推動特色效益農業和休閑旅游融合發展的建議

毛萍

摘 要 推動特色效益農業發展是傳統農業向現代農業邁進的必由之路。而大力發展休閑旅游是快城鄉一體化建設、實現現代化農業的有效途徑。特色效益農業與休閑旅游的融合有利于更好地整合農村資源，最大限度地提升農業與旅游的經濟效益、生態效益，改善生產經營理念，提高農村整體水平。

關鍵詞 特色效益農業；休閑旅游；融合發展

中圖分類號：F719；F224 文獻標志碼：B 文章編號：1673-890X（2016）06--02

隨著工業化、信息化、城鎮化同步推進，給新型農業革命及休閑旅游迎來翻天覆地的變化。而深入推進特色效益農業與休閑旅游的深度融合，對優化調整農業和農村產業結構、促進農民就業增收、建設社會主義新農村、擴大內需、統籌城鄉發展及拓展旅游業發展空間具有重要價值。

1 實施特色效益農業與休閑旅游融合發展面臨的困境

1.1 農業與旅游融合不深，呈現零亂、分散的現象

農業作為合川區發展的支柱產業，是實現農民農村的致富的必由之路。但在實際情況中，不難發現，在農業發展的道路上，農業與旅游的完美結合并沒有達到理想的效果，效益農業仍然停留在處級階段，依舊是農耕的傳統模式，盡管目前合川在極力發展規模化、產業化、效益化農業，但是效果差強人意，尤其是在農業與休閑旅游的融合發展上，存在“有說頭、無看頭；有亮點，無看點”的單打獨斗的現象。在農業發展的時，沒有注重完善旅游設施設備；在農業形成規模時，沒有注重發掘旅游的內涵與層次；在農業初顯成效時，沒有注重打造和營銷旅游產品，導致優勢不明，競爭不強、后勁不足，處在不上不下的位置，難以吸引游客前往。

1.2 創意與架構結合不精，呈現后勁乏力的狀態

打造精品休閑農業，就是要農業與旅游的完美結合，打造特色、創意及合理的架構與規劃。但目前，在農業與旅游融合發展中還在創意不足，架構不清的狀態，導致效益農業裹足不前，旅游開發稍顯單薄。一是著力打造的效益農業之間相距較遠，較為分散，旅游所必備的道路設施等級低，有些地方甚至無法錯車，難以連線成點，供游客進行觀賞、體驗。二是在資源整合中，缺乏具有強烈沖擊力的自然與農業景觀，整體架構與規劃不清晰，沒有突出旅游主題和特色休閑項目；單純地依靠現有農業開展節會活動，沒有進行創意提煉和農業造型設計，難以推動可持續發展。

1.3 營銷與推廣戰略缺位，呈現發展瓶頸的結果

合川區在打開效益農業發展市場以及休閑旅游方面下足了力氣，通過網絡、微信和微博互動等，提升知曉率。但就目前所取得實效來看，存在一種“雷聲大，雨點小”的現象，農業發展推廣遭遇瓶頸，對農業產品營銷意識淡薄，不愿意嘗試新的方式，“守株待兔”有余，主動出擊不足。對休閑旅游如何定位、旅游未來發展是什么、如何增強營銷力度，沒有進行合理規劃與有效推廣，只注重表面的開發建設，忽略了其他配套產品的“捆綁式”營銷和運用多元化的宣傳手段進行重點推介，致使缺乏本土特色與氣息，出現宣傳雷同性和單一性。

2 關于促進效益農業和鄉村旅游融合發展的破冰之路

2.1 注重項目引領，提高農業旅游品質

合川區既有田園式的美景，也有著深厚的文化底蘊，既有自然的山水風光，又有著豐富多彩的資源。因此，合川區須重點引進，項目引領，形成核心競爭力。一是打造一體化農業旅游綜合體。通過整合資源和自身優勢，打造享受視覺盛宴的農業休閑觀光帶，增加一批既可供游客休閑娛樂的設施設備，又能增加觀賞樂趣的服務項目，大力引進發展龍頭農業項目，帶動和輻射周邊，建設一批民俗文化院落、快樂小家、棋牌互動、唱歌和游戲等為一體的休閑旅游項目，形成體驗本土風情、品嘗特色美食、購買本地名優產品和特色旅游產品的聚集地。二是完善精品農業旅游線路。將各村的農業亮點和品牌串聯成線，打造“暢通旅游工程”、“精品旅游線路環線”，將旅游景點與四大片區節會無縫銜接，完善周邊景物造型，提升整體鄉村旅游與效益農業；將片區沿線農業產業進行整合，形成產業環線，拓寬道路，提升道路層次。開通旅游專線和熱線服務，為游客提供咨詢和服務，提升農業的水平，帶動旅游的升溫。

2.2 樹立品牌標桿，增強農業旅游效益

研發產品，創新品牌，打造一體化產業鏈條，力求效益做大化。一是打造以農業休閑度假為特色的生態型農莊主題樂園模式，生態型農莊主題樂園模式的價值在于其旅游、休閑、游樂、娛樂和度假等多元化功能組合。生態型農莊主題樂園它不同于其他大型的或一流的城市主題公園，它的最大優勢就在于低成本和原生態，更多依賴的是原有的農業生態資源進行打造，外加農業項目體驗和傳統農村游戲結合，諸如在四大片區節選具有代表性的農家莊園，進行特色化、專業化、多元化和民俗化的打造，有利于帶動農業的轉型和休閑旅游的有效融合，形成產業鏈條，促進經濟發展。二是注重創意改造，提高產業效益。在打造的主題樂園中，必須注重新穎性和創造性，創意成為扭轉傳統農業發展的必備要素。例如，將農業和加工產業結合發展，建立DIY手動加工坊，將創意時尚融入農產品中，實現農業體驗最大化；比如在一些農家莊園，設計“愛的字母”，在開發一片愛的心形圖等各種鮮活、創意的圖案。同時也可舉辦燒烤節、露營節和垂釣節，豐富農業旅游內容。

2.3 促進產旅結合，擴大農業旅游價值

圍繞市場需求，把市場做大、線路做熱、品牌做強、形象做優。一是深入實施全民營銷政策。在當地發掘一批能說會道的村民，作為本村休閑旅游帶頭人，組織當地村民積極投身旅游中。同時與重慶陽光國旅、散客中心等合作開通體驗式旅游直通車。同時，開通微博送票等長期營銷機制。做好國內、國際營銷推廣活動，推介合川鄉村旅游精品線路產品。二是精心設計節會活動品牌宣傳。唱好合川旅游“四季歌”，確保季季有節會，月月有看點，積極參與區域性的旅游促銷會議，通過設計制作畫冊、明信片、光盤、書籍、廣告牌、展覽、宣傳資料、視頻等鄉村旅游宣傳品及農家樂食品、農家服飾等方式吸引游客目光；積極籌辦鄉村旅游系列節目，組織開展農家樂特色菜肴大賽、采摘拼吃大賽、鄉村旅游攝影比賽以及鄉村旅游舞臺戲創作等活動，以各類特色化手段，營銷鄉村旅游。三是搭建網絡互動平臺。建立合川農業旅游發展官方微博、微信平臺和農業旅游論壇，加強宣傳。在全區范圍內開展征集宣傳口號、評選形象大使和游形象代言人活動，擴大旅游的知名度。

（責任編輯：劉昀）