“互聯網+移動醫療”行業商業模式投資與創新

崔林

摘 要：在互聯網醫療大背景下，通過智能推理技術與大數據結合，釋放優質醫療資源，造福患者，為做大做強我國“互聯網+”智慧醫療產業，實現“互聯網+”產業發展的“彎道超車”，從而實現我國在經濟發展中的超常規突破。

關鍵詞：互聯網+醫療；商業模式；設計；創新

“互聯網+移動醫療”平臺，是指病人與醫生“足不出戶”就能實現溝通。該平臺基于互聯網、傳感、大數據分析等技術，通過醫療穿戴設備、移動便攜終端對用戶的體溫、脈率、血壓、血糖、血氧、尿常規以及心電等數據進行實時監測，用戶用手機、平板電腦上的App軟件就能自查自測。同時，監測數據還將自動上傳、備份到健康云平臺，供醫療服務機構進行分析，即時為用戶提供健康評估、遠程醫療、健康教育等服務。在互聯網醫療呈現一派蓬勃發展的同時，也帶來了新的問題。

這一輪互聯網醫療的發展高潮是由資本市場推動的，目前互聯網醫療的盈利模式尚不明朗，當資本的投資趨于理性時，有些互聯網醫療行業商業模式如何維持？應如何健康發展？等等。下面就此問題進行探討。

1）完善相應政策法規，確保互聯網醫療產業“有法可依、有法必依”，“在市場準入、行業標準、服務范圍、服務模式、權責界定、消費維權、企業義務、技術要求等方面都需要有章可循。”

2）創建數據中心并且設計統一的數據平臺，構建跨醫院醫療數據共享交換體系。實現跨區域醫療衛生資源的優化整合、信息共享。

通過第三方支付平臺連接銀行、保險等金融機構，增強患者獲取服務的便利性和透明度；充分利用跨醫院的醫療數據共享交換標準體系，構建“智慧醫療”體系：包括“平臺、智慧醫院、互聯網+醫療”三部分，目前部分省市已全面啟動智慧醫療建設，從平臺到醫院、從醫院到醫院、從醫院到養老院、從醫院到家庭，未來，“智慧醫療體系”將實現全覆蓋。既可以實現資源信息的共享，還可以預約診療，遠程會診，門診掛號，這樣解決了看病難的問題。

另外信息庫的建立，避免了重復檢查，解決看病貴的問題。對于某些疾病發病率的統計也可以做出數據分析，提供參考。

一、醫療數據安全監管

“互聯網+移動醫療”的最終目的是醫療安全和患者體驗。兩者相加互聯網不是重點，醫療才是重點。

目前移動醫療良莠不齊，監管存在一些空白，改變這一狀況是移動醫療市場下一步健康發展的關鍵。監管部門應該重點監控在線問診、掛號兩個環節領域。除此之外，參差不齊的衛生資源信息化水平也影響著移動醫療O2O問題的發展，需要多方位協同，打通瓶頸。

二、實證分析

據相關數據統計，目前國內市場有2000家以上互聯企業涉足移動醫療，一個非常殘酷的現實是好醫生資源依然集中在省會等大中城市的三甲醫院，看病難、看病貴仍然不能有效解決，這就值得互聯移動醫療企業“大咖們”的深思。

在此，我們不妨來看一下發達國家如何運用“互聯網+”為患者提供優質醫療服務。

比如在美國，首先，企業根據美國疾控中心公布的醫療大數據，采用人工智能抓取的方式，提供給病患者不同的醫療方案信息，讓他們結合自身的狀況，自由選擇適合自己的最佳治療方案。這就是個性化治療的典型應用，真正體現了精準醫療和大數據信息的完美結合。

國內移動醫療市場投資逐漸升溫，但大多移動醫療行業的商業模式仍處在不斷嘗試過程中，逐步探索規模盈利模式，產生增值效益對投資商很重要，是作為移動醫療市場“投與不投”的首要條件。比如：微糖是目前國內最大的糖尿病管理平臺，屬于上海格平信息科技有限公司旗下產品，專注于移動互聯網在醫療健康行業的應用。公司目前除了病患端的常規運用外，積極拓展醫生資源，在中南大學附屬中大醫院、河南省人民醫院等地取得較大的進展。

目前微糖用戶約1500 萬人，其中II型糖尿病患者占59%，I型糖尿病患者占25%，此外有部分試用人群；地域上則主要集中于北上廣等主要發達地區，這估計與智能手機接受度大城市地區較高，以及與血糖儀滲透率有一定關聯。

公司目前尚處在積累客戶與流量階段，尚未開始盈利。主要亮點在于醫生的介入指導、遠程醫療，短處在于未配置相應的血糖監測終端，檢測結果需手動導入。未來的盈利模式可能有：

1）服務收費，比如健安華夏的醫隨訪就有醫生問診的年費服務，微糖未來也將推出收費服務。

2）電商，包括藥品、血糖儀等相關產品。

3）廣告，協助第三方產品銷售，流量變現；4）數據和數據增值服務。

三、結論

綜上所述，2016年，是十三五深化改革的開局之年，也是健康中國計劃深入推進的一年，經過前期的投資熱潮，互聯網醫療的發展會漸漸趨于理性，互聯網醫療與醫院的融合也會慢慢和諧，互聯網醫療對于建立新的醫療生態的作用也會日益顯現。

在醫療從診療服務走向健康服務的過程中，“互聯網+移動醫療”行業的商業模式創新還會繼續，互聯網醫療會成為建立醫療服務新生態的一個重要環節。

參考文獻：

[1] 石力.移動醫療需邁兩道坎[N].經濟日報.2014-04-22.

[2] 郭濤.移動醫療在利益角逐中探索前行[J].經理人，2014-05-01.

[3] 周文林.移動醫療：2016年發展趨勢看點[J].吉林醫學信息，2016-02-29.

資助項目：

河北省社會科學發展研究課題民生調研專項（201601634）