繁體字在現代標志設計中的應用

苗蕾 王冬梅

【摘要】：漢字作為中國文化的具體表現形式之一和最重要的載體，具備著使用功能和審美功能，其中尤其是以極具藝術性的書法藝術的出現更是將漢字的藝術美推向了新的高度。在現代標志設計中，設計師受到漢字藝術之美的啟發，越來越多地將漢字的運用在設計中，并且將漢字抽象化使之成為更加顯著、易識別的標志，這樣才能使標志設計發揮應有的作用。繁體字由于其具有良好的形體性因此在設計時更加能表現出設計的美感和動感，因此將繁體字加工設計成為現代標志能夠更好的幫助企業樹立形象傳播企業文化。

【關鍵詞】：繁體字;現代標志;設計

引言：當前是信息化的時代，信息泛濫、標志眾多成為當前社會的一個特點。因此，在市場經濟中，任何一個產品和商家的知名度和傳播度都需要辨識度比較高的標志。因此，在現代標志設計作品中，不僅有圖案式的標志，還有通過將文字或者簡體字抽象化或在繁體字的基礎上再進行設計等方式，成為極具特色的現代標志，更利于信息傳播。由于漢字是中國文化所特有的，因此，將繁體字應用于現代標志設計中為我國的設計師提供了巨大的空間以及源泉，為創作出好的作品提供思路。

一、繁體字與現代標志設計

1.文字的形成與發展

文字是古人為了記錄所發生的事情和語言而在社會發展中逐漸演變和形成的一種特有的書寫符號，是人類文明的必然產物，對人類文明的傳承和發展起著重要的作用[1]。中國作為文明古國，是最早出現文字的國家之一。在人類發展的初期，人們通過簡單的聲音和動作來表達自己的需求，以此來滿足日常的交流。隨著生產力的發展和交流的增多，人們開始嘗試不同的方式進行交流，這時人們開始通過結繩、在木頭和石頭上進行雕刻和繪畫來進行交流和記錄。隨著社會的進一步發展，出現了刻在青銅器上的銘文和甲骨文。這些文字充分體現了中國文字的美感和藝術性。后期在秦朝統一天下之后，更是出現了書同文，將全國文字統一成小篆，這樣中國的文字就具體的形成了，并使用了幾千年，知道今天依然是文化的記錄者和傳承者。文字作為記錄和傳承文化的載體，是直觀的書面符號。因此，在現代標志設計中，具有直觀性和藝術性，好的設計可以讓人過目不忘，能夠起到很好的效果，對企業知名度的提高有著明顯的作用。漢字是中華民族傳統美學觀的繼承，代表了我國源遠流長的歷史文化，現代的標志設計向著多樣化發展，而漢字造型豐富多樣，這些造型是設計師設計標志的靈感來源之一，研究漢字在標志設計中的應用對我們今后標志設計有著重要意義。

2.現代標志設計

現代標志設計的出現和發展是以工業發展為依托的。隨著工業的發展，越來越的產品進入到市場中，因此，對于企業和廠家而言，一個良好的、具有高辨識度的標志是促進企業發展和推進產品更好的銷售的重要手段。在生產力逐漸提升和競爭越來越激烈的情況下，標志設計也越來越受到人們的重視。在本世紀初，隨著現代主義的發展，現代標志設計逐漸發展和確立。現代標志設計的特點包括符合現代審美、人性化等。在市場經濟發展的今天，生活中充滿了各色各樣的現代標志，但是，在標志越來越多的情況下人們對于標志的認識也越來越低，因此，在當前怎樣設計出一個辨識度高且與企業文化相符合的現代標志成為企業的難題，對于設計者而言也具體相當大的難度。因此在科技逐漸發展的情況下，設計手段逐漸提高和設計素材逐漸增多的情況下，現代標志設計的領域也在逐漸拓寬。這時，由于漢字尤其是繁體字具備著形、神、音的特點，能夠滿足現代標志設計的要求，并且每個文字蘊含著不同的文化背景，因此更能夠表現企業的文化底蘊和內涵。

