《出彩中國人》成功密碼淺探

婁聰

【摘要】：《出彩中國人》是由中央電視臺和燦星制作攜手推出的一檔大型勵志真人秀節目，通過一個個出彩候選人的才藝展示傳達出現代中國人積極向上的生活態度。節目中出彩候選人的才藝及其背后的故事代表著中國傳統文化的精髓，傳達著當今中國社會的主流價值觀，節目帶來的表層體驗背后是更為豐富的價值認同和文化內涵。

【關鍵詞】：真人秀;全媒體;體驗經濟

《出彩中國人》是由中央電視臺和燦星制作攜手打造的大型勵志真人秀節目，自2014年2月9日起每周日晚20：05分在中央電視臺一套播出，旨在全國范圍內尋找各行各業的勞動能手和行業標兵，通過展示他們的才藝和故事，傳達出現代中國人積極向上的生活態度。

后選秀時代的媒介奇觀

節目總監制、燦星傳媒總經理金磊表示，《出彩中國人》要在勵志的外殼下，打造一檔全民狂歡的節目：“《出彩中國人》將會是一檔講述13億中國人通過個人奮斗，證明自己的尊嚴和價值的節目。讓人感到快樂，也給所有中國人一種自信的力量[1]。”

《出彩中國人》第一季評委由李連杰、周立波、蔡明擔任，第二季評委由周立波、蔡國慶、范冰冰擔任，同時邀請陳凱歌擔任夢想評論員。縱觀整個評委陣容，即沒有毒舌也沒有怪咖，評語都很中肯。選手也各具特色，不特意編排故事，真誠質樸的表演風格深受觀眾喜愛。

出彩候選人的多樣化滿足了不同觀眾的需求，有效避免了才藝的同質化和欣賞時眾口難調的尷尬，不同選手鮮活生動的個性也實實在在的打動著觀眾的心。在這個舞臺上，既有變身麥霸的漁家樂老板娘，也有失明仍熱愛音樂的殘疾人，有從歐洲回來的雜技姐妹花，也有想要永遠行善的西藏個性舞團。通過多機位、全方位、立體式的客觀拍攝，舞臺上出彩候選人未經過濾的個性和棱角被保留下來，獨特的個性和情感表達著實令觀眾感動、震撼。可以說《出彩中國人》整個節目充滿溫情和“正能量”，加之中央電視臺的強勢媒體平臺，使這檔才藝類真人秀節目和其他衛視的節目相比有很強的“主旋律”風格。

現在的中國社會正處于轉型期，這一時期的社會文化有一個顯著特點，就是多種文化共同影響、多元價值觀并存，而伴隨著多元文化的影響，人們對電視節目的需求也在悄然發生著改變。草根文化興起、消費文化勃興、體驗經濟時代來臨、娛樂全球化伴隨著狂歡文化借助數字技術的發展讓今天的中國人眼界開闊、思維活躍。在這個充滿機遇的時代，中國人渴望成功，渴望幸福，期望能夠實現自我價值、獲得認可和尊重。《出彩中國人》讓中國老百姓獲得了一個機會均等的展示舞臺和更大的心靈釋放空間，不限才藝、不限職業、不設門檻讓每一個有才藝、有夢想的普通中國人都能夠在這個舞臺上實現夢想、獲得自信、抒發情感。

“全媒體”的運作方式

談到《出彩中國人》的巨大成功，就不能不提全媒體的整合互動，《出彩中國人》在海選時不僅借助電視、報刊等傳統媒體進行大力宣傳，而且將網絡媒體、手機媒體引入到節目的品牌傳播中來，可以說正是電視、廣播、報紙雜志等傳統媒體和互聯網、手機等新媒體的全方位整合互動共同造就了《出彩中國人》的成功。全媒體的整合互動使得《出彩中國人》真正實現了其節目全民參與的特性，不僅火爆熒屏，更是引發了社會、媒體、學者和觀眾的關注，形成了中國后選秀時代的一個媒介奇觀現象。

