在“歐洲心臟”傳播中華文化

劉軍

2015年9月16日，布魯塞爾中國文化中心正式揭牌運行。該中心由文化部與上海市共建，是中國首個采取部省（市）合作新模式進行建設、運營和管理的海外文化中心。短短5個月，這所建在歐盟區中心地帶的中國文化中心已經舉辦了幾十場活動，成為在歐洲傳播中華文化的一張“名片”，被當地人稱為“中國之家”。在新春丙申猴年到來之際，筆者在布魯塞爾采訪了中心主任嚴振全。

記者：請您談談中國政府為何選在布魯塞爾設立中國文化中心？

嚴振全：隨著中國綜合國力和國際影響力的不斷增強，世界希望更多地了解中國，而文化是增進交流和了解的最佳方式。國務院頒發的《海外中國文化中心發展規劃2012—2020》對中心的定位是：開展文化外交工作的重要窗口、橋梁和平臺。中心的主要任務是介紹中華文化、增進理解互信、開展交流合作。這是實現中華文化走向世界的重要途徑，對不斷增強中華文化國際影響力、提高國家文化軟實力、樹立我國良好國家形象十分重要。

為加快海外中國文化中心的建設進程，文化部提出要采取多種形式建立海外文化中心。布魯塞爾中國文化中心是在建設模式方面的新探索，是以創新思維打造部省（市）合作建設海外中心的升級版。

布魯塞爾不僅是比利時的首都，更是歐盟總部所在地，是歐洲的心臟，覆蓋和影響著全歐洲。布魯塞爾中國文化中心面向歐盟及其成員國外交官、各國駐歐媒體、比利時政要、重要社團領袖、學生和兒童等人群，開展全方位合作交流，培養、擴大和凝聚一批知華、友華力量；推動中歐、中比在政治、經濟、社會、人文思想等領域的全方位、深層次交流合作；傳播中國聲音，展示當代中國價值觀，建構積極正面的中國國家形象。此外，中心還擔負著為部省（市）合作共建海外中國文化中心發揮示范和引領的作用。

記者：作為布魯塞爾中國文化中心的首任主任，您認為中心的地位和作用是什么？您是怎樣理解中心工作理念的？

嚴振全：中國的文化與傳統博大精深，我們所肩負的使命就是讓世界上更多的人了解中國，了解中華文化的精髓，了解中國人的真實生活和價值理念。海外中國文化中心正是助力實現這一使命的最佳平臺。

習近平總書記指出，“提高國家文化軟實力，關系‘兩個一百年奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現”，“核心價值觀是文化軟實力的靈魂、文化軟實力建設的重點”，“提高國家文化軟實力，要努力提高國際話語權，加強國際傳播能力建設”。習近平總書記在2013年提出建設“一帶一路”戰略構想，強調相關各國要打造互利共贏的“利益共同體”和共同發展繁榮的“命運共同體”。“一帶一路”在平等的文化認同框架下談合作，是國家的戰略性決策，體現的是和平、交流、理解、包容、合作、共贏的精神。

海外中國文化中心的建設和運營正是提高國家文化軟實力，加強國際傳播能力，講好中國故事，傳播中國聲音，讓中國文化走出去，助力“一帶一路”戰略的有力實踐。

記者：中心揭牌以來主要舉辦了哪些活動？社會效果和評價如何？

嚴振全：自2015年9月16日正式對外開放以來，中心主要開展了兩方面的工作：

一方面是積極舉辦活動、積累資源、提升影響力。我們面向歐盟和比利時兩個層面，共舉辦思想交流、文化活動等20余場，包括展覽、論壇、講座、觀影、新聞發布等，參加者超過3000人次。我們注意把握重要節點，充分發揮布魯塞爾“歐洲心臟”的區域優勢，著力搭建文化交流平臺。其中比較有特色的活動有：作為中心揭幕首展的“張充仁與比利時”展覽；邀請歐洲議會交通與旅游委員會副主席等參加的“中歐旅游合作高級別會晤”；“中國時尚之夜”，這是中歐建交四十周年系列活動之一，也是比利時年度文化時尚節“布魯塞爾時尚日”的組成部分；歐盟官員赴華研修班聯誼活動，邀請歐盟官員參觀中心，為他們創造近距離了解中國、感受中國的機會，打造一個“身邊的中國”；“時空里的足跡：1964—2013華人藝術家聯展”；“中國電影之夜”和漢語教學培訓（初級和中級班培訓）等常態化項目。

另一方面是了解當地受眾需求，建設全媒體宣傳渠道。我們知道，歐盟由28個歷史、文化、宗教、語言、傳統和社會發展水平迥然不同的國家組成，僅人口約1100萬的比利時就有弗拉芒語、法語和德語等三個語區。從事對外文化傳播工作必須搞好受眾市場調研，明確工作重點及目標，以推進中心在項目策劃、活動內容、培訓設置等方面貼近受眾需求。

截至目前，我們已建立起全媒體宣傳平臺，涵蓋中、英、法、荷四種語言的中心官方網站已上線。同時，為充分發揮社交媒體的作用，臉譜和微信公眾號均已投入使用。我們還建成了包括歐盟官員、重要智庫的專家和學者，以及比利時和布魯塞爾大區政府工作人員、當地文化機構相關人士等在內的“重點受眾數據庫”。中心的各類活動信息通過官網、newsletter、微信公眾號等渠道向受眾傳播。可以說，中心的各項工作均已走入正軌。

記者：中心最近有哪些工作安排，今年的工作重點是什么？

嚴振全：中心近期最重要的工作就是舉辦2016年“歡樂春節”系列活動。我們從2015年10月份就開始策劃，邀請上海市奉賢區民俗表演團在春節期間來比利時參加系列慶祝活動，包括在布魯塞爾大廣場參加首次“華人春節巡游”表演，參加第48屆茨威澤勒嘉年華狂歡節，并在中心舉辦為期三天的“走進中心過大年”活動。中國民俗技藝展臺前的觀眾絡繹不絕，許多當地人參與互動，也發生了一些很感人的事情。一位老華僑攜家人來中心作客。他說，兒子和孫子在比利時出生，尤其是孫子對中國沒有實際的概念。來中心聽聽民樂、看看民俗藝術家剪紙、寫春聯，就像當年在家鄉過年趕集一樣，仿佛回到了“老家”。一些當地人告訴我們，他們原來對中國的認識僅僅停留在中餐和中國功夫電影上。“歡樂春節”活動讓他們大開眼界，從文化的角度近距離、深入地了解了中國。有些年輕人還表示要來中心學漢語，將來到中國留學。

2016年布魯塞爾中國文化中心的工作重點是繼續擴大影響，樹立品牌。以品牌化、精品化為目標，策劃和落實中心品牌項目，完善文化活動、教學培訓、思想對話和信息服務四大基本職能。我們會陸續推出“思想者對話”、“媒體早餐會”“文化體驗日”等特色品牌活動，還計劃邀請中外高層次的專家學者來到“思想者對話”，就中歐雙方共同關心的政治、經濟、文化等領域的重大課題開展深入交流。

2016年是中比建交45周年，我們將以此為中心，抓住中國傳統節慶日等重要節點，策劃舉辦系列活動，力爭涵蓋和反映中華優秀傳統文化和當代中國主流價值觀。同時，還會針對歐盟群體、比利時各級政要、當地居民、青年學生、中國文化愛好者等不同人群，開設不同層級、時段的漢語培訓課程，以及太極、氣功、美食烹飪等培訓項目。