發揮微電影的宣傳載體功能助推新區文化大發展大繁榮

呂慧艷

微電影作為當今文化與技術融合交匯而來的文藝新形態，依托互聯網和網絡信息技術，以其碎片化、移動化、社交化的傳播方式，發揮著新興媒體獨特的宣傳載體功能，如何使其微言大義、負載時代大主題，成為我們探求的課題之一。

一、微電影作為宣傳載體的獨特優勢

作為一種新型文化業態，微電影在傳播文明、弘揚文化、塑造精神、引導輿論和宣傳推介等方面顯示出了獨特的優勢，成為我們重要的宣傳載體之一。

1.大眾參與，互動性強。自媒體時代，普通人可以成為導演，提起家中的攝像機、DV甚至手機，根據自己的喜好，用微電影的形式，講述自己“心中的故事”；方便、快捷、占用時間短、耗費精力少和可以免費觀看的特點吸引了大量觀眾點擊瀏覽；公眾互動產生很高的點擊量、轉載量和評論量，影響力可以說是覆蓋了每一個手機或互聯網用戶。據調查顯示，我國電影的年人均觀影次數僅為0.14次左右，平均每人10年才進一次電影院。而手機用戶每人每天要翻看手機150次，平均每6.5分鐘一次。可以推測，朋友圈將來可能成為微電影發布的第一平臺。微電影以濃縮版之“微”突破了傳統電影的固定模式，這種全民參與創作、欣賞及其互動性使得電影藝術走下神壇，走出影院，以更平常的姿態走進了大眾、貼近了大眾，普及度遠遠大于普通電影。

2.變硬宣傳為軟宣傳，傳播正能量。在浙江傳媒學院，思想政治課變成微電影“解讀社會主義核心價值觀”。這堂課由3名主講人每人講3分鐘，分別以《高貴的文明》《圍棋之和》《斑馬線上說法治》為題講解，借助學院的數字化資源和影視制作技術，讓課堂變成精美的微電影，以最短的時間分享新思想，成為價值傳播的載體和平臺。近年來，微電影這種宣傳教育形式不斷被人們運用到創新思想政治工作中，有的通過闡釋中國道路、講述中國故事、傳播中國精神、弘揚中華傳統文化，宣揚愛國主義、家國情懷和民族自豪感；有的通過講述英雄人物和先進人物事跡，展現淳樸真切的親情愛情友情，捕捉生活中的感人瞬間，倡導人際和諧、友善互助，宣揚社會公德、個人道德和家庭美德，傳遞關愛、溫暖、真誠、向善的精神力量。微電影語言淺顯、簡潔卻富有哲理；內容短小精悍，主題和立意卻寓意深遠，把抽象、枯燥的說教變成寓教于樂的故事情節，變硬宣傳為軟宣傳，易于被大眾接受。

3.播放平臺多元化。在web3.0時代，智能手機、平板電腦、移動電視等移動終端設備日益普及。移動通信技術的發展和接受終端的輕便靈巧，使微電影的傳播突破了時空的限制，用戶利用隨身攜帶的移動終端設備，隨時隨地下載觀看，亦可參與分享、評論，改變傳統點對點的單向傳播為雙向傳播，開啟了一個個性化、互動性更強的傳播新時代。隨著公交站點、商務樓宇、戶外大屏等公共媒體平臺的增加，傳統的電視播放平臺也為微電影大開“綠燈”，播放渠道日趨呈現多元化。目前，已有部分省級衛視推出專門播出微電影的欄目，如陜西衛視的《華夏微電影》、重慶衛視的《星電影》、青海衛視的《幸福微劇場》等。事實上，隨著傳播平臺的增加，從“非主流”向主流過渡，未來的微電影或許可以打包進入主流院線和電影發行體系，以更加成熟的姿態面向觀眾。

二、濱海新區微電影發展現狀

黨的十八大以來，濱海新區不斷創新發展文化事業和產業，特別是以五大戰略發展機遇為抓手，多措并舉，有力助推了新區微電影的快速發展。

1.一批以改革開放為題材的微電影集中涌現。近年來，政府各部門通過舉辦社會主義核心價值觀微電影征集賽、廉政微電影大賽、黨建微電影大賽等，進行微電影征集、評選、推介和評優活動；衛生、科教、交通等單位進行主流意識形態、標桿性任務，以及法規、相關行業規則的宣傳。濱海新區微電影在中心商務區、中新生態城等功能區有了不同程度的發展，形成了區域性的產業基礎和前景。中心商務區在以微電影為核心的新媒體影視領域已經形成了一定的產業社群基礎和產業關系，成立了新媒體產業協會，由新金融文化科技有限公司舉辦了三屆濱海國際電影節，參與團隊累計900多家，正式參賽作品1000多部。中新生態城很早就定位影視、動漫、文化產業發展方向，擁有巨大的產業園資源。目前，其利用獨特的優勢，與企業進行洽談合作，即將投資打造濱海新區現代影視城，作為支持微電影事業、培養微電影人才、發展微電影產業的基地和搖籃。

