品牌設計在市場營銷中的應用研究

于玉

摘 要：當世界進入品牌競爭的時代，當品牌成為中華大地上商界的熱點時，品牌設計也成為人們常掛在嘴邊的時髦詞匯。據統計，企業每投在品牌形象設計上1美元，所獲得的收益是227美元。如此誘人的投資回報率，無怪乎企業界對品牌設計趨之若鶩。那么，品牌設計究竟是什么？其魅力來自何處？

關鍵詞：品牌設計；視覺符號；信息傳播

1 品牌設計的概述

當世界進入品牌競爭的時代，當品牌成為中華大地上商界的熱點時，品牌設計也成為人們常掛在嘴邊的時髦詞匯。

品牌設計是什么？

品牌設計是一種行為，是有目的的行為，是需要創造性、創意性、創新性的行為。

品牌設計以什么為目的？

品牌設計以實現人們生活中的意義、趣味、情感等為目的，以改善人們的生活品質為目的。

設計通過創造實現其設計目的，通過創新，通過“改變”，實現其設計目的，即創造面臨著對技術與途徑進行創新。

一般意義上品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。作為品牌戰略開發，品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現出來的結果，所形成的一種形象認知度、感覺和品質認知，以及通過這些而表現出來的客戶忠誠度?？傮w來講，它屬于一種無形資產。所以，這時候的品牌設計是作為一種無形資產出現的。品牌設計是企業、產品與消費者之間建立的一種關系。

2 設計的目的以及重要性

設計是為滿足人們的生活訴求而開展的創造性的活動。設計用科學與藝術相結合的方式開展活動，實現設計的目標。設計是人類智力勞動的產物，是人類思維加工的產物。

在我們關注如何制作一個好的設計提案以前，必須先搞清楚設計應該做什么。泰德·貝爾——李奧貝納廣告公司美國區總裁兼創意總監認為，設計的目的不是炫耀你有多么機智，多么聰明，而是能引起受眾注意，而且能夠幫助銷售傳播產品或服務，并給受眾一個消費理由。

3 品牌的符號性

超級符號就是超級創意，帶來不可思議的銷售力。

在全世界任何一個國家，當您看到紅綠燈，你都會知道是剎車還是繼續行駛，因為這事關生死；在全世界任何一個角落，當您看見廁所門上的男女符號，您都知道是該進左邊還是右邊，沒有它多半會出亂子，這就是超級符號。超級符號是人人都看得懂的符號，而且人人都按照它的指引行事，人們甚至都不會去思考它們為什么存在。

在品牌建設與營銷傳播中，超級符號有著不可思議的力量。它可以輕易地改變消費者的品牌偏好，也可以在短時間內發動大規模的購買行為，還可以讓一個新品牌一夜之間成為億萬消費者的朋友。

在傳播學的范疇來說，信息的傳播主要靠符號?，F代傳播學鼻祖威爾伯·施拉姆在談到符號的性質時說“符號是人類傳播的要素，單獨存在于傳播關系的參加者之間。這些要素在一方的思想中代表某個意思，如果另一方接受，也就在另一方的思想中代表了這個意思”。

“金元寶”就是一個這樣的超級符號，當它被設計為商標，貼在黃金酒的包裝上之后，產品就變身為人見人愛的節日禮品，橫掃節慶禮品市場?！靶】ā币彩且粋€這樣的超級符號，當她出現在電視廣告上，小朋友和年輕媽媽們立刻喜愛上了這個兒童藥品牌。而在貨架上，產品自身就擁有了強烈吸引購買者的銷售力。

4 品牌設計在市場營銷中的價值

今天的品牌設計，已經不能再用機械的方式進行“標志宣告”了，人們需要更有技巧、更有詩意、更關注內心感受的信息溝通方式，他們渴望被了解、被尊重。優秀的產品或服務，倘若無法攝人心魄那你的品牌就會被視而不見，更無價值可言。怎樣才能迅速驅動品牌使之進入顧客頭腦，并讓他們興致盎然地解讀？我們需要一個全新的、充滿魅力的品牌設計方法——品牌CI識別系統。

美國國際商用機器公司（IBM）是世界上第一家導入CI的企業，時間是1956年。之后，可口可樂、麥當勞、3M、東方航空等企業也紛紛導入CI，到20世紀70年代，歐美的許多大公司先后完成了CI的改造。

我國導入CI的時間較晚。直到1988年，廣東“萬事達”保健品企業為了打開銷路，才委托廣東新境界設計群進行CI策劃，CI才開始進入我國企業。今天，CI已經被我國企業界普遍接受，盡管不是所有實施過CI的企業都被普遍接受，盡管不是所有實施過CI的企業都能達到那樣的效果，但CI的重要性及其功效卻已是不爭的事實。

5 結語

現今社會非常重視品牌形象的塑造，無論是包裝裝潢，廣告設計或是企業畫冊，品牌已經成為企業最為重視的一個環節，特別在平面宣傳上更是不斷地向消費者傳達企業的理念與品牌信息。成功的設計作品能夠廣泛傳播并且深入人心，激發人們的共鳴而實現價值。當然，獨特的創意是成功傳播的首要原因，它更能夠引起消費者的關注。

品牌設計不是空中建樓閣，而是要立足于企業的現實條件，按照品牌定位的目標市場和品牌形象的傳播要求來進行。品牌設計要對外展示企業的競爭優勢，但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。堅持實事求是的原則，不隱瞞問題、不回避矛盾，努力把真實的企業形態展現給公眾，不但不會降低企業的聲譽，反而更有利于樹立真實可靠的企業形象。

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