二、繁體字應用于現代標志設計的特點及優勢

1.繁體字應用于現代標志設計中能夠充分展現本土特色

繁體字是自秦朝開始出現，并在中國各朝代發展過程中實現了演變和提高，直到五四運動開啟了新文化運動以及新中國建立之后才慢慢帶退出中國文字運用的舞臺，但是當前在臺灣和香港依然是使用繁體字。繁體字是中國文字在象形文的基礎上演變而來的，其中包含了中華民族對于點、線的審美和認識，是最初的圖案標志。象形文在社會發展中逐漸演變為更加簡潔、更方便看的方塊字。在中國文字中我們通過觀察可以看出，每一個字都體系完整、結構嚴謹，不僅在外形上能夠給人以美的享受，還能夠在字的背后給人以文化的洗滌和充實[2]。因此，在繁體字的基礎上，能夠充分地顯示出企業或者產品的內涵和形象，并且以繁體字為基礎而設計的現代標志蘊含這充分的本土文化和情感，能夠拉近人們與企業、產品的距離。在設計時，根據繁體字的形態和內容以及文字本身的文化背景，能夠擺脫掉千篇一律的標志形象，充分顯示出我國的文化特質和本土特色。

2.繁體字能夠充分適應現代標志設計

中國文化獨特的內涵和氣質使得漢字在發展的過程中深深的包含了中國人獨有的文化和發展過程，這些特性和屬性是其他文字所不具有的。因此，這就為現代標志設計提供了很好的設計靈感和源泉，使得繁體字跟現代標志設計能夠相互適應。正如文明所知道的那樣，漢字是所有文字中唯一的表意文字，區別于世界上其他國家正在使用的表音文字。如法語、英語、德語中所使用的拉丁字母，再者還有阿拉伯語中的字母等，這些字母并不能夠單獨的表達意思或文化內涵，因此，很容易在設計現代標志的時候出現重復的情況，這對于現代市場經濟中所存在的激烈競爭的廠家和企業而言是非常不利的。相對而言，漢字則不同，在我們當前使用的字典中光單字中常用的字就達到五千左右，而繁體字作為當前并不常用的字則數量更多，因此，將漢字尤其是繁體字作為現代標志設計的基礎和來源，不僅不會出現重復的情況，還能夠更加完整和確切的表達出企業的文化和內涵，使得人們在眾多的標志中能夠快速的辨識和記憶。繁體應用在現代標志設計中還能夠增加標志的生動性和形象性，讓人們在看慣了眾多的圖案設計之后，看到充滿創意的繁體字設計，能夠感受到企業的文化和內涵。

三、總結

漢字字體設計具有強大的生命力，它的重要性也要引起我們加大重視。從現今國內外視覺傳達設計發展的現狀來看，隨著世界經濟多元化與我國經濟的迅速發展，我們應該傳承中國漢字文化的精髓，取其精華，把本民族的漢字文化用設計的語言表現出來，從而傳達出中華民族深厚的文化底蘊，形成我國視覺傳達設計整體的民族風格，這對于以后中華民族的文化品牌的建立有著至關重要的作用。同時，現代標志對于處在市場經濟競爭日益激烈環境中的企業而言，能夠夠幫助企業樹立良好的形象以及展現出企業的品牌文化。中國文字由于其形、音、意相統一的特點，使得文字的表現形式呈現出多樣化的特點，并且直觀清晰，對于藝術設計而言具有較強的感染力和藝術表現力。因此，將繁體字運用到現代設計中，能夠便于人們的分辨、識記。對于企業而言，能夠很好的突出企業的文化和形象，更加有利于企業文化的傳播。

參考文獻：

[1]羅哲輝.淺析漢字在現代標志設計中的應用[J].大眾文藝，2016，8：119.

[2]牛加明，何曉麗.漢字在現代標志設計中的應用探討[J].包裝工程，2016，7：182.

[3]李慶.淺談文字在現代標志設計中的應用[J]大眾文藝， 2016（23）78

[4]關曉琳.漢字在現代標志設計中的應用性分析[J]洛陽師范學院學報，2011，30（10）113-115