淺析傳統文化在產品設計中的運用

摘 要：本文通過簡述文化的概念、文化與設計的關系等因素，引出傳統文化導入產品的必要性。同時，通過歸納傳統文化在產品設計中的運用，總結出相關法則，為后續設計提供參考。

關鍵詞：傳統文化；產品設計

0 前言

由模仿到生產是一道簡單的程序，這一程序在不少企業中屢見不鮮。企業大量的模仿給其本身帶來了一道“山寨”的標簽。山寨文化所帶來的經濟效益無疑加速了經濟的發展，但可持續的經濟發展不能一味地靠模仿，產品的研發需要文化，企業的發展需要文化，文化賦予產品以生命，賦予企業以動力。正所謂“民族的才是世界的”，傳統的文化思想與現代的設計產生碰撞，只有深入研究傳統文化元素，融會貫通，在傳承的基礎上有所創新有所創造，古為今用，取其精華去其糟粕，才能使現代的設計更加理性。

1 傳統文化導入產品設計的必要性

1.1 文化的概念

人類對于文化的定義多種多樣，文化的概念似乎是個模糊的概念，最有代表的當然屬于著名人類學家泰勒的定義：“文化或者文明就是由作為社會成員的人 所獲得的，包括知識、信仰、藝術、道德法則、法律、風俗以及其他能力和習慣的復雜整體。就可以對其做一般的原理研究的意義上說，在不同的社會的文化條件是一個適于對人類思想和活動法則進行研究的主題?！盵1]文化是歷史積淀的產物，是由人所創造的人類的活動成果。傳統文化是反映了一種民族特質和風貌的民族的文化，世界各地的民族都具有其獨特的傳統文化。中國的傳統文化以儒家互補為內核，還有墨家、名家、道家，以古詩文、詞、曲、賦、音樂、神話寓言故事、歇后語等為外在的表現形式。

1.2 文化與設計的關系

設計是文化的具體表現，設計無時無刻不體現著文化的色彩，設計在傳遞文化。設計與文化是緊密相關的，每一個好的設計都源于一定的文化背景，文化充當著設計的靈魂，沒有靈魂的設計會顯得空洞。在好的產品設計中，具有一定寓意的傳統文化元素和思想豐富著產品的文化內涵。如：線條的嚴謹對稱，中心與四角的均衡表達著嚴謹、莊重的感覺；數字元素的原型多為6、8、10等寓意吉祥的數字；“方”和“圓”的結合強調著天圓地方的和諧思想等。儒家文化思想主導的設計觀強調內在與形式的統一，道家文化思想主導的設計觀則崇尚自然。不同歷史時期的設計作品也具有鮮明的當代文化特征，如唐代的瓷器色彩鮮明、雍容華貴，宋代的清雅、閑淡、純樸淡雅，都反應著當代的文化。

1.3 產品的趨同化日益明顯

隨著網絡的日益普及，信息化時代的到來，產品的同質化現象日趨嚴重，單純依靠產品功能的提升已無法滿足消費者的需求，如何賦予產品以文化內涵，使消費者獲得豐富的情感體驗，成為設計師著重考慮的因素。而運用傳統文化，賦予產品獨特的文化附加值，讓消費者體驗到歸屬感，則成為提高產品市場競爭力的重要途徑。

2 傳統文化在產品設計中的運用法則

2.1 意韻的導入

產品的意韻指的是產品的某種神韻，能給人帶來無窮的回味。產品設計中的意韻塑造不單是產品的外形和功能的塑造，而且是通過產品來傳達某種獨特的文化意韻，賦予產品一種情感。正如中國畫追求神似，而不拘泥于行，其注重的是神韻的表達，而不是外形的相似，產品意韻的塑造亦是如此。中國古代的先民從模仿自然開始，選取最為優美最為生動的形象加以高度的概括提煉，通過形象夸張抽象和簡化，使造型和紋飾完美結合從而達到一種形似到神似的過程，如水紋、云紋、饕餮紋、花草鳥獸、回紋等。不同的風格體現著不同的文化。唐代的裝飾華麗雍容華貴，宋代的簡潔大方、典雅柔美。在產品設計中，特殊的符號、圖案、紋飾的導入體現著不同風格的意韻，同時產品的造型也可源于傳統文化中的某種特殊形態、色彩、材質，通過抽象、類比等方法對之加以表達，給人以不同的心理感受。如2008年的北京奧運火炬設計，運用中國傳統文化中的“祥云”圖案，將其融入火炬的設計中，同時火炬的整體造型源于古代的書卷。傳統的中國紅與祥云的紋飾傳達著吉祥喜慶的韻味，整個火炬的造型既高雅華麗又不乏厚重的內涵。

2.2 傳統文化思想的融入

產品設計不能一味地追求外形美和功能的享受。去除無用繁蕪的設計，簡潔實用往往是現代產品設計的宗旨。正如中國傳統的中庸思想給設計師們帶來的啟示：中庸倡導著適中、和諧、不偏不倚，平常、平和，反對走極端。這種思想指導著設計師杜絕夸張的設計，使得產品設計符合人們內心最無意識的最內在的需要。好的設計不一定要有絢麗的外表，但是往往能在細節之處給人意想不到的體驗。

而儒家文化中的“天人合一”思想，則表現在人與自然的互相包容，人與自然的和諧統一。孟子主張有節制的生活，在保證基礎生存的前提下要控制欲望。從這一理念出發就要求設計應以少為美、以簡約為美，節約材料，體現了愛惜自然的思想。產品設計過程中，天然材質的運用往往有助于表達人與自然的和諧感，體現天人合一的思想。中國最具代表性的瓷器設計就體現著傳統文化思想，其設計通過花鳥人物等圖案表達著人與自然的和諧關系，沒有多余的裝飾，造型透著簡約大氣。例如，大眾新寶來雖出自國外設計師之手，但作為針對中國市場的主打車型充分地融入了中國的各種設計元素，具有濃厚的中國風情。新寶來更注重對傳統的繼承和延續。新寶來前臉的設計靈感來源于中國優秀的民間傳統藝術——舞獅，車身整體比例緊湊協調，外觀設計精致典雅簡潔大方，同時不乏運動氣息，保持了大眾車型的簡約實用造型風格，彰顯著一種均衡的美感。

2.3 導入精湛的工藝

在經濟多元化的今天，傳統工藝被賦予了新的使命，傳統工藝應融入現代工業設計理念，運用現代設計的表現元素，體現傳統文化的意蘊，使得中國傳統文化的精髓“神韻”能夠融入設計之中。[2]傳統工藝中的刺繡、鎏金、剪紙、雕刻、扎染、編織等的運用往往體現出產品的獨特性。雖然如今工業制造的產品是為了達到批量生產的目的，很少加入考究的工藝，但是如果加入了獨特的工藝設計，對產品品質的提升會起畫龍點睛的作用。如一款經典的果籃設計，結合傳統的竹藤編織技藝與現代設計理念，簡潔素樸卻不乏精致感。

3 總結

一味地復古并非產品設計之道。將傳統文化融入產品設計中，要求設計師們在尊重傳統文化，融入傳統文化時不斷地創新、思考，如此才能達到真正的傳承。

參考文獻：

[1] Edward Burnett Tylor.原始文化[M].連樹生，譯.上海：上海文藝出版社，1992.

[2] 楊兆華.淺談工業設計與傳統工藝的關系[J].工業B，2015（22）：123.

作者簡介：黃凌玉（1984—），女，江西人，碩士，南昌航空大學講師，從事產品設計研究。