河南省農村電商發展分析

傅帥偉 裴少峰

摘 要 在“互聯網+”的大浪潮下，農村的生產、經營方式發生了翻天覆地變化。河南省是一個糧食大省，農產品種類豐富多樣，但是河南省農產品的認知程度并不高，依托互聯網的快速發展及電子商務在農村市場的運用來解決河南省農產品的滯銷問題。農村電商有利于河南省實現新型城鎮化，對于解決“三農”問題具有重要的戰略意義。主要根據目前河南省農村電商發展的現狀及運用情況進行簡要的分析，并根據當前發展的不足之處提出相應的策略。

關鍵詞 農村電商；城鎮化；策略分析；河南省

中圖分類號：F724.6 文獻標志碼：B 文章編號：1673-890X（2016）06--03

在現代信息技術和現代物流發展下產生的全新模式農村電商，改變了傳統的經濟布局，讓廣大落后的農村能夠低成本地參與到具有協同價值的信息網絡中來。尤其是近兩年出現的新型農村電子商務業，通過淘寶網、天貓、京東、微信等公共互聯網電商平臺，利用現代物流快遞業的發展，讓農民直接參與市場經營，省掉了中間商的參與，改變了農民在市場經濟中的弱勢地位，從而賺取更多的利潤，這將成為現代農村發展的新路徑；同時，也將為實現新型城鎮化提供新的思路和方法[1]。河南省是我國農村人口第一大省，農業第一大省和農產品裝加工第一大省，農村電商有利于河南省實現新型城鎮化和“四化”協調發展，乃至解決“三農”問題都具有意義重大。

1 河南省農村電商發展現狀

河南省是我國主要的糧食生產基地，具有優質，高產，種類豐富等特點。同時，還有很多特色的工農業產品，由于缺乏與外界溝通的渠道和平臺，導致我國大部分地區對河南省特色農產品不夠了解和認知。例如：新鄭的大棗，鄢陵的花木，開封的西瓜，信陽的茶葉，焦作的山藥，中牟的大蒜，靈寶的蘋果以及西峽的香菇等，這些僅在河南省內特別有名。總之，在國家大力倡導“互聯網+”的浪潮下，河南省農產品將借此機會和平臺得到良好的發展，這也為河南省特色農產品讓全國人民乃至全世界人民了解和認知的良好機會。經商務部、中組部批準，會同省委組織部依托現代遠程教育網絡開展農村商務信息服務，全國試點縣市已達23個，建立了4.8萬個基層服務點，累計培訓5.2萬人。河南省2014年冬季農產品網上購銷對接會，上報信息3.7萬條，供求信息17.85萬條，促進交易11.71億元，信息發不良和成交額繼續位于全國各省前列。在全國首創了“農村商務信息服務移動版”，并在鄢陵、臨潁、內黃、新野、虞城5個試點縣組織了農村商務信息服務移動應用系統專項培訓，為實現農信“進口袋”“隨身行”的目標創造了條件。

截至2015年上半年，河南省有越來越多的中小型企業借助互聯網這個平臺進行拓展業務，這也將是越來越多企業的一個新增長點，大大提升了企業的自身競爭力。通過電子商務這個平臺實現的收入占企業總收入的比例也正逐步提高。此外，河南省已有5家基地通過“河南省電子商務示范基地”認定。全省現有電商企業超過20萬家，農村網店突破3萬家；作為全國電子商務進農村綜合示范省，河南省已有15個縣成為國家電子商務進農村示范縣；截至2015年10月底，首批7個國家級示范縣電商交易額突破66億元，農村電商就業人員達7000多人。河南省電商發展總體水平進入全國第一方陣，位居中西部前列。在國家不斷出臺政策發展農村電商、省委省政府提前布局謀劃的大背景下，河南省農村電商已站上“互聯網+”的風口。

2015年4月21日，在第九屆河南投洽會電子商務論壇上，河南省商務廳與阿里巴巴集團共同啟動實施河南“互聯網+”農村電商運用項目。此舉旨在讓全省農村企業，農民使用電商，解決農副產品滯銷問題。2014年，全省農產品物流總額6183億元，比2013一年增長6.5%，同比提高2.6%，農產品物流總額占全社會物流總額的7.0%。2015年1-6月，農產品總額增長4.1%，比2014年回落2.4%點。由此可看出，隨著農村電商的發展河南省農產品的發展勢頭非常迅猛。

河南省扶持“互聯網+農村”項目是為了解決農產品滯銷的問題。此項目共有5個方面的內容：一是建立電子商務服務體系，完善農村基礎設施建設；二是利用當地的院校及資源進行電子商務人員的培訓，為發展農村電商打下人才基礎；三是構建和完善物流體系，依托阿里的菜鳥物流體系在河南省的優勢，發揮快遞的作用，加快推進和解決“最后一公里”問題；四是加快推進河南特色淘寶地點的建設，明確定位，協同探索河南農村電商發展的新模式；五是舉辦縣域或者特色農場的農村電商專項活動，有條件的地區可以開展專項的推廣活動，為河南省農村電商的發展營造良好的氛圍。

