淺析宣傳管理工作在電力企業中的意義

摘要：電力企業為國計民生提供有力保障，因此其發展離不開宣傳形式的科學合理應用。電力企業做好宣傳管理工作，不僅要求員工始終堅持黨的思想方針路線，在新常態經濟環境下還要能夠運用科學合理的方法不斷創新變革。文章通過對當前電力企業宣傳管理工作的意義出發，提出了現階段宣傳管理中存在的問題，并且提出相應的解決措施。

關鍵詞：宣傳管理工作；電力企業；宣傳力度；宣傳意識；宣傳隊伍；宣傳手法 文獻標識碼：A

中圖分類號：F426 文章編號：1009-2374（2016）28-0167-02 DOI：10.13535/j.cnki.11-4406/n.2016.28.083

隨著現代科學技術的發展，電力企業的改革也在逐漸深入，企業的宣傳工作在新形勢下面臨更加嚴峻的挑戰。為了能夠積極應對當前面臨的挑戰與實際工作中的問題，電力企業要綜合分析當前環境下宣傳工作所處的環境，并能夠進行行之有效的創新，電力企業要充分落實內部的宣傳管理工作，發揮宣傳管理的實際

作用。

1 電力企業內部宣傳管理的意義

在當今信息化為主要傳播方式的時代，企業的發展必須與社會經濟發展形勢相統一，在發展過程中積極利用現代化的科學技術與水平提高企業的綜合競爭力水平。我國在社會經濟發展過程中，始終堅持社會主義的核心價值觀，不斷倡導建立和諧社會，這對企業的價值觀有正確的導向作用。通過內部宣傳管理工作，電力企業的發展才能不斷滿足社會經濟發展的需要，為社會主義物質與精神文明建設做出自己的貢獻。此外，電力企業通過內部的宣傳管理，還可以有效激發員工的工作熱情，提高員工的思想覺悟意識，這對電力企業的宣傳管理建設有著非常重要的影響。

在國家基礎設施組建中，電力企業的發展是非常重要的組成部分，因此電力企業要樹立良好的企業形象，就要充分發揮內部宣傳管理工作的作用，在宣傳管理工作中有效結合國家精神文明建設，才能引導企業員工樹立正確的社會價值觀，從本質上提高企業的社會經濟價值。電力企業認真做好內部的宣傳管理工作，有利于為企業與政府、群眾及社會之間搭建溝通聯系的紐帶，它既為企業的改革發展服務又能夠促進企業的穩定發展；有利于電力企業在發展過程中堅持正確的思想方針，是各項內部管理強有力的思想、智力與精神保障的動力源泉；有利于激發員工的工作熱情，全面推進生產經營活動，提升企業市場競爭力；有利于正確發揮輿論的監督導向作用，促進經濟快速發展的主旋律，增強內部員工的向心力與凝聚力，電力企業才能樹立良好的內外部形象，推動電力企業實現健康和諧的長遠發展目標。

2 電力企業內部宣傳管理工作的重要性

2.1 有效提升電力企業的綜合形象

宣傳管理工作對電力企業來講，從廣義上可以幫助電力企業提高企業的整體形象。廣大人民群眾還沒有清楚地認識到國家電力基礎設施建設的重要性，對其認識還僅僅停留在表面上。基于這一層面的原因，電力企業加強宣傳工作力度，不但可以向社會各階層及人民群眾及時有效地傳播有價值導向的信息內容，還能夠幫助人民群眾正確認識理解電力基礎設施建設的重要性。通過這種宣傳，一方面電力企業實現了企業對外宣傳的目的；另一方面推動電力企業與國家精神文明建設發展步伐保持一致，積極發揮正確價值觀的引導作用。通過不斷的宣傳，既提高了企業的內部形象，又促使員工對企業內部價值有了更全面的認知了解，增強了員工的凝聚力。

2.2 為電力企業的發展帶來較高的社會經濟雙重利益

在電力企業的發展中，通過宣傳管理工作不但可以幫助企業提高自身的形象，還能夠為電力企業的發展帶來社會與經濟雙重利益。在國家社會經濟發展過程中，不但需要制定頒布具有重要導向作用的引領性保障制度，在國家的精神文明建設過程中，需要社會影響力較大的企業進行有效宣傳，才能在企業自身發展過程中有效結合相應的方針綱領文件，實現社會發展的效益。首先，電力企業要讓群眾充分了解企業的文化價值理念。在電力企業的宣傳管理工作中，要積極培養員工對企業文化理念的認同感，在企業生產建設活動中積極發揮企業文化價值理念的作用，這樣才能有效激發員工的工作熱情，為電力企業的良好發展奠定堅實的基礎；其次，電力企業在宣傳過程中，要進行有效的實際案例宣傳活動，積極打造企業內部與外部的良好形象。通過以上這些宣傳形式，可以推動電力企業實現企業社會經濟效益最大化發展目標。

3 現階段電力企業宣傳管理工作中存在的不足

3.1 電力企業缺乏宣傳力度

現階段，在電力企業內部，無論是管理者還是基層員工，對其內部的宣傳工作存在一定的錯誤認知，他們始終認為企業發展、安全生產才是硬道理，宣傳管理工作只是錦上添花、可有可無。這些片面的認知使得當前國內電力企業中的思想宣傳工作力度存在不足、發展比較緩慢，無法實現其本質上的上通下達的溝通作用，也無法實現連接企業與社會各階層及群眾之間的紐帶橋梁作用。

