社會網(wǎng)絡理論視角下的微信朋友圈

張澤民

【摘要】：社會網(wǎng)絡分析的視角引發(fā)了社區(qū)概念的變化，社區(qū)不再是空間上被界定的地點，而是具有社會關(guān)系意義的網(wǎng)絡。互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用催生出大量的網(wǎng)絡社區(qū)，微信朋友圈便是其典型代表。作為基于社會網(wǎng)絡的虛擬社區(qū)，微信朋友圈呈現(xiàn)出強連帶與弱連帶的有機結(jié)合，有助于社會資本的培育。

【關(guān)鍵詞】：微信社會;網(wǎng)絡虛擬社區(qū);強聯(lián)系弱聯(lián)系

一、社會理論概述

社會網(wǎng)絡的概念最早是 20 世紀 30 年代由英國著名人類學家 R·布朗在對結(jié)構(gòu)的關(guān)注中提出的，他所探討的網(wǎng)絡概念聚焦于文化是如何規(guī)定有界群體內(nèi)部成員的行為的，他的研究比較簡單，而實際的人際交往行為要復雜得多。網(wǎng)絡成員有差別占有各種稀缺性資源，他們關(guān)系的數(shù)量、方向、密度、力量和行動者在網(wǎng)絡中的位置等因素，影響資源流動的方式和效率。

二、微信朋友圈的特色

微信是騰訊公司于 2011 年 1 月 21 日推出的免費即時通訊的聊天軟件，用戶可以通過各種移動設備發(fā)送圖片、語音以及視頻等，尤其是在2012年出現(xiàn)的朋友圈，使得用戶之間可以進行充分的互動。朋友圈主要以發(fā)送圖片的可以更好的進行傳播;朋友圈發(fā)送的操作性較為便捷，不論中青老年都可以非常熟練地掌握，進一步加強朋友圈的普及與推廣;朋友圈的私密性較強，與QQ等相比其只有自己的好友才可以查看，而且只有好友之間的評論才可以被共享;朋友圈的安全性也較好，可以刪除和屏蔽好友，讓朋友圈更適合發(fā)送一些私密話題。

三、從社會網(wǎng)絡理論看微信朋友圈

社會網(wǎng)絡理論有四個主要理論觀點：嵌入理論，聯(lián)結(jié)的強度（強聯(lián)結(jié)與弱聯(lián)結(jié)），社會資本理論，結(jié)構(gòu)洞理論。

嵌入理論。嵌入又叫“鑲嵌”，最早由波蘭尼提出，意指人類的經(jīng)濟活動鑲嵌在社會關(guān)系之中，與其他非經(jīng)濟因素融為一體。認為經(jīng)濟行為是嵌入于社會結(jié)構(gòu)之中的，而這個核心的社會結(jié)構(gòu)就是人們生活中的社會網(wǎng)絡，嵌入的網(wǎng)絡機制就是信任。在朋友圈中入駐的電商很好的搭建了這種網(wǎng)絡，通過與好友的溝通交流獲得信任，進而經(jīng)營一些單價較高利潤較大的產(chǎn)品，從面膜到個性家居、高檔服裝的那個，由于朋友圈內(nèi)都是熟人，信任機制比較完善，從而有更高的交易可能。電商在朋友圈的入駐本身就是一種嵌入。同時，對于電商而言，當有更多的顧客加入可能會實現(xiàn)更高的利潤;對于用戶而言，當有更多的電商好友也會有較高的可能性發(fā)生交易。

強連接與弱連接。聯(lián)結(jié)是社會網(wǎng)絡分析的最基本分析單位，1973年格蘭諾維特最先提出聯(lián)結(jié)強度的概念。他將聯(lián)結(jié)分為強弱聯(lián)結(jié)兩種，從互動的頻率、感情力量、親密程度和互惠交換四個維度來進行區(qū)分。強關(guān)系是在性別、年齡、教育程度、職業(yè)身份、收入水平等社會經(jīng)濟特征相似的個體之間發(fā)展起來的，而弱關(guān)系則是在社會經(jīng)濟特征不同的個體之間發(fā)展起來的。微信朋友圈中，原先線下的朋友由于相識度較高屬于強連接，而通過微信群、附近的人等方式添加的朋友則屬于弱連接。常年不聯(lián)系的老朋友在朋友圈內(nèi)出現(xiàn)也屬于弱連接，朋友圈內(nèi)經(jīng)常性的交流也可以使弱連接進化為強連接，這種強連接與弱連接的互化在長期時間內(nèi)得到改變。

社會資本。法國社會學家皮埃爾·布迪厄首先提出“社會資本”概念。其后的科爾曼認為社會資本指個人所擁有的表現(xiàn)為社會結(jié)構(gòu)資源的資本財產(chǎn)。個人參加的社會團體越多，其社會資本越雄厚;個人的社會網(wǎng)絡規(guī)模越大、異質(zhì)性越強，其社會資本越豐富;社會資本越多，攝取資源的能力越強。因此，在一個網(wǎng)絡中，一個組織或個體的社會資本數(shù)量決定了其在網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)中的地位。在微信朋友圈中，由于有的人朋友圈內(nèi)的朋友較多或者人緣較好，其社會資源豐富，社會資本較多，當其在朋友圈內(nèi)有訴求時，更容易的得到幫助，此外當其轉(zhuǎn)發(fā)一些信息及文章時，由于收到更多的人關(guān)注，因此其影響力就較大，這就是社會資本在朋友圈內(nèi)的體現(xiàn)。

結(jié)構(gòu)洞理論。美國學者 Burr 在 1992 年提出了結(jié)構(gòu)洞的概念，社會網(wǎng)絡表現(xiàn)為兩種形式：一是網(wǎng)絡中的任何主體與其他主體都發(fā)生聯(lián)系，不存在關(guān)系間斷現(xiàn)象，從整個網(wǎng)絡來看就是“無洞”結(jié)構(gòu)。結(jié)構(gòu)洞能夠為中間人獲取“信息利益”和“控制利益”提供機會，從而比網(wǎng)絡中其他位置上的成員更具有競爭優(yōu)勢。朋友圈里一位朋友關(guān)于網(wǎng)店和景點的分享，從某種角度上彌補了朋友圈里的人與這家網(wǎng)店與景點之間的結(jié)構(gòu)洞，一方面通過分享對于美的東西進行了傳播，另一方面也使朋友圈內(nèi)的人對于這家網(wǎng)店與景點產(chǎn)生了好感，使其進一步發(fā)生交易提供了可能。

四、結(jié)論

本文通過從社會網(wǎng)絡理論的嵌入、聯(lián)結(jié)的強度、社會資本理論、結(jié)構(gòu)洞理論四個方面解讀微信朋友圈，分析微信朋友圈受用戶追捧背后的學理依據(jù)，得出微信朋友圈本身是一個由強聯(lián)結(jié)構(gòu)成的社會關(guān)聯(lián)圈，通過微信朋友圈的使用可以強化相對較弱的社會關(guān)系，且基于朋友間的信任，朋友圈在電商應用、放松身心、傳播正能量、文化傳播和信息共享方面發(fā)揮著積極的作用。

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