韓國(guó)“棄族”倒逼商業(yè)創(chuàng)新

王洋

“一人用”產(chǎn)品在韓國(guó)

將越來(lái)越多，細(xì)分市

場(chǎng)正若隱若現(xiàn)。

韓國(guó)“棄族”逐年增多，對(duì)韓國(guó)商業(yè)界的創(chuàng)新或產(chǎn)生推動(dòng)作用。因?yàn)椤皸壸濉?，?xì)分市場(chǎng)正若隱若現(xiàn)。

所謂“棄族”，在韓國(guó)曾分為“三棄族”和“五棄族”。前者是放棄戀愛(ài)、結(jié)婚、生子的一群人，被稱(chēng)“三棄族”。

“棄族”改變家庭結(jié)構(gòu)

有調(diào)查顯示，現(xiàn)在韓國(guó)年輕人結(jié)婚所需費(fèi)用大概為2.7億韓元（約合150萬(wàn)元人民幣），比2014年增加了3622萬(wàn)韓元（約合19.1966萬(wàn)元人民幣），增長(zhǎng)15.2%。其中購(gòu)買(mǎi)新房的費(fèi)用要占到69.9%。而且年齡越年輕所需費(fèi)用越高。這也導(dǎo)致結(jié)婚人數(shù)逐漸下降，隨之出現(xiàn)的放棄戀愛(ài)、結(jié)婚、生子的一群人，“三棄族”成為2015年十大常用新造詞之一。

之后又衍生了類(lèi)似的“五棄族”（ 放棄戀愛(ài)、結(jié)婚、生子、交友和買(mǎi)房的人）、“七棄族”、“N棄族”等。造成這一現(xiàn)象的主要原因在于：就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻、結(jié)婚買(mǎi)房費(fèi)用壓力大。過(guò)高的壓力迫使年輕人作出極端的抉擇。他們中有的不求上進(jìn)、安于現(xiàn)狀，更加極端的則直接結(jié)束了自己的生命。

五棄族的出現(xiàn)，無(wú)形中也改變著韓國(guó)家庭結(jié)構(gòu)的變化。調(diào)查顯示，一人家庭的數(shù)量在近30年間增長(zhǎng)了近8倍之多。2月17日韓國(guó)媒體報(bào)道稱(chēng)，1985年韓國(guó)一人家庭的數(shù)量?jī)H為66.1萬(wàn)戶(hù)，到2015年已經(jīng)增長(zhǎng)了7.7倍，達(dá)到506.1萬(wàn)戶(hù)。1985年一人家庭僅占6.9%，而2015年比重占到27.1%，增長(zhǎng)了3.9倍。預(yù)計(jì)20年后的2035年，韓國(guó)一人家庭的比重將攀升至34.3%。

“一人業(yè)態(tài)”時(shí)代來(lái)了

現(xiàn)在，韓國(guó)每三四個(gè)家庭中就會(huì)有一戶(hù)是一人家庭。超過(guò)500萬(wàn)的一人家庭，正成為商家新的鐘愛(ài)對(duì)象。

可以預(yù)測(cè)將有更多的企業(yè)針對(duì)一人家庭推出相應(yīng)的服務(wù)和產(chǎn)品。衣食住行乃至休閑娛樂(lè)領(lǐng)域的商機(jī)，絕對(duì)不容小視。比如，“五棄族”和一人家庭的休閑娛樂(lè)項(xiàng)目中，絕對(duì)少不了游戲和網(wǎng)上購(gòu)物。

在網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)的今天，像韓國(guó)電影《金氏漂流記》中女主角這樣的“網(wǎng)絡(luò)人”已經(jīng)不是少數(shù)。有理由相信，未來(lái)韓國(guó)的游戲和購(gòu)物網(wǎng)站領(lǐng)域仍將保持很高的增長(zhǎng)水平，而“五棄族”將是重要的客戶(hù)之一。

“一人用”產(chǎn)品在韓國(guó)將越來(lái)越多，專(zhuān)門(mén)給一人家庭的服務(wù)也會(huì)越來(lái)越健全。比如：一人“迷你”KTV包間、隔段式餐廳等都將在市場(chǎng)里出現(xiàn)。

民以食為天。在韓國(guó)，飲食領(lǐng)域已經(jīng)先知先覺(jué)，一人份電飯鍋早已問(wèn)世。今年春節(jié)期間，為吸引“獨(dú)飲族”（指獨(dú)自飲酒的一類(lèi)人），韓國(guó)酒類(lèi)商家相繼推出100ml、75ml等小容量產(chǎn)品，深得顧客好評(píng)。不僅如此，為適應(yīng)“一人份”市場(chǎng)，和紅酒等酒類(lèi)配套的下酒菜也隨之出現(xiàn)。一口能吃掉的“一口奶酪”和開(kāi)封即食的香腸都是典型的創(chuàng)新產(chǎn)品。

還有，之前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的石頭床大多是雙人用，韓國(guó)石頭床企業(yè)為了一人家庭，最近又推出了一人用石頭床。相信像小米九號(hào)平衡車(chē)和單人飛行器這樣的交通工具，未來(lái)在韓國(guó)也會(huì)越來(lái)越受歡迎。

（本文作者來(lái)自韓國(guó)延世大學(xué)）

特約編輯：周穎