《出彩中國人》充分利用網絡的便利性和普及性，通過央視網強大的優勢網絡平臺，開設“網絡招募站”，選手可以直接在網上報名，同時在新浪網、騰訊網開通了官方微博，還與視頻網站搜狐網、優酷網、土豆網、迅雷網、酷六網、PPS、樂視網進行合作，還通過網絡互動平臺對海選中出現的熱門選手和熱門話題進行直播和討論，與網友實時互動。《出彩中國人》的熱心觀眾不僅可以通過電視熒屏收看節目，也可以通過《出彩中國人》的網絡平臺搜索節目的視頻，關注選手信息及發表意見，同時還可以登陸《出彩中國人》的官方微博關注節目及選手的相關信息，更可以通過手機客戶端關注自己感興趣的節目及選手。在全民娛樂時代，數字化時代媒體的蓬勃發展帶來的這些新的傳播手段使廣大受眾提高了節目的參與度，極大的激發了對節目的興趣。而《出彩中國人》也順應時代的發展和受眾的需求，巧妙的通過數字時代全媒體的這種互動為節目聚攏高人氣，贏得高收視，不僅成功傳播了節目理念，更是提高了節目的知名度和品牌影響力。

《出彩中國人》也成功的利用“微媒體”——微博進行宣傳、擴大影響的電視節目。變身麥霸的漁家樂老板娘，想要永遠行善的西藏個性舞團，他們的草根精神和真摯情感震撼和感染了無數粉絲，其中也不乏有影響力的公眾人物。與“微媒體”的成功合作也使得《出彩中國人》獲得了更多的關注，引發了更加強烈的社會反響。

“全媒體”的運作方式，成功實現了《出彩中國人》與觀眾的互動，讓觀眾和網友獲得了高度的參與感和積極的投入性。

體驗經濟的產物

在《體驗經濟》一書中，約瑟夫·佩恩、詹姆斯·吉爾摩認為體驗經濟就是指企業以商品為素材，以服務為重心，為消費者制造出參與和回憶的感受，同時指出體驗經濟時代已經到來，認為它是繼農業經濟、工業經濟與服務經濟之后的第四個經濟發展階段。

體驗經濟時代的到來使體驗式的產品和消費模式正逐漸成為新的消費熱點和主要的消費對象，對我們的日常生活和社會經濟格局有著巨大的影響。隨著我國市場經濟的進一步發展，傳媒產業也開始被納入競爭激烈的市場體系。為了吸引觀眾、提高收視率和關注度進而獲得豐厚的廣告回報，媒體制作方也越來越意識到應該要順應體驗經濟的潮流，以節目作為平臺，以受眾需求為出發點，制作出能夠讓受眾參與和體驗的媒體產品。《出彩中國人》就是中央電視臺制作的一檔極具體驗性的才藝表演類電視真人秀節目。

《出彩中國人》之所以受歡迎，就在于它能夠讓普通大眾發出自己的聲音，“參與”、“親歷”文化產品的生產、運作。體驗消費一直是當代社會娛樂消遣活動的核心，體驗因其過程中充滿的感性力量而給參與者留下深刻難忘的記憶和印象。數字化時代媒體的蓬勃發展為《出彩中國人》的觀眾提供了一個互動體驗的平臺——現場觀眾可以直接參與節目錄制，體驗感受現場氛圍;電視觀眾和網絡用戶可以觀看節目和網絡視頻體驗各位出彩候選人實現夢想的喜悅和追夢的艱辛，而且還可以采用投票、短信等方式參與節目，支持自己喜歡的出彩候選人，這種參與性為觀眾提供了獲得體驗，釋放情感的有效渠道。

《出彩中國人》作為一檔具有強烈參與感和體驗色彩濃郁的電視節目，觀眾在觀看節目時，往往會帶著強烈的參與意識和心理親近感。觀眾不僅可以通過直接觀看《出彩中國人》節目或通過網絡平臺參與評論，還可以通過短信投票的方式參與到節目中來，在這種參與過程中，通過各位出彩候選人的各種奇觀表演，深刻體會各種極致的感官刺激和情感體驗。而這種體驗可以讓觀眾嘗試與自己不一樣的生活方式、情感體驗和精神追求。

結語

《出彩中國人》中出彩候選人的才藝及其背后的故事代表著中國傳統文化的精髓，傳達著當今中國社會的主流價值觀，節目帶來的表層體驗背后是更為豐富的價值認同和文化內涵。這種群體參與和多樣化的體驗，借助國家媒體央視一套的優勢傳播平臺，往往可以超出電視節目的范疇，形成更高意義上的對當代中國百姓的夢想、渴望和社會主流價值觀念方面的體驗，最終形成更廣泛意義上一種社會性的娛樂體驗和群體狂歡體驗。

注釋：

[1]http：//1118.cctv.com/20131111/104020.shtml

參考文獻：

[1]孫英春.大眾文化：全球傳播的范式[M].北京：中國傳媒大學出版社，2005.

[2]羅鋼，王中忱.消費文化讀本[M].北京：中國社會科學出版社，2003.

[3]駱正林.新聞理論教程[M].北京：北京大學出版社，2010.