關于中國文化軟實力的探索

張玉玲　常雪　徐東先

摘 要：軟實力是精神文明和物質文明的競爭，是世界各國各個方面競爭的一個綜合體現。表面上，文化的軟并不能從字面上理解其中的含義。事實上，文化軟實力包含著巨大的力量。當今世界各個國家都把其作為競爭參數，文字上面表現出來的軟并不代表實際意義上的軟。它是一種強有力的競爭，是各個國家經濟、政治等綜合國力競爭的體現。因此，文化軟實力是體現一個國家在發展過程中所展現的外交實力、軍事實力等的一個重要標志，也是我國在2020年全面建成小康社會的一個重要目標實現的體現，更是對中國夢的實現及中國民族偉大復興的動力支持。

關鍵詞：文化軟實力；國家建設；中國夢

中圖分類號：G120 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）13-0036-02

一、文化軟實力的定義

在這篇文章中，筆者主要是想闡述文化軟實力在國家發展過程中的戰略地位，那么，我們首先來了解一下文化軟實力的定義及最先提出“文化軟實力”，這個概念的作者原文中的解釋。

文化軟實力首先是由美國哈佛大學教授約瑟夫·奈在1990年提出的，他分別在兩本雜志《政治學季刊》及《外交政策》雜志上發表《變化中的世界力量的本質》和《軟實力》等一系列闡述文化軟實力的論文。軟實力絕對不是靠武力及暴利或對某個國家進行經濟制裁所能達到真正控制這個國家的目的，而是指某個國家通過自己的發展而真正做到一種模范的作用讓其他國家因為敬佩這個國家在各個方面的治理而達到其他國家效仿的目的，就如同我們所了解的日本的明治維新是因為效仿西方國家而使日本一躍發展成為強大的資本主義國家。所以，約瑟夫·奈將軟實力歸為：意識形態影響力、文化影響力、制度安排上的影響力和外交事務中的影響力。總之，軟實力達到了以儆效尤的效果。為了國家的發展、為了人民過上美好幸福的生活，為了提升國家的國際形象，為了實現我國社會主義國家的優越性。因此，文化是一種真真切切的傳承、不可限量的“力”，那就是文化軟實力。文化軟實力是我國發展的基石，是我們國家發展的感召力和凝聚力。所以，在當下我們的改革進入深水期，是啃硬骨頭的攻堅期，我們要想居于世界發展的、先進的民族之林，那必須有指引各個民族前進的方向與動力。所以，文化是凝聚人心一致前進的旗幟，我們必須堅定這前進的方向。

文化力是我們未來發展的核心和競爭的主要目標。最近，看到世界文化組織對各個發達國家及發展國家民眾對書籍閱讀的比例，韓國人均為每年11本，日本在8.5本左右，法國為8.4本，我國平均數在全球幾乎是墊底：不到1本書，而全世界排名第一的猶太人是平均數為64本。我們試著想想，自古以來就有“書中自有顏如玉，書中自有黃金屋”的美詩詞，中國五千年的文化孕育著偉大的力量，這種力量并不是我們在發展過程中所體現的蠻力、干勁等，而在實際的發展過程中所表現出來的文化軟實力是來自人民自身，在與自然界的發展過程中，人類所創造的文化力量的堆積創造了人類智慧的文明。我們現在落后于西方國家，如現代化的水平不止幾十年，所以，既然知道我們的弱項，就要奮起直追，要屹立于世界先進的民族之林。

文化軟實力只是軟實力的一個重要的組成部分，軟實力還包括制度軟實力、外交軟實力、意識結構軟實力等。文化軟實力是各個國家把文化軟實力作為競爭的一個重要目標。文化軟實力是和文化硬實力一起構成國家在發展過程中所體現的綜合國力的體現，即“文化力”。本文例舉文化軟實力給美國及發達國家帶來的優勢，文化產品的輸出是美國經濟發展及國家發展的一個戰略，這不僅為美國帶來了一定的經濟價值，同時也是其對外發展過程中，宣揚美國本地核心價值理念的產品輸出，帶來無限商機的同時，更有一雙無形的雙眼為其宣揚自己發展理念價值觀的出品。例如，1979年中國整個外匯出口額是250億美元，這個數目都不如當時好萊塢一部大片所創造的外匯收入，它在文化產品輸出的同時，卻影響著其他國家對文化產品的認同及教化。隨著改革開放我國的經濟迅速發展，2016年中國的外匯總額基于世界前列，貿易綜合超過日本成為第二大國。但是，我們僅僅以一些低端的家電產品及紡織品的數量贏得了相應的貨幣對有量。所以有人說，中國生產了8億條褲子才能購買美國的一架飛機。這說明了什么？就是說，我們的GDP總量的構成存在一定的不合理現象。我們在1840年就吃過大虧，因此一定要改變國家發展經濟的總體水平的構成。由此可看出，文化軟實力是不可或缺的一種力量。