2 河南省農村電子商務發展的優勢及不足

2.1 發展的優勢

2.1.1 地區優勢

河南省發展農村電子商務具有天然的優勢，因為河南地處中國的中部，連接南北，橫貫東西，又有隴海、京廣兩條大的鐵路交于鄭州，連霍、京深兩大高速連橫穿越，再加上航空港區的建設和省內高速線最長的優勢使得發展農村電商具有得天獨厚的交通優勢。河南省還是縣域經濟大省，全省共有108個縣，1900多個鄉鎮，47000多個自然村和近6000萬的農村人口，縣域經濟總量超過2.4萬億元，縣域電子商務發展的空間大，潛力大。因此，河南省具備得天獨厚交通優勢和自然條件，這些都將成為促進和發展河南省農村電商獨一無二的優勢。

2.1.2 第三方平臺優勢

在“互聯網+”的浪潮下，“互聯網+農村”在這近兩年內也隨之興起即農村電商應運而生。由于電子商務平臺的建立需要投入大量的人力，物力還有新的技術，所以電子商務一直停滯不前。但近年來，以淘寶、天貓為首的第三方電商率先發現了農村的市場，即后京東、亞馬遜、當當網、1號店等越來越多的電子商務平臺轉向了農村并加入到農村電子商務中。如阿里巴巴集團2014年提出涉及農村電商的“千縣萬村”計劃和京東在2014年上線各省特色館與“京東幫扶店”進農村計劃等。隨著這些電子商務平臺的開放，極大地降低了農村居民開展電商的成本并提供了技術支持，也為農村電商的發展注入了強勁動力。

2.1.3 市場需求增加

近年來，隨著我國經濟的不斷的發展，人們的生活水平也在不斷提高，他們對農產品的質量，特色需求也在不斷地增加。例如，綠色農產品、有機食品和地方特色產品等，這為河南省農村電商的發展帶來了巨大的市場需求。河南省作為農業大省和人口大省來說，擁有很多農產品資源和眾多農村地方特色產品。因此，隨著電子商務的發展和人們日益增長的物質需求，極大地推動了河南省農村電子商務的進一步發展。

2.1.4 政策優勢

國務院總理李克強于2014年11月19日參觀并考察了“淘寶第一村”——浙江省義烏市青巖劉村，隨后國務院副總理參觀并考察了四大“中國淘寶村”之一的浙江省臨安市白牛村，這使得農村電商迅速成為國家關注的焦點甚至是世界關注的焦點。隨著農村電商的迅速的興起，不僅引起政府還有學術界和產業界等各方面的極大關注。中央政府及各部委也相繼出臺了一系列相關政策措施鼓勵并積極扶持農村電子商務的發展[2]。隨著政府政策的實施，這為河南省農村電子商務的推廣和發展帶來了良好的政策機遇。

2.2 不足分析

2.2.1 農民對農村電子商務發展和認識不一

由于農村居民的知識水平有限，所以對電子商務在生活中的重要性認識不到位。一些地方對發展電子商務缺乏深刻認識，僅僅把電子商務作為促進交易的手段來看待，沒有從戰略性新興產業的層面上來把握，沒有把電子商務作為轉型升級的新引擎來看待，存在著認識模糊、猶豫不決，靠政策、等資金，力度不大和招數不實的情況。由于河南省整體經濟水平比較落后，大部分由知識有能力的農村中青年選擇了外出務工，剩下的基本都是婦女，兒童和老年人。他們的知識有限對科技信息只是缺乏還有對新鮮事物的接受程度不高等特點，這為河南省農村電子商務的推廣和發展帶來了不小的阻力。此外，針對農村電商服務的組織也比較少，更加難以向廣大農民群眾及時傳播先進的農業科技信息和最新的市場情況。

2.2.2 農民網絡知識缺乏

目前，河南省省大部分農村地區電腦還沒有完全的普及，這對發展電子商務造成了重大隱患，即使在農村有電腦的，農民也是將更多的時間花在了看電影和玩游戲上面。甚至在一些偏遠的貧困山區，還沒有普及電話，這給河南省農村電商的建立和發展帶來了非常大的困難。假如要在河南省開展電子商務活動，必須具備一套能夠傳播農業信息的網絡設施。目前，河南省缺少農業科技信息建設的專業人才，且農民對電子商務及信息技術等相關知識并不了解，這些現實條件極大地降低了農民對于農村電商建設的積極性。

2.2.3 農民存在擔風險意識

作為一項新型的支付手段，電商買賣雙方根本就無需見面就可以進行交易，如果采購方單方面毀約就給農民造成了經濟損失，所以存在一定的風險性。由于農民每年的收入有限，難以承擔任何的經濟損失，懼怕風險，小農意識強烈，因此他們不敢輕易地去嘗試新形的交易方式。此外，電子商務的不安全性比較高，農民會對其產生懷疑甚至排斥，這使得農村電商在河南省的發展受到嚴阻礙。