2.微電影發展得到了有效管理。認真落實習近平總書記關于“使網絡空間清朗起來”的重要指示，按照總局、市局對微電影的管理要求，在從業機構和廣大從業人員的積極配合下，新區文廣局嚴格執行“自審自播、先審后播、不審不播”和節目備案制度，及時治理網絡上對社會有害的不良微電影，凈化了網絡環境，這些舉措促進了從業者之間良性有序的競爭，受到普遍歡迎。

3.微電影事業發展還存在一些問題。例如：雖然數量龐大但質量良莠不齊，稱得上思想性與藝術性相統一的精品遠遠不夠，處于有“高原”缺“高峰”的狀態；一些以營銷為目的、內容粗制不堪、低俗色情的微電影仍然存在。政府如何發揮引導作用，鼓勵和支持優秀的佳品力作，并加大監管力度，整頓網絡傳播秩序成為目前亟待研究和解決的問題。

三、濱海新區發展微電影的舉措和建議

習近平總書記在文藝座談會上發表重要講話，對推動文化大發展大繁榮提出了明確要求，為大力發展網絡文藝指明了方向。微電影作為影視文化中的重要組成部分，濱海新區要按照習近平總書記的指示要求，加大支持、引導、監管力度，推動微電影走穩健的可持續發展之路，切實助力文化大發展大繁榮。

1.把握政治方向，引導微電影正確創作。微電影是精神產品，影響人的思想靈魂，確保導向正確是根本要求，是必須堅守的底線。要把確保正確導向體現在“兩個堅持”上，一是堅持以人民為中心的創作導向。社會主義文藝本質上是人民的文藝，人民的需要是文藝存在的根本價值。微電影要以網絡視聽用戶為服務對象，把滿足用戶不斷增長和變化的精神文化需求作為出發點和落腳點。必須善于講好老百姓身邊的日常故事，善于借助網絡讓用戶參與節目內容創作，善于結合大數據獲得用戶群像。要知人民所想、供人民所需，虛心向人民學習、聆聽人民心聲，為人民群眾提供精準化、多樣化、個性化的網絡視聽節目服務。二是堅持社會效益第一位。微電影作為社會主義文藝的重要組成部分，擔負著傳承中華文化和傳播社會主義核心價值觀的責任與使命，必須始終堅持把社會效益放在首位，做到不隨波逐流、不趨時媚俗，傳遞真善美，傳播正能量，引導人們向往和追求講道德、尊道德、守道德的生活。實踐證明，網絡點播量高、好評量多、生命力持久的微電影都是堅持為人民而創作、扎根人民、服務人民、得到人民群眾認可的好作品。

2.積極搭建平臺，拓寬微電影播出渠道。同草根創作群體相比，廣電機構在微電影制作拍攝方面，具有資金充足，設備、演員和導演等更加專業，質量更高的優勢；在宣傳發行方面，作為傳統媒體，廣電機構的關注度更高。廣電機構應在積極發揮主流媒體主導作用的同時，大力發展新媒體，利用自身的專業節目內容制作優勢，生產制作出優秀的微電影作品。要借鑒中央電視臺的微電影頻道正式上線開通、央視微電影社區頻道入駐中原等有益經驗，探索在整合后的濱海電視臺原頻道基礎上開設微電影頻道，或者在原欄目的基礎上增設與微電影有關的資訊欄目、訪談欄目和系列劇等節目，讓受眾了解微電影，使其真正發揮出藝術價值和社會價值。同時還要給予一定的政策扶持，對在微電影節和微電影大賽上評選、推介出的佳品力作，尤其是青年人創業創新的作品，要在媒體上進行展播，增強作品的關注度和影響力。