3.2 在實際的宣傳過程中，沒有充分結合社會與企業經濟發展的現狀

面對新常態經濟發展環境，電力企業內部宣傳工作要充分結合企業自身與社會經濟發展的現狀，才能達到預期的宣傳目的，才能實現宣傳工作與引起的實際效果之間的紐帶作用，充分展現宣傳工作的積極作用。在新的經濟發展形式下，對宣傳工作的發展提出了更高的要求，電力企業的宣傳工作要始終堅持創建和諧社會的遠大目標，同時還要在宣傳過程中將科學大眾化的社會主義人文精神發揚光大，但是在電力企業的實際宣傳管理工作中，往往比較重視以國家與政府發展為宣傳核心，但對于根據企業發展現狀需進行的宣傳工作創新變革缺乏足夠的關注力。

3.3 電力企業宣傳管理中員工的參與性不高

電力企業內部的宣傳管理工作中，不單單是企業領導要高度重視，企業內部的員工也要積極參與到宣傳工作中，這樣電力企業才能實現預期的宣傳目標。但是當前在電力企業宣傳中，內部員工的參與熱情整體上都比較低，在員工的潛意識中認為企業宣傳與他們無關，他們做好自己的本職工作就可以了，所以對企業的宣傳工作沒有什么興趣，有的甚至是用比較冷漠的態度對待宣傳工作，這在很大程度上加大了電力企業宣傳工作的難度。

4 電力企業進行宣傳管理工作的有效途徑

4.1 深化宣傳意識，提高創新意識與水平

在現階段新常態環境下，電力企業要從長遠發展角度全面提高對宣傳工作的認知度，在宣傳管理過程中，有效結合國家規劃的經濟發展任務并將其中與電力企業發展相關的任務整理分析，根據企業自身發展現狀，提出電力企業階段性發展建設方針，積極創新宣傳理念，采用群眾喜聞樂見的形式進行企業文化及發展規劃的宣傳工作。在滿足國家經濟改革發展需要的基礎上，踐行宣傳形式的創新變革，深化電力企業的宣傳意識，提高宣傳水平。

4.2 壯大電力企業宣傳隊伍

電力企業在建設宣傳隊伍的過程中，首先，加強宣傳領導班子建設，將宣傳工作列為重中之重；其次，加強宣傳隊伍建設，在宣傳過程中始終秉承統籌兼顧、重點突出、全面推進的方針，逐漸提高宣傳人員的判斷能力及駕馭工作的能力，增強他們敏銳的政治觀察鑒別力，使得他們的綜合素質得以提高；最后，深化職業道德與工作作風建設，提升工作人員的職業素養與水準，宣傳工作的道德水平得到穩步提高，為電力企業的宣傳工作創造良好的宣傳環境。

4.3 大力提升宣傳人員的素材寫作能力

據有關報道，很多高學歷人才在應聘某中學語文老師的過程中，在第一關的寫作考核中被直接淘汰，致使該學校把寫作能力列為重要的招聘條件。從這一實際案例中可以明白，作為電力企業的宣傳人員要高度重視寫作能力，如果在寫作過程中受寫作水平的限制寫出的文章語句不通，在宣傳中就無法實現預期的效果。因此宣傳人員除了要具有很高的專業素養，還要有很強的寫作能力，要文武兼備，才能幫助企業實現預期的宣傳效果。

4.4 充分利用新媒體技術，不斷創新企業宣傳手法

新媒體利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。首先，迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求。由于工作與生活節奏的加快，人們的休閑時間呈現出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的。140字的微博、以圖片為主導的微信推送，這些“快餐式”新聞宣傳手段都將是企業宣傳工作未來發展方向；其次，滿足隨時隨地的互動性表達、娛樂與信息需要。以互聯網為標志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段。對于網絡電視和手機電視而言，消費者同時也是生產者。因而企業在宣傳過程中必須要精選主題，細致策劃，增強吸引力；再次，人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強。企業可以定期開展一些有趣的讀者見面會活動，吸引留住更多的微博與微信粉絲；最后，媒體使用與內容選擇更具個性化，導致市場細分更加充分。因此企業必須強化市場意識，創新宣傳手法，才能做好企業新媒體宣傳工作。

5 結語

綜上所述，當今時代，媒體競爭日趨激烈，選題策劃扮演著越來越重要的角色，一個媒體選題策劃的水平高低往往成為能否吸引讀者、占領市場的關鍵因素。如果沒有特色的簡單重復性生產，更是不可能有立足之地，那么如何讓電力新聞在新媒體傳播中獨具特色？一個非常重要的抓手，就是要全力做好自己的選題策劃，充分利用聚合、深度的優勢，從自己獨特的視角來講述新聞背后的故事，從而贏得目標讀者群的青睞。

參考文獻

[1] 武永紅.電力企業思想政治工作改進與創新研究[J].中國高新技術企業，2016，（6）.

[2] 盧林靜，覃春暉.電力企業管理創新[J].企業導報，2016，（3）.

作者簡介：譚茂茜（1980-），女，廣東茂名人，廣東電網有限責任公司中山供電局新聞中心高級專責，研究生。

（責任編輯：周 瓊）