國(guó)外兒童電子書的發(fā)展概況

喻言

摘要：兒童互動(dòng)電子書作為電子書的重要分支，隨著網(wǎng)絡(luò)科技和移動(dòng)終端的發(fā)展而得到了空前的跳躍式發(fā)展。美國(guó)和日本的兒童電子書市場(chǎng)作為世界領(lǐng)先的市場(chǎng)，正在飛速發(fā)展。中國(guó)的兒童電子書無論是內(nèi)容還是設(shè)計(jì)，都值得借鑒他們。

關(guān)鍵詞：兒童電子書；概況；國(guó)外

一、美國(guó)兒童電子書的發(fā)展現(xiàn)狀

兒童電子書是電子書的一個(gè)分類，它是指以電子媒體為媒介的載體，綜合運(yùn)用多媒體要素諸如文字、語音、圖片、動(dòng)畫、音效、音樂等來表達(dá)某一故事，且在閱讀過程中同兒童讀者產(chǎn)生互動(dòng)式體驗(yàn)的數(shù)字化書籍。早在電腦技術(shù)成熟發(fā)展的本世紀(jì)初期，兒童電子書就已經(jīng)面世。但最初的兒童電紙書只是以紙質(zhì)出版物為基礎(chǔ)形成的電子讀物，其內(nèi)容情節(jié)和紙質(zhì)書籍無異，只是載體不同，需要在電子設(shè)備諸如電腦里下載閱讀，當(dāng)然添加了語音閱讀模式和自動(dòng)閱讀模式。美國(guó)兒童文學(xué)家蘇斯博士在五十年代創(chuàng)作的著名的兒童圖畫《帽子里的貓》，2010年美國(guó)Oceanhouse Media公司出版了它的電子版本，這是最典型的兒童電子書的初期形式。其影響力主要來源于原著，讓讀者脫離了原有的閱讀方式，從紙質(zhì)書本的閱讀轉(zhuǎn)移到電腦設(shè)備上的閱讀。

近幾年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和移動(dòng)終端設(shè)備包括智能手機(jī)和平板電腦的迅速普及，多媒體特性的兒童電子書已經(jīng)占據(jù)了兒童電子書的主流。閱讀不僅是用眼睛看，而是用手來互動(dòng)，用耳朵來聆聽，用頭腦來互動(dòng)。靜態(tài)的紙質(zhì)書內(nèi)容中滲透了動(dòng)畫和電子游戲的成份，使得兒童閱讀者在閱讀過程中的樂趣成倍遞增。

兒童互動(dòng)電子書依賴于移動(dòng)終端而存在，智能手機(jī)和平板電腦的普及和3G網(wǎng)絡(luò)的成熟，使得兒童互動(dòng)電子書的閱讀者在較早的年齡就接觸乃至熟練地使用網(wǎng)絡(luò)。

兒童互動(dòng)電子書在整個(gè)電子書行業(yè)中占有非常重要的地位。以2014年美國(guó)電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來看，電子書市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，增速放緩。2013年，美國(guó)電子書銷售增長(zhǎng)率同比僅為3.8%，與前幾年三位數(shù)的增長(zhǎng)率相形見絀。成人電子書市場(chǎng)回歸，電子書和紙質(zhì)書的市場(chǎng)爭(zhēng)奪處于拉鋸僵持階段，紙質(zhì)書的主導(dǎo)地位依然不可動(dòng)搖。但是兒童互動(dòng)電子書市場(chǎng)卻異軍突起，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

2014年，美國(guó)童書出版市場(chǎng)發(fā)生了爆炸式的增長(zhǎng)。2014年1月至9月，少兒出版物同比增長(zhǎng)22.4% ，其中，兒童電子書的銷售同比增幅達(dá)到52.7%[1] 。

