IPAD報紙發展：SWOT分析與戰略選擇

方嬋娟

摘 要：運用SWOT分析框架，探討IPAD報紙發展的優勢、劣勢、面臨的機會和威脅，并據此來探討IPAD報紙發展的前景與戰略選擇。

關鍵詞：IPAD報紙；SWOT分析；戰略選擇

中圖分類號：F49 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）16-0012-02

一、引言

隨著數字媒體的發展，報紙的數媒版——IPAD報紙應運而生，發展迅猛（張曉群，2006）。以中國為例，自《南方都市報》IPAD版成為中國第一家進入IPAD的中文報紙以來，截至2012年1月20日，在不到兩年的時間里，中國大陸就有104 家報紙擁有了IPAD版（石長順等，2012）。那么，IPAD報紙能拯救傳統報紙嗎？本文將分析IPAD報紙發展的優勢、劣勢，面臨的機會和威脅，并據此來探討IPAD報紙發展的前景與戰略選擇。

二、SWOT分析

（一）內部優勢

一方面，IPAD不僅是單純的終端，而是融合了展示平臺、支付平臺和互動平臺。作為展示平臺，傳統報紙上的所有信息都可以在IPAD上實現完美再現。作為支付平臺，就IPAD 而言，自主選擇和付費購買應用程序是蘋果用戶所普遍認可的售賣方式。作為互動平臺，幾乎所有的IPAD報紙都盡可能多地采用了評論、微博、爆料、投票等全面的互動方式。如《華爾街日報》IPAD 版的諸多用戶每月付費17.99 美元閱讀該報，新聞集團專門為IPAD 設計的報紙“The Daily”則每周售價0.99 美元。

另一方面，IPAD 版報紙實現了從形式到內容的革新、用戶的全新體驗、報紙特點與新媒體特色完美結合。IPAD 版報紙不約而同地采用了多媒體報道的模式，以實現傳播方式的立體化，從而給予讀者完全超越紙媒及網絡版報紙的全新方式。在IPAD 版報紙上實現了讀報（ 圖文）、看報（視頻）、聽報（音頻），以及查報（鏈接）、錄報（下載）和說報（互動）功能的一體化，從而也體現了IPAD 報紙的共性特征：傳受的快捷化、文本的搜索化、參與的互動化、閱讀多媒體化和信息的選擇化。

（二）內部劣勢

IPAD報紙一方面內部優勢明顯，另一方面也存在著不少內部劣勢。首先，IPAD兼容多種數字媒體，娛樂化傾向明顯，有許多競爭對手，如臨游戲類應用、微博等社會化媒體應用、新聞聚合服務類應用等。其次，受制于蘋果公司的審核流程，必然難以保證新聞時效性。最后，IPAD報紙還受到網絡限制，沒有網絡覆蓋的地方就無法使用IPAD報紙。

（三）外部機會

第一，IPAD的市場占有率不斷擴大，電子閱讀時代已經開啟。說 IPAD 徹底改變人們對于平板電腦的看法一點也不為過，在最新的官方統計中，IPAD 在僅僅兩年的時間內就達到 1 億臺的全球銷售量，并占據了 91% 的平板上網流量。現在，飛機上、火車上、地鐵上，都能看到有人用IPAD看文檔，電子閱讀時代已經開啟。第二，IPAD引領時尚潮流，可以擴大受眾。IPAD 在全世界熱銷，帶來的是數量龐大的固定用戶群體，值得注意的是這些受眾在很大程度上是新的受眾。一些原本不看報紙的年輕人，因為IPAD報紙而喜歡上了看報紙。第三，各種數字媒體資源涌向IPAD，包括廣告資源。美國報業協會（Newspaper Association of American）的數據顯示，美國報紙行業2011年的廣告收入已從2005年的494億美元下滑到239億美元；而這些資源很大程度上流向了數字媒體，包括IPAD報紙。

（四）外部威脅

IPAD報紙在享有外部機會的同時也面臨著外部威脅，這些威脅主要來自傳統報紙媒體的優勢。首先，傳統報紙媒體具有很強的公信力。報紙的歷史沿革和社會地位使它獲得了受眾的廣泛信任，因而報紙的信息被廣泛認為具有權威性。比如在中國，大多數人還是認可白紙黑字的公信力。其次，傳統報紙媒體具有忠誠的讀者群體。由于報紙具有悠久的歷史，長期以來都是人們獲取信息的重要渠道。最后，傳統報紙媒體有非常成熟的盈利模式，價格低廉、攜帶方便、自然質感、看完即扔的隨意性等特點，是其他新媒體不可比擬的地方。

三、戰略選擇

通過上述分析表明，IPAD報紙發展具有內部優勢（多平臺優勢、數字媒體優勢）與外部機會（市場大、受眾多、資源豐富），但也面臨內部劣勢（競爭壓力、審核難度、網絡限制）與外部威脅（傳統報紙媒體的公信力、忠誠讀者、運營成熟）。所以，在發展IPAD報紙過程中，要充分發揮IPAD報紙的內部優勢與外部機會，同時也要識別其內部劣勢與外部威脅并加以克服，以促進IPAD報紙健康發展。