省新農村辦主任董國權在全省新農村建設文化品牌打造培訓班上的講話

一、為什么要深入挖掘和打造我省美麗鄉村文化品牌

中央提出，中國要強，農業必須強，中國要美，農村必須美，中國要富，農民必須富。美麗鄉村的文化品牌建設，事關農業的強盛，直接關乎農村的美麗，更與農民文化生活息息相關。

一是美麗鄉村文化品牌建設是現代農業發展的巨大生命力。放眼世界，無論是工業企業還是農產品加工業，文化品牌建設無不成為企業家們最為關注的核心元素之一，這也是企業做大做強的必然途徑。同樣的，農業的發展強大也一定要注重文化品牌的打造，美麗鄉村文化品牌打造是農業文化品牌的落腳點。2015年7月習主席視察吉林省時，要求我省在全國率先實現農業現代化，省委提出，我省要爭當農業現代化的排頭兵。要實現農業現代化就必然要加強農業文化品牌的挖掘與打造，美麗鄉村文化品牌建設應該是一條捷徑。目前看，發達國家都在注重保護本國的農業文化品牌，美國、阿根廷的大豆，澳大利亞、新西蘭的牛羊肉及乳制品，都帶有明顯的地理標識，這些地方出產的農產品，令人一看就直接遐想到當地的美麗鄉村。我省的一些名特優產品、24節氣農耕文化、農產品的地理標識、漁獵文化等，都是農業文化的一部分。所以，美麗鄉村文化品牌建設是一個大概念，不能完全局限在環境建設上，更應該作為一項系統工程直接影響“三農”全局。

二是文化品牌建設是美麗鄉村的靈魂所在。中央提出：“鄉土文化的根不能斷，農村不能成為荒蕪的農村、留守的農村、記憶中的故園”。……