亞馬遜2014年推出了兒童自助出版平臺(tái)“KDP Kids”，推出了兒童版電子閱讀器Fire Kids Edition，發(fā)力兒童互動(dòng)電子書市場(chǎng)。兒童互動(dòng)電子書訂閱服務(wù)的蓬勃發(fā)展推動(dòng)了童書市場(chǎng)的繁榮，幾美元的包月服務(wù)讓兒童互動(dòng)電子書走進(jìn)千家萬戶。2014年2月，Oyster新增了面向兒童全新垂直分類引擎，成功簽約迪士尼公司，Oyster公司的書庫(kù)新增100項(xiàng)由傳統(tǒng)兒童文化娛樂市場(chǎng)巨擘迪士尼提供的作品。5月份，哈珀·柯林斯公司將《神秘花園》、《納尼亞傳奇》等1000多種經(jīng)典童書納入兒童互動(dòng)電子書平臺(tái)Epic！里。企鵝集團(tuán)（Penguin Group）在三年前就開始減少紙質(zhì)兒童圖畫書的出版量。美國(guó)著名的兒童圖書出版商斯科拉斯蒂克（Scholastic）的精裝圖畫書出版量在過去三年也減少了5%至10%。西蒙與舒斯特出版社（Simon & Schuster）少兒圖書部的出版人賈斯汀·昌達(dá)指出：“許多家長(zhǎng)表示他們的孩子不再需要圖畫書了?！边@家出版社的少兒圖畫書出版比例也從幾年前的35%下降到了20%。

總之，在美國(guó)市場(chǎng)，電子書市場(chǎng)增速放緩的同時(shí)，兒童互動(dòng)電子書市場(chǎng)卻一枝獨(dú)秀，贏得了眼光敏銳的市場(chǎng)大鱷和資本玩家的慧眼垂青，預(yù)示著兒童互動(dòng)電子書市場(chǎng)將前景無限廣闊。

二、日本兒童電子書的發(fā)展現(xiàn)狀

電子產(chǎn)業(yè)是日本經(jīng)濟(jì)的支柱，閱讀是日本國(guó)民的全民愛好。2002年開始，日本開始出現(xiàn)電子書，當(dāng)時(shí)的電子書主要是通過個(gè)人電腦閱讀。2002年開始到2007年，電子書的銷售增長(zhǎng)非常迅速，銷售額幾乎是每年翻一番。2005年開始，日本人開始用智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)終端閱讀電子書，2009年開始，日本出現(xiàn)蘋果ipad、夏普Reader、亞馬遜Paperwhite和Kindle電子書閱讀器等等專門用于閱讀電子書的終端電子書籍。2012年，手機(jī)電子書籍市場(chǎng)已經(jīng)被專門的終端電子書籍閱讀器超越了。市場(chǎng)研究公司Statista的數(shù)據(jù)，2015年，日本讀者平均在電子書上的花費(fèi)達(dá)到86.5美元（約合人民幣537元），排名全球第一。2014年日本電子書的市場(chǎng)達(dá)到1300億日元。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是日本文化的龍頭產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入電子書時(shí)代，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也插上了新科技的翅膀，日本的面向便攜式閱讀器的電子連環(huán)漫畫市場(chǎng)長(zhǎng)期保持霸主地位的 是NTT 索爾馬累公司運(yùn)營(yíng)的面向I方式閱讀器的“連環(huán)漫畫i”、面向Ezweb 和Yahoo！一類便攜式閱讀器的“連環(huán)漫畫席夢(mèng)思”。從2004 年8 月開始提供服務(wù)到2007年4月，累積下載的數(shù)量突破1 億次。

在2005年12月，講談社也開始了連環(huán)漫畫的電子化業(yè)務(wù)。一是無償配送憑借PC 閱讀器能夠閱讀的連環(huán)漫畫信息；二是有償配送憑借便攜式閱讀器能夠閱讀的連環(huán)漫畫“MiChao”信息。

2006年，集英社推出了“集英社漫畫小宇宙”，啟動(dòng)了該社連環(huán)漫畫電子化業(yè)務(wù)。先后推出的矢澤愛的《NANA ——北美報(bào)業(yè)聯(lián)盟》、胡馬野史雛子的《HIYOKO BRAND 母親是女子高中學(xué)生》、河原和音的《高中初出茅廬者》、仙道益實(shí)的《H 》、神尾葉子的《比花好看的男子》等，相繼成為超級(jí)暢銷的電子圖書。

日本兒童電子書市場(chǎng)依托高度發(fā)展的電子產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，正在進(jìn)入深耕階段。

參考文獻(xiàn)：

[1]李欣人，徐靜瑤. 2014年美國(guó)電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況[J]. 中國(guó)出版 2015.3.