李有生 曠枚花

【摘要】區域特色產品的品牌設計與形象塑造決定著產品的傳播質量，關系到區域特色產品在人們心中印象的好壞。當前區域特色產品的品牌設計與形象構建越來越受到人們的重視。本文主要分析了區域特色產品的品牌設計與形象，探討了區域特色產品的品牌設計與形象構建要點。

【關鍵詞】區域特色產品 品牌設計 形象構建 研究

0.引言

隨著經濟的快速發展，市場競爭力日益增大。區域特色產品的品牌設計與形象塑造已成為推動區域經濟的重要內容[1]。由于區域特色產品無法移動，因此，區域特色產品的品牌設計與形象構造具有重要意義。形象良好的品牌能夠吸引更多的消費者，推動該地區經濟以及旅游業的發展。本文就對區域特色產品的品牌設計與形象構建進行研究。

1.品牌設計和形象構建概述

當前市場經濟的發展過程中，品牌發揮著重要作用。良好的品牌塑造能夠增強產品的市場競爭，區域特色的品牌設計和形象構建能有效推動該地區的經濟發展。品牌設計看似簡單，實則十分復雜。在品牌的構建過程中需要根據該地區的人文、風俗展開設計，需要注重設計的創新化，個性化，以及滲透區域文化，才能增強品牌的競爭力，促進該地區的經濟發展，獲得廣大消費者的青睞。

2.區域特色產品的品牌設計與形象分析

區域特色產品的品牌代表著該地區的“名片”，發揮著“外交家”的作用，主要展開特色產品的品牌設計與形象構造，以獲得更多消費者的喜愛[2]。優秀的品牌設計具有獨一無二的圖形、色彩以及字體，并且集獨創、清晰、美觀于一體，包含著該地區的文化、特征與精神。以精煉的形象傳達明確、特定的信息。因此，區域特色產品的品牌設計方法也是多樣化的。

區域特色產品的品牌不僅具有標識的提示功能，而且還能體現地區特有的文化以及精神內涵。有助于推動該地區的知名度，從而喚起當地居民的榮譽感，為該地區的發展奠定良好的基礎。

3.區域特色產品的品牌設計與形象構建的要點

3.1區域特色產品的整體創新

區域特色產品的品牌設計關系到區域的經濟發展，因此，品牌的設計與形象構建有著重要作用[3]。標志是品牌設計的重要方面，其體現了區域特色產品所蘊藏著信息，消費者能夠通過標志識別產品。因此，在設計方面需要注重創新意識，可以從這幾個方面進行考慮：一是強化品牌的獨特性，要符合受眾群體的需求，選擇合適的圖形體現特有的文化，以獲得廣大群眾的青睞。二是地域特色產品品牌，其主要體現在三個方面，即歷史背景、 產品文化、市場方面，標志可以用當地顯著的語言去表達，品牌的形象塑造應融入獨特的地域文化。三是融入現代化、國際化的設計手法。在當前時代發展階段，國際的競爭力越來越激烈，獨特的差異性文化和地域屬性能夠增強品牌的競爭力。因此，在品牌設計與形象構建方面應滲透國際流行的設計手法，體現出區域區域特色產品的獨特性，以滿足廣大消費者的審美需求。

3.2區域特色產品的個性化

地域特色產品的品牌設計與形象構建對區域的經濟有著重要影響。在當前的市場環境中，品牌體現了背后深厚的內涵。知名度越高的品牌，給企業帶來的資產越高，對區域的經濟發展的推動作用越大。比如，貴州的茅臺酒、西湖的龍井茶等，這些都是享譽中華的品牌，其不僅代表著良好的產品品質，而且促進區域的經濟發展，帶動地區旅游業的進步。

創造個性化的品牌有助于吸引廣大消費者的青睞，區域特色產品的個性化主要是改變傳統的思維，將個性化作為重點，選擇一條獨特的新思路，設計出與眾不同的品牌形象。在區域特色產品的品牌設計與形象構建過程中，需要將地域的人文、歷史及風俗為基礎，將地域文化融入到產品設計與形象塑造中，將這些精髓以現代的設計風格傳播出去。

3.3區域文化的滲透

要想打造良好的區域特色產品品牌，區域文化占據著重要地位。當前社會發展過程中，產品的設計不僅是為了滿足人們的物質生活，更重要的是滿足人們的精神需求。因此，將區域文化滲透到區域特色產品的設計和形象塑造中，能夠將產品的獨特性發揮更大的價值，滿足人們的情感需求。文化與形象是緊密相連的，區域特色產品的形象蘊含著區域文化。因此，在設計過程中，首先要了解該地區的文化，才能創建品牌的良好品牌形象。

從本質上來講，區域文化是文字形成的，散布在街景市集之中的古舊風氣，其實，區域文化也是一個完整的血肉之軀。將區域文化融入品牌設計中，能夠讓人們感受到文化的精髓，對消費者來說，購買的不僅是產品，而且能感受到其中的人文價值、精神關懷。

4.結語

總而言之，區域特色產品的品牌設計與形象構建對區域經濟的發展有著重要意義[4]。不同地域的品牌形象能夠體現出該地區的人文、風俗等。因此，在對品牌設計過程中，需要站在不同的角度去設計品牌的內容，將地域環境、文化及地理情況滲入品牌設計與形象塑造中，在視覺上傳達地域獨特的特征及內涵，以此滿足廣大群眾的審美需求，構建地域品牌更為人所接受。

【參考文獻】

[1]朱濤. 特色產品整體形象設計的區域文化個性理解[J]. 商場現代化,2008,02:218-219.

[2]朱濤. 從設計審美的文化視角構建鄂西三峽區域特色品牌影響力[J]. 藝術百家,2013,S1:29-31.

[3]王建文,謝冬興. 基于品牌要素的綠道體育旅游品牌打造——以廣東省綠道為例[J]. 武漢體育學院學報,2013,08:43-47.

[4]張海燕,王忠云. 產業融合視角下的民族文化旅游品牌建設研究[J]. 中央民族大學學報(哲學社會科學版),2011,04:17-23.