“中國富人”的日常何以成為外媒關注焦點？

賈釗

隨著中國經濟社會的快速發展，一部分中國人已經富裕起來成為有影響力的新階層。這一群體不斷壯大，在海外也逐漸引起關注。近來外媒屢屢就他們日常生活中的小細節做出富有新意的報道，引起海內外讀者的濃厚興趣。新近富起來的中國中產階層是怎么成為外媒焦點的呢？讓我們從外媒報道中看看門道。

近來，美國《紐約時報》一篇關于北京郊外度假小鎮的稿件不僅在海外社交媒體上頗受關注，經由國內媒體譯介，也在國內讀者中意外走紅，地產類和新聞門戶網站紛紛轉載，甚至將稿件中提到的樓盤名刷成了網絡熱詞。

這篇題為《北京郊外的富人烏托邦：假裝住在美國西部》的文章描寫的是京郊“原鄉美利堅”度假小鎮，其英文名取自美國西部著名景點杰克遜霍爾，主打美式木屋文化。

這篇稿件將小鎮的居民抽象為開著奧迪、路虎，憧憬美國生活的中國富人。但據國內媒體的后續報道，其中相當一部分是普通的中產階層，包括退休公務員、教師、醫生、律師、自由職業者等，他們也主動澄清了一些誤讀。

開盤十年，為什么還是外媒率先報道了“原鄉美利堅”這個具有突出對外元素的典型事例？相較之下，國內外宣媒體在此類報道中有不少值得總結。

一、為什么“中國富人”總上新聞？

隨著對外開放和“走出去”步伐的加大，中國新興富裕階層早已走上世界舞臺。但是，其海外形象仍處于片面，甚至碎片化的階段。近年見諸互聯網的報道多是富起來的中國人在海外“爆買”奢侈品和奶粉等，間接樹立了類似暴發戶的形象。這也與國內外媒體相關報道不足有關。

曾經有外國朋友提出，外宣稿件的目標受眾——西方主流讀者，也剛好是當地的中產階級——不會對中國的中產階層生活狀態感興趣。

我們認為，中國中產階層的不斷壯大是當前中國經濟社會發展過程中的顯著特征之一，這一群體在中國經濟從投資和外貿拉動轉向消費拉動的過程中具有重要影響力，也直接影響著中國的巨大市場。他們的思維方式、生活習慣與喜好或許意味著巨大的商機。此外，中產階層有參與社會事務討論的意愿與能力，也在較大程度上影響著中國社會的發展趨勢。因此，中國中產階層新聞的對外報道是有廣大潛在受眾的。

這一判斷也基本與外媒的報道實踐吻合。去年以來，外媒駐華記者寫出大量以“中國富人”、“中國中產階層”為主角的報道。比如，《中國家長助國際學校財源滾滾》、《中國富人熱衷購買運動裝備》、《中國日益壯大的中產階級游客酷愛潛水攝影》、《富裕中國人擺脫消費主義，選擇簡單生活》、《中國人對魚子醬和松露的胃口越來越大》、《中國中產階級偏愛進口水果》和《越來越多中國人愛上滑雪》，等等。

這些報道的顯著特點即是關注“中國富人”的日常生活，在突出趣味性的同時，多條稿件還闡釋了相關產業廣闊的發展前景，對讀者有現實的參考意義。

二、報道“中產階層”的探索實例

最為常見的是將社會新聞和財經分析結合起來，如《“中高消費”令在華外企受益》、《生活水平提高、注重健康口味：中國人正遠離瓶啤泡面》、《中國“黃金周”為“經濟伙伴”帶來驚喜，“私人定制旅游”深受中產階層青睞》等稿件。

此外，外媒和國內外宣媒體還嘗試了多種更具文化深度的觀察視角。

美國《洛杉磯時報》1月21日的報道《在中國，加州的名字及其聯想是金光閃閃的》，用第一人稱描述了中國城市里有不計其數的住宅小區叫做“優山美地”、“棕櫚泉”和“橘郡”，許多旅館起名“加州旅館”，許多公司在注冊時把“加州”或“紐約”作為商號的一部分。

對于這些現象其實國內同行都司空見慣，但很少有人抓住這一線索深入挖掘背后的文化元素。這也是為什么外宣媒體未能率先發掘“原鄉美利堅”這一奇異樓盤名稱背后潛在的故事之原因。

《原鄉美利堅》一稿在介紹居民對外國居住理念的認同時，也充分展現了小區設計中體現的開放、友善等特性。在中國城市典型的封閉式住宅小區，鄰居之間可能都不認識。稿件也提到有些住戶把房子前面的院子圍起來，破壞了小鎮原有的開放感。

新華社特稿《都市白領的“文藝情懷”：十六個女人一臺戲》同樣著眼于新興階層的社交需求和對新生活方式的追求，講述了一群白領通過社區話劇消除居民之間的陌生感，增進鄰里認同的故事。參與者認為，社區文藝活動帶來的最大的收獲是久違的歸屬感，讓他們找到過去在筒子樓、胡同大雜院，街里街坊無話不說、互相幫助的感覺。

《南華早報》刊發的《富裕中國人擺脫消費主義，選擇簡單生活》一稿關注了一些富裕的中國人在遭受“過度消費”折磨后追尋“斷舍離”的過程。稿件指出，富裕的中國消費者這幾年顯示出了強大的購買力，但部分城市中產階級已經開始追求極簡主義生活方式，思考什么是生活中真正需要的。

三、“中國富人”對外報道策略

基于上面的案例探討，筆者認為國內外宣媒體在報道此類話題時，可以從以下幾點進行嘗試：

1.著眼日常生活，抓住細節

不要忽略“司空見慣”的日常生活，好故事是在細節中體現出來。講述大問題，也要選能夠引起共鳴的小切口。最后呈現出的即使是一個切片，或許是某個尚不具有普遍性的趨勢，也有其獨特價值。例如《原鄉美利堅》一稿中，彼此陌生的住戶在散步時碰見會相互打招呼，親熱地用昵稱叫對方“香草”、“小獅子”和“老混混”。

2.突出涉外元素，貼近讀者

香港《南華早報》1月3日發表的文章《中國的“綠手指”：隨著北京富人在都市里鬧中取靜，園藝開始興起》就講了一個外國讀者熟悉而中國富人剛開始接觸的話題，一下就拉近了與讀者的距離。同時，稿件通過比較中國人和外國讀者不同的成長環境，解釋了中國家庭在照料花園上遇到的挑戰。“許多歐洲人或美國人擁有自家庭院，并從童年時就開始親身參與園藝活動，但大多數中國人對于如何建造和照顧后院里的花園一無所知。”這一對比手法值得借鑒。

3.融入人文關懷，普世價值

一個好故事往往觸及人類某種最本質的需求，比如《都市白領的“文藝情懷”》一稿中透露出的當代人對孤獨的恐懼和渴望被群體接納的需要。通過記錄人們尋求解決這一問題的過程，稿件呈現出的是一個具有普世吸引力的故事。在日常報道中，也應該避免過度娛樂化解讀富人群體的行為。只有講好每一個普通人的故事，才能把傳播者的觀察和思考傳遞出去，逐步在海外讀者心目中樹立起中國社會各個群體的客觀真實形象。（作者供圖）