以下幾個方面：在上鏡之前，還要對自己要發布、說明、交流的問題進行深入了解，切不可不明情況地亂說話。

我們都還記得，因為一句“至于你信不信，我反正信了”而成為輿論炮轟對象的原鐵道部新聞發言人王勇平。這句話讓他公眾形象大跌。此后，他也調離了發言人的工作崗位。2015年，王勇平首談“信不信”事件，他說召開新聞發布會時距離事故發生僅26個小時，事故原因還在調查中，他連事故現場都沒來得及去，對于事故的細節和深入的情況都不了解，就被派去發言。有人替他喊冤，但是他反省自己，他說：“我對發布過程中可能出現的狀況預料不足，主觀上太過自信。尤其是一些個性化的語言，在那種特殊的場合下表現是不合適的。”因為對內容的準備不充分，老百姓對你的發言就不買賬。所以說，在出鏡之前我們要盡可能地了解狀況、了解事實，才能適應其中的變化。做好準備之后，領導就要信心十足，坦然地面對鏡頭了。

在鏡頭前，領導干部要穩重、理智，克服緊張，控制自己的情緒。德國前總理科爾有一次到東德視察的時候，在大街上被一個東德愣頭青男子劈頭砸了個雞蛋。那原本是個非常正規莊重的“首相接見民眾”的場面，結果，被砸了雞蛋的科爾，不顧一國總理的形象，撇開保鏢，大庭廣眾出手還擊那個愣頭青。有份發行量最大的雜志，這個場面一個圖片一個圖片地分解開來，每張圖片都用嘲諷的語調進行解說，貴為一國總理的科爾，頓時像個當眾跟人抓臉揪頭發的潑婦，滑稽又可笑。所以，領導干部即使是面對突發狀況，也要保持鎮定，不能太過于真性情。

同時，還要注意細節的處理，比如表情、神態等，要謙虛謹慎，不要讓一些不經意的小動作破壞了領導形象，要時時處處嚴格要求自己。

領導干部要塑造良好的媒體形象，就是要善于利用各種媒體，宣傳黨的方針政策，自覺接受媒體和群眾監督，使自己的形象與言行符合媒介形象的要求，做一個與時俱進的領導干部。