2.2.4 農村的生產規模有限

目前，河南省農村依然以個體經營和小承包為主，由于土地比較零散導致生產規模較小，不能規模化經營和產業化經營，個體無法向客戶提供充裕的產品。因此不能夠形成競爭力。此外，農產品在運輸的過程中還得保證新鮮，這時的交易成本升高利潤下降，并且在交易過程中缺少監管機制。由于農民缺少信息知識的學習，個體經營和小規模經營市場競爭力不強并缺少信息收集渠道，因此不利于農村電商的開展。

2.2.5 農村缺乏完善的物流體系

由于農村地域比較偏僻并且人口不集中，基礎設施落后，導致交通運輸不便，無法構成完整的物流體系。大部分物流公司配送業務只開展到鄉鎮，無法向偏遠的農村地區進行延伸。由于缺乏健全的物流體系，一些農村電商的需求難以得到充分滿足。再加上農產品的交易要求比較嚴格需要保鮮且需要防止腐壞，然而農村并沒有先進的技術設備和方便的物流體系，因此農村電商在農村的發展困難重重。

2.2.6 缺乏專業的電商人才

作為一個農村人口第一總人口第三的農業大省，教育水平比較落后，更加缺乏技術型的人才，尤其是農村地區教育更加落后，能夠熟練掌握并運用的電腦人才更是少之又少。目前，河南省農村電商的經營主要以個體為主的家庭經營，他們缺少專業的管理和技術人才，這使經營水平比較低下，專業電商人才的缺乏將是制約河南省農村電商發展和創新的阻力。

3 推動河南省農村電商發展的建議對策

通過分析制約河南省農村電子商務發展的因素，筆者建議采取以下措施推進河南農村電子商務的發展。

3.1 提高農民對電商的認識

要想提高農民對電子商務的認識，就必須要讓全省農民了解到發展農村電商的重要意義及發展農村電商能給農民帶來哪些方面的切身利益。要從全省上下充分認識到發展農村電商的重要意義，全面推進河南省農村電商的發展，要從戰略上重視以“淘寶村”為代表的新型農村建設，加快構建農村電子商務作為河南省重要的戰略支撐。

3.2 成立專職機構

為促進河南省農村電商快速健全的發展，在各省轄市有各級政府和部門牽頭成立專門的農村電子商務發展機構，統一協調各自農村電商發展過程中的問題并及時有效地解決這些問題，為河南省農村電商的發展營造良好的氛圍。

3.3 培育新型的農村電子商務產業

根據對淘寶村的研究和分析，淘寶村的出現大體可以分為2種情況：一種是基于原有的產業基礎進行發展的模式，另一種就是不依賴原有產業，從無到有發展起來的模式。根據河南省目前的情況，筆者認為，應該在原有的產業基礎上，以地方特色發展農村電商更為合適。具體到淘寶村的選擇上，應該以縣鄉為單位，首先在各縣鄉范圍內進行特色品的調查和分析，篩選出最具地方特色的農產品種類，然后有各地政府構建完善的體系進行推廣；同時，增加一些創業基金并配合相關的優惠的稅收政策，鼓勵并支持當地農村居民，特別是外出打工者或大學畢業生的自主網絡創業，形成帶動示范效應。

3.4 培育新型農村電商人才

電商人才資源是河南省農村電子商務發展的制約因素，不僅體現在河南省高等教育電商人才輸出量少，更重要的是相比于沿海省市，河南省的教育水平整體都相對落后，特別是農村的教育條件更是不足。因此，加快培育新型農村電商人才至關重要。

3.5 鼓勵并支持發展農村電商的中介組織

當地政府應該鼓勵并支持當地的農村電商聯盟，協會或者經濟合作組織等中介組織，并根據當地農村電商的發展情況為農民提供相應的信息服務。可以對當地的農產品進行標準化生產并對其質量要求進行嚴格把關，充分發揮農村電商中介組織在檢驗與認證，技術培訓等方面的作用。為農村電商的健康發展提供必要的支持。

3.6 加強基礎設施建設

加強基礎設施的建設是發展電子商務必要條件，基礎設施的建設是發展農村電商的前提條件，特別是淘寶村前期新型的農村電商形態，對互聯網物流系統、金融服務和交通條件等基礎設施要求較高，所以推廣農村電子商務就必須加強農村地區基礎設水平建設。

3.7 加強農企合作

鼓勵和扶持農業產業化龍頭企業和當地農民專業合作社開展農產品深加工的延伸產業鏈條，推動當地農產品流通的標準化和農產品的品牌建設，提高農產品附加值。這將有利于當地農村電商在市場中的競爭力。

參考文獻

[1]李博群.我國電子商務發展現狀及前景展望研究[J].調研世界，2015（1）.

[2]汪向東.農村經濟社會轉型的新模式—以沙集電子商務為例[J].工程研究，2013（2）.

（責任編輯：劉昀）