金剛游戲李柳軍：精品化游戲體驗是第一步

姚瑤

如今游戲行業的穩定，一方面源于游戲市場本身的成熟化和細分化，另一方面也源于玩家自身成熟所帶來的對個人需求的把握。用通俗的話說，現在的玩家辨別游戲優劣的能力更強，面對品目繁多的游戲也更加挑剔，自然會迎來優勝略汰，而這個“優”就是常說的精品游戲。

“現在的玩家對于游戲消費更加謹慎，這表現在從進入游戲到首次消費的時間在拉長。這不僅意味著游戲廠商要做好游戲產品，還要著眼于游戲內的服務，”北京金剛游戲科技股份有限公司CEO李柳軍在接受《廣告主》采訪時表示，做游戲不是一錘子買賣，讓玩家進入游戲只是游戲商工作的第一步，之后就需要做大量的服務運營工作，保證玩家能更快更輕松地體驗到一款游戲的精彩之處。

精品化是一款游戲存活下來的法寶

過去的游戲人往往被大眾貼上不務正業的標簽，游戲也曾被視為是給小孩子玩的。而今天國內的游戲廠商能撥正偏見與質疑，做到全球首屈一指的市場規模，離不開感性的情懷與理性的努力。

“精品游戲是浪漫主義和理性思想結合的產物。具體來說，精品化的策略，一是堅持研發核心技術，技術是支撐性的，是游戲的樹干；二是注入夢想，粗壯的樹不一定能開出美麗的花朵，還需要有內涵作為養料，要給玩家提供可挖掘的精神內容，而不是空洞的玩法堆砌，”李柳軍認為，這也是如今文學IP、影視IP火爆的原因之一，而將文學、影視內容移入游戲中，是增加游戲內涵的最高效的方法。

例如《罪惡之城》就是一款達到精品標準的游戲。它依靠自主知識產權的金剛引擎研發，是完完全全的國產手游，無論從畫面效果還是到運行流暢度都與國外的大牌游戲旗鼓相當，許多玩家都反饋說，游戲的畫質堪比IMAX電影。另外《罪惡之城》在于對原著內容的運用中表現出了超高的內涵。原著作者是煙雨江南，擁有300萬讀者，百度指數最高將近20萬，《罪惡之城》將優質文學內容移入到游戲當中，不僅拉近了讀者群體，也吸引了很多沒有讀過原著的玩家。

引擎是游戲精品化的根基

李柳軍認為，對于游戲公司來說，擁有技術優勢是存活下來的核心力量，而引擎是游戲精品化的根基，它是影響一款游戲畫面感、流暢性和穩定性的最主要因素。因此想要制作精品游戲，必須擁有完全自主研發的技術實力。

金剛游戲目前擁有三款自主知識產權的游戲引擎，橫跨移動端、PC端和在線電視游戲三大平臺，其中3D游戲引擎目前已經達到國際領先水平，多項技術參數都達到甚至超越國外先進引擎的性能。在游戲類型上達到全面覆蓋，產品包含MMORPG、ARPG、MOBA、FPS、休閑等諸多類型。如今金剛游戲擁有每年20款游戲的產出效率，在頁游、手游市場都有成功大作推出。例如全3D網頁游戲《劍蹤》、《劍曲》、《九鼎記OL》，歐美風格3D網頁游戲《魔獸王座》，以及暗黑3D動作手游《罪惡之城》，動漫IP格斗手游《龍珠炫斗》，中國武俠動作手游《葉問3》等。

他還表示，正是因為金剛游戲是以游戲研發起家的，所以在游戲引擎研發的多年磨礪中，也帶來了低調務實的品牌形象，在品牌推廣策略上“精益求金，百煉成剛”，不搞惡意炒作，不去制造短效的煙花，而是用實實在在的產品說話。

與用戶溝通是一門學問

游戲原本就是一種虛擬世界里的人生體驗，用戶最看重就是在那里被重視。所以在眾多游戲產品中，如何與用戶溝通是一門不深不淺的學問。

首先單從體驗上來說，游戲設計者就需要積極建設與用戶溝通的通道。這表現在玩家玩游戲時可以聯系GM等。其次在游戲外，玩家可以在QQ群、公眾號等社交平臺與客服人員溝通。

也正是因為游戲公司與玩家之間的溝通環境有利有弊，所以要求游戲廠商能高效地為玩家解決問題，或是屏蔽掉惡意賬戶，或是制止出售激活碼和私下炒號行為，或是嚴厲打擊惡意插件和玩家間欺詐行為來維護安全公平的游戲環境。

“出海”是對精品游戲的最大肯定

2015年“出海”概念成為游戲界一大熱詞。然而“海外”并不是一個統一的概念，它包括日韓、東南亞、北美、南美、歐洲等等，國內也有港澳臺繁體市場這塊。因此不同地區的用戶習慣也有區別，國產游戲要走出國門并不容易，

李柳軍認為，“出海”面臨的挑戰不止一二，比如產品本土化、運營本土化等等都需要做細致的市場調研，但追根溯源，市場運營所做的一切都是為了打造世界知名的精品國產游戲，所以游戲“出海”還是要看產品質量本身。而將打造國際知名優質游戲提供商作為目標的游戲公司，勢必在某一天會將其精品游戲推上國際舞臺。

IP讓游戲推廣事半功倍

李柳軍認為，IP給了營銷兩樣利器，一個是抓眼球的字眼，另一個是素材內容，營銷所要做的，就是捕捉亮點創意，把自己的產品巧妙地植入到IP素材中，然后打上IP標簽就能得到很可觀的效果。

2015年IP對游戲產業的意義是積極的，影游聯動的模式也被多次驗證很成功。在這個信息爆炸的時代，IP的出現減輕了用戶承載信息的負擔，影迷會有很大興趣來玩游戲。例如《葉問3》IP，因為看過電影，玩家可以很快進入到劇情當中，不用再去記人物、讀劇情。IP的使用無疑讓廠商更容易獲得用戶關注。

然而由于現有IP價格的水漲船高和游戲環境的競爭激勵，加之IP背后爛尾空洞賣羊頭掛狗肉的游戲也在不斷增加，市場對于IP也從資源相爭轉移到了產品競爭，印證了老話“竭澤而漁，明年無魚”。因此好的IP游戲一定是有著鐵棍磨成針的定力。

2015年7月金剛游戲拿下了官方IP——《葉問3》，計劃以此題材打造第一中國功夫動作游戲。在除去對游戲的精打細磨外，李柳軍還表示，介于《葉問3》IP的本身特點，將同時開啟游戲與電影的合作推廣，當你走入電影院觀看《葉問3》的時候，就會看到金剛游戲的身影，而《葉問》系列電影的影迷是則是這款游戲的首批目標用戶。

另外，介于一部分游戲玩家的年輕化，一方面通過成立游戲的自媒體，與玩家建立更緊密的關系，另一方面，嘗試一些好玩的營銷手段，如鬼畜視頻，H5頁面等年輕人喜歡的內容。

采訪的最后記者了解到，金剛游戲除了《葉問3》IP游戲，還擁有如舌尖上的中國等大量頂級IP，而強IP依舊是他們后續的王牌。在面對游戲市場細分及玩家出現分化現象時，金剛游戲IP也會分布到各層市場中，來滿足于輕度、中度和重度玩家，而全類型優質游戲提供商則是金剛游戲未來的品牌形象。