二、發達國家注重國家文化軟實力的輸出

美國注重推進自己的文化信仰，借此來同化其他國家，對其文化信仰加以崇拜，以此來維護美國的霸主地位。《大失控和大混亂》為了滲透美國的霸權思想，中央情報局在文化領域展開了長達半個多世紀的文化輸出活動，如舉辦講座和研討會、創辦學術刊物、開設圖書館、資助學者互訪、捐助教授位置等。

美國對電視節目及電臺廣播等具有宣傳性質的傳播工具利用得極其到位，美國對電視節目的總體控制量達到3/4，電臺及廣播的宣傳控制力在全球達到2/3的數量，許多國家在播放美國的各類節目的比例也在2/3以上。這無疑形成了一種無形的壟斷。例如，美國的電影票房就占據了全球票房的60%，幾乎壟斷了電影市場，包括我們每年都觀看的奧斯卡電影節無疑是全球電影節的盛宴。尤其是2016年電影節上主持人對亞洲兒童在語言上的歧視，引起了李安導演及亞洲知名電影人的聯合抗議。我們試想一下，這就是文化軟實力帶來的利益好處，久而久之，很多人就麻木了，崇拜美國文化所帶來的文化傳承及傳播，而忽視了我們本土文化原有的影響力。大國之間不僅有硬實力的較量，同樣不可忽視文化軟實力的競爭，看看我們現在的年輕人，都帶著有色的眼鏡看問題，動輒人家國外多好，不僅教育好、人文好、人性自由等論調，卻似乎從來沒有想到我們的祖國在這幾十年的翻天覆地的變化。這就是文化宣傳的力量，美國一些刊物極力地宣揚本國的文化，例如《時代周刊》《華盛頓郵報》《紐約時報》等都從不同的深度、范圍擴張及滲透美國的文化。

“美國真正的‘武器是好萊塢的電影業、麥迪遜大街的形象設計、馬特爾公司和可口可樂公司的生產線。這是使這個世界比以往任何時候都更加美國化的重要因素。”（約翰耶馬《世界的美國化》）后來廣州日報報道美國蘋果公司的事情，對于美國來說，蘋果帶來的不僅僅是效益，更是軟實力，如今，喬布斯的蘋果已成為比可口可樂更具現代感的文化符號，尤其是中國的年輕人，在這個浮躁不務實居多的年齡中，都有一種攀比的心理，把擁有蘋果手機看成是一種時尚，是一種財富，是一種與眾不同的符號，所以有人將其稱之為“蘋果主義”，那就是：自由、叛逆、無拘無束、藐視權威等。我們國家沒并有推出自己像美國一樣地宣傳及推銷自己的文化，從而削弱西方國家的具有國際傳染性的學說。今天，中國出口的是簡單的產品，而不是自己的文化觀念。

三、黨對文化軟實力重要性的認識

以毛澤東、鄧小平、江澤民、胡錦濤、習近平為代表的黨的幾代領導集體都十分重視文化的重要地位。

十八大報告明確指出：“要堅持社會主義先進文化前進方向，興起社會主義文化建設新高潮，激發全民族文化創造活力，提高國家文化軟實力，使人民基本文化權益得到更好保障，使社會文化生活更加豐富多彩，使人民精神風貌更加昂揚向上。”提高文化自覺和文化自信。我國從2014年開始在全球建立孔子學院，宣傳中國古老的和為貴思想，在取得一定的效果的同時，西方國家也注意到中國文化的宣傳，一些國家陸續關閉了中國的孔子學院，所以我們談到文化的宣傳要堅持，“文化是貫穿軟實力的經緯，是維系軟實力的靈魂。缺少文化高度的軟實力是短視的，缺少文化深度的軟實力是膚淺的，缺少文化包容的軟實力是狹隘的，缺少文化創新的軟實力則必然會僵化和萎縮。”以上的羅列，都體現了中國文化軟實力。

四、加強我國文化軟實力的建設

文化軟實力的加強可以幫助我們增強中國特色的社會主義建設的凝聚力，可以提升我國社會主義道德的認同感，增強我們為實現2020年全面建成小康社會的目標。文化軟實力這個目標可以實現我們各個層面的需要并為其提供動力支持和保障，我們對人民生活水平的綜合實力，個人發展的不均衡、城鄉的發展不平衡及在現在改革攻堅克難的方向上所遇到的很多現實待以解決的問題等等。我國在改革開放以來經濟的迅速發展，引起了西方國家對我國發展的恐慌。制造中國威脅論、中國亡國論等都從文化的宣傳入手，不切實際的報道中都從中國的文化宣傳的角度入手來提供理論依據，我們說：“當帝國的權杖從英國傳到美國手中時，至少接過權杖的國家講的是和我們一樣的語言，擁有和我們一樣的價值觀，并在兩次世界大戰中都是與我們并肩戰斗、經過考驗的盟友。而對于中國來說，情況就完全不同了。”

總之，文化軟實力的發展為中華民族的偉大復興和中國夢的實現提供了保障與動力機制，給中華民族及中國人民增添前進的動力和方向。

參考文獻：

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[責任編輯 吳高君]