3.實施人才興業計劃，推動微電影快速發展。專業人才對于微電影乃至整個文化產業的發展至關重要，微電影產業能否與時俱進、不斷創新關鍵看人才。要制定微電影人才培養計劃，分期分批對微電影創作人員進行培養，通過高校學習、出國深造、定期交流等形式提高微電影創作群體的專業知識和技能，創作出更加有藝術性和感染力、人民群眾喜聞樂見的優秀作品。要按表彰獎勵“優秀外來建設者”的相關規定，對到濱海新區投資的微電影企業法人、聘用的高級管理人員和高級技術人才，在住房、孩子入學、戶籍等方面給予一定的政策優惠。要引導設立濱海新區范圍內的微電影協會，吸引影視界、網絡界、投資界和微電影愛好者等各界人士成為協會會員，做政府部門的助手，制定行業規范、行業標準，加強業內的溝通交流，負責該領域的輿論引導和日常評議，推進該行業的行業自律，發揮監督、協調和信息服務作用，以維系微電影行業的穩定發展。

4.建立微電影基地，提供持續性政策支持。按照國家和市局加強新媒體建設和大力發展文化產業等要求，目前濱海新區廣電部門正在進行調研，起草《濱海新區微電影發展政策扶持辦法》，以求對由本土作家創作、本土題材、本土企業投資拍攝的優秀微電影進行政策和資金扶持。下一步，我們要整合現有區域資源，完善功能配套，建立濱海新區微電影基地，打造一個集優質原創內容生產、聚合與分發、新產品研發與孵化、媒體專業人才孵化培養于一體的多元化微電影平臺，進一步提高濱海新區的知名度和文化影響力。要利用每年的文化產業引導資金對基地給予一定的資金支持，與傳媒企業和視頻網站建立持續性合作關系，給予濱海新區企業在基地拍攝、制作微電影方面的相關政策扶持和優惠措施，依托基地這一載體和優勢平臺，把文化資源優勢轉化為加快文化產業發展的動力，為濱海新區微電影事業持續性發展提供保證。

5.實施版權化保護，保障版權人合法權益。對微電影作品實施版權保護的出發點在于不斷調整版權人和社會公眾之間的利益平衡，在保障版權人合法權益的情況下，社會公眾能夠最廣泛地使用作品。目前，各大視頻網站在紛紛爭取優秀微電影的首播權、獨播權，這也充分體現了對版權的重視和運用。濱海新區政府管理部門要積極引導、提供相關的保護軟件，鼓勵版權人使用含有技術措施、加密措施的網絡安全系統；要引導協會對微電影作品實施產權保護，建立一套完整的版權認證服務體系，為從業者提供版權保護、版權交易和版權融資，從根本上解決從業者的擔心和困惑；要借鑒國際社會在互聯網領域實施版權保護的成功經驗，加強網絡立法和網絡監管，完善我國網絡版權法律體系。規范微電影市場，版權化道路任重道遠。

6.發動社會力量，嘗試設立微電影文化發展基金。為了更好地推動濱海新區文化產業的發展，繁榮文化事業，可以采用自愿投入、民間運行、互惠互利、共贏發展的募集方式，設立微電影文化發展基金，支持微電影集約化生產制作，以資本化方式推動和打造濱海新區微電影產業發展和運行的獨特模式。要設立獎項，鼓勵和扶持那些具有藝術創意、契合社會變革的導演和微電影。要舉辦論壇、組織研討，開展形式多樣的業內外交流合作。要協調推薦和推廣具有一定藝術水準的微電影在相關專業視頻網站及電視臺播出。要加強對微電影產業人才孵化基地的建設，對抱有熱情、有思想、有能力尤其是青年創作群體進行培養，使微電影產業生機勃勃，不斷融入新的力量。以文化發展基金的設立為契機，可以帶動企業、民間自愿投入資金、設備、人力，繼而發動社會力量，持續關注濱海新區微電影的發展。

7.完善監管體系，加大對不良微電影的治理力度。要按照預防第一的原則，切實履行屬地管理職責，加強節目制作環節管理，把好源頭關。要運用專業監管技術，通過運用技術手段提高對不良微電影及時發覺、跟蹤、屏蔽、刪除并阻斷其傳播的能力，通過獎勵機制鼓勵網友進行舉報，對管理范圍內的網站、微博、論壇、微信公眾號進行有效監管。特別是宣傳部門要充分利用大數據時代網絡信息技術的輿情搜集、檢索和監控功能，積極研發網絡意識形態輿情監控系統，加大對網絡輿情監管和網站審查的監管，實現網絡意識形態輿情監控全覆蓋，在新媒體平臺構建全方位微電影防控體系。要建立健全懲戒機制，組織開展全面自查自糾，加大對不良微電影的整治力度，嚴重者要依法依紀依規追究其責任，營造風清氣正的新媒體網絡空間和輿論環境。

責任編輯：王克明