愛游戲EFUN：為玩家圓一個“電競夢”

張君

2015年游戲行業特別是手游行業，經歷了從繁盛走向穩定發展的重要階段，而此時移動電競也成為了行業里的新鮮事物。早在2014年，EFUN愛游戲全國手游大賽率先在手游電競行業提出微競技概念，經過一年的深度嘗試，EFUN愛游戲全國微競技大賽推陳出新，繼續讓微競技概念深入人心。因此，《廣告主》雜志采訪了電信愛游戲運營總監王衠，請他分享EFUN全國微競技大賽的成功經驗。

電競行業正進入全球化快速發展

說起電競這個行業，王衠如數家珍，“之前的電競賽事主要以硬件廠商的贊助且以品牌推廣和銷售為主，包括WCG背后的三星，IEST背后的聯想，以及技嘉和華碩等廠商也一直致力于校園賽事的發展，此類賽事都基本為綜合性賽事，而它們逐漸消亡或停辦的原因主要是投入產出比的不匹配以及當時電競環境發展不及今天健全。而在我們看來單一產品賽事的興起原因一是產品的強勢，無論是《英雄聯盟》的S系列賽事還是《DOTA2》的TI系列賽事，這些產品都擁有非常廣大的群眾基礎，同時也有國內的WCA，國外的StarLadder等綜合性賽事，這取決于目前電子競技行業的發展已經逐步往傳統體育賽事的方向在不停的前進。”王衠向記者介紹道。

王衠認為，作為自新世紀才開始發展的電子競技行業，現在的環境無疑是一個非常好的環境，他說：“包括由賽事體系、內容體系和經紀體系進行交叉的電競系統，同時在國內逐步對電子競技從不理解到認同的情況下，電子競技行業無疑已經變成了一個非常具有潛力且具有可持續性發展的事業，同時這個優秀的環境不僅僅是我們中國是這樣，包括在國外比如一些權威分析媒體，比如NewZoo的報告里，也可以看到電競是一個全球化快速發展的行業。”

電競產業鏈將逐步顯現更大價值

比起以往，今天的電子競技已經從只有賽事和選手的單一模式，轉變成了由賽事體系、內容體系和經紀體系三者互相交叉的電競系統。王衠說：“整個電競系統無疑已經成為了增長逐步疲軟的游戲行業全新的增長點，包括三個主要體系已經在逐步顯現的經濟價值，賽事作為主體運轉核心可以產出明星選手，解說等KOL，同時可以產出賽事內容，而這些KOL通過經紀公司的包裝可以得到身價的提升，同時這些KOL的包括直播、參與的節目都會形成用戶關注的內容，而這完整的產業鏈將會在未來逐步顯現出更大的經濟和資本價值。”

做為用戶圓“電競夢”的平臺

說到EFUN的興起，王衠開始回憶，“在三年前，我們就覺得電競將會是游戲行業未來不可忽視的一個重要增長點，而相對已經發展的時間比較長的傳統PC賽事來講，移動電競賽事在當時還沒有人去涉足，而我們又是一家較早進入移動游戲行業的企業，所以當時我們覺得來主導做一個移動電競的賽事來推動移動電競的發展是非常有必要的。”

為了讓EFUN能夠更快速的為玩家用戶們所熟知，在2015年，EFUN簽約了前英雄聯盟明星職業玩家、現職業解說若風擔任賽事形象代言人。提起代言人策略，這里還有一個“小插曲”，王衠告訴記者：“其實最早我們內部討論時，想要邀請的備選都是娛樂明星，但是在我們的中期討論中，我們認為一個電競明星的形象更加符合我們的賽事形象，特別是若風作為一個從電競中走出來的明星，更能代表著我們的初衷——讓更多有電競夢的人能夠實現他們的夢想。而在我們和若風的接觸里，若風本人的一些想法也和我們不謀而合，同時從賽事的傳播角度來講，若風不僅幫助了EFUN提升知名度，更讓被我們影響的用戶相信愛游戲以及EFUN賽事是一個能幫他們圓夢的平臺，我覺得這個對我們來說是非常重要的。”

完善三大體系成為用戶電競第一站

有了上一屆賽事完美成功的經驗，王衠表示EFUN今年會在賽事體系的基礎上逐步開始建立自己的經紀體系內容和內容體系內容，“經紀體系里除了我們即將成立的首支移動電競戰隊外，我們還將逐步挖掘更多的擁有主播潛質的人員加入到我們；同時在內容體系里，除了我們正在籌劃的大型真人秀節目外，我們還將推出數個自制類的節目，來幫助提升我們的隊員和主播的知名度。”

他還透露道，在去年的基礎上，今年EFUN還將對賽事進一步升級，從全年一季的賽事變成全年兩季的賽事，王衠說：“我們希望通過自己的努力能更多的幫助這些擁有電競夢想的用戶，為他們提供更多的機會，讓愛游戲和WeFun的電競體系能成為他們生命中的電競第一戰和電競的第一站。”