2016五大營銷思維變革

1.以電子郵件為起點的Email+。如果企業(yè)還在關(guān)注于郵件渠道能夠帶來多少收入，已經(jīng)遠遠不夠，郵件營銷已不再是封閉單獨的一個渠道。技術(shù)革新以及更多的社交媒體和移動應(yīng)用程序需要通過電子郵件登錄，它的自然ID屬性以及在數(shù)據(jù)搜集分析管理上的成熟運作，使郵件成為跨多個渠道的粘合劑。

2.自動化營銷降低人力成本。優(yōu)秀的市場營銷人員應(yīng)該是善于利用新技術(shù)和營銷格局，使用新的軟件和工具來替代低價值低效率的手工作業(yè)，使用智能化自動化的技術(shù)軟件工具來挖掘更大的營銷潛力，將時間專注在戰(zhàn)略、移動等關(guān)鍵領(lǐng)域上。

3.智能化營銷平臺。營銷界從來不缺技術(shù)產(chǎn)品革新，許多看似苛刻的需求依然可以被很好的滿足。目前市場上開發(fā)的先進智能化營銷平臺，以多渠道數(shù)據(jù)共享、大數(shù)據(jù)分析及智能化為基礎(chǔ)，已可以在用戶主流的觸網(wǎng)場合進行全網(wǎng)內(nèi)容自動推送。市場營銷者不但要具備密切關(guān)注行業(yè)最新技術(shù)和產(chǎn)品更新的敏銳眼光，還需要有勇于嘗試新興技術(shù)及工具的勇氣，并有效衡量和評估其對業(yè)務(wù)的價值。

4.App推送消息和站內(nèi)信息。營銷人員一直在努力，以期讓所有下載用戶成為活躍用戶。讓用戶選擇允許推送通知確實是有效的手段，但52%的受訪者表示推送消息的干擾令人惱怒。另外，App站內(nèi)消息作為引導(dǎo)用戶了解應(yīng)用程序最有價值部分的完美工具，也是需要重點耕耘的領(lǐng)地。但營銷人員還是需要改變思維，拋棄垃圾廣告，更多采取事件觸發(fā)等內(nèi)容技巧。

5.數(shù)據(jù)有效性和完整性。市場營銷人員不僅應(yīng)該學(xué)會如何處理數(shù)據(jù)，驗證數(shù)據(jù)的有效性，對預(yù)測數(shù)據(jù)的管理更需要特別關(guān)注。現(xiàn)在有許多基于統(tǒng)計技術(shù)分析模型的新工具，從機器學(xué)習(xí)、數(shù)據(jù)挖掘、分析當(dāng)前和歷史事實，并且預(yù)測未來結(jié)果。

摘編自 梅花網(wǎng)