中國傳統文化藝術元素在現代平面設計中的運用

張思思

摘要：隨著社會文化的多元化發展，文化交融是各類文化藝術實現進一步豐富和發展的重要途徑。本文從插畫藝術和漢字藝術等視角入手，探討了傳統文化藝術在現代平面設計中的具體運用，以期為新時期現代平面設計工作提供借鑒。

關鍵詞：中國 傳統 文化藝術 現代平面設計

中國傳統文化藝術博大精深，是前人智慧的結晶也是中華民族的文化表征。以插畫藝術和漢字藝術為例，插畫藝術在我國有著悠久的歷史，從敦煌壁畫石刻到唐代的《金剛經》，都有插畫藝術的流傳發展，而漢字作為世界古老的文字種類之一，從甲骨文到金文再到漢隸、宋體，從其自身發展就能知曉藝術的變遷。我國傳統文化藝術元素如果可以和現代平面設計進行有效結合，則可以充分增強平面設計的藝術特色，并增強其設計特色。

一、插畫藝術在現代平面設計中的運用

（一）插畫藝術在現代平面設計中的運用現狀

插畫是人類一種古老的藝術表現形式，包含著人們對未來美好生活的向往之情。而現代平面設計可以通過簡單的構圖和色彩搭配來形成強烈的視覺效果，具有很強的藝術感染力。因此，如果可以有效結合插畫藝術和現代平面設計這兩種藝術形式，則可以實現兩種藝術間智慧火花的交融、碰撞，有效增強現代平面設計的整體創作的親和力和沖擊力。特別是隨著現代設計風格多元化發展的加劇和數字化技術的快速發展，插畫設計內容越發豐富，藝術效果也更加顯著，這為其和現代平面設計的融合奠定了扎實的基礎。實際上，現代平面繪圖和插畫均是圖畫藝術，二者均對色彩、構圖和布局等繪畫要素具有較高的要求，同時也需要遵從簡單、形象、直觀等創作要求，這實際上為二者的融合設計提供了良好的設計條件。自進入新世紀以來，無論是插畫設計還是現代平面設計，踐行數字化已經成為其發展的必然趨勢，這遠比傳統那種手動繪畫效果要好得多，同時也可以便捷地將有關的插畫在有關的現代平面設計圖紙中進行動態移動，從而可以顯著提升現代平面海報設計的質量和效率。縱觀現實生活中的現代平面宣傳廣告，無不存在插畫的身影。可以說，插畫已經成為現代平面設計中一個不可或缺的組成部分。比如，電影、電視劇或者音樂作品的平面設計圖中均存在各種樣式的插畫。

（二）插畫藝術在現代平面設計中的運用方式

基于上述所述，當前插畫藝術在現代平面設計中已經逐步得到了推廣和應用，相應的運用方式也多種多樣，具體表現在以下幾個方面：

1.增強現代平面設計的信息傳達效果。現代平面設計的根本目的在于宣傳，可以是游戲、影視、音樂、活動以及店面宣傳等諸多不同的類型。但是不管是哪種宣傳形式，現代平面設計的根本目的就在于宣傳現代平面所要凸顯的中心思想和具體含義。在傳統的現代設計中，漢字占據了大多數版面，尤其是雜志、報刊、書籍以及網頁等，但是隨著信息化水平的提升，“漢字爆炸”時代已經宣告結束，單純依靠漢字的海報設計方式已經無法滿足社會大眾的需求。而海報插畫則是在此背景下所誕生的一種新型現代平面設計模式，其可以借助插畫來將有關的文本信息更加準確、生動、鮮明地展現出來。此外，為了確保現代平面設計的質量，除了需要避免漢字所引發的設計質量問題，有必要通過合理引入現代平面元素來進一步將有關的漢字信息濃縮到海報設計當中，以全面增強設計的整體質量。例如，某家技術公司在招聘員工的時候，為了表明自己招聘的意見，并凸顯自己招聘人才的標準是為了招聘富有創造力的，在進行現代平面設計的過程中，設計人員可以以大家所熟知的蘋果公司大佬喬布斯為插圖，再適當加以漢字的描述，則可以更好地傳達該技術公司招聘的意向，同時這也在一定程度上增強了該技術公司本身的資質。而如果單純地通過大量漢字來寫“招聘”這一命題，不僅會使平面設計宣傳圖缺乏創意，甚至會影響觀者的心情，更會降低招聘公司本身的資質。甚至可以說，如果可以合理地在現代平面設計中運用一些海報，那么即便不寫漢字，也可以使觀者明確有關的含義。

2.增強現代平面設計的整體效果。基于上述所述，現代平面設計的根本目的就在于一系列的宣傳，這點實際上在國外早期就得到了重視，否則如果無法確保現代平面設計的吸引力，那么就無法起到增強宣傳質量的作用。而如果可以借助插畫的合理引入，那么就可以通過圖形和色彩的合理運用來充分激發和刺激觀者的視覺，以便充分吸引觀者的注意力。實際上，也只有當觀者目光停留在特定的現代平面設計作品畫面上時，他們才會注重畫面上所要講解的內容。比如，平面海報插畫設計可以通過簡單的表達即可達到增強現代平面設計效果的目的。此外，根據生理學研究可知，人們的視覺生理特征會被幾何圖形和圖案等富有特色的視覺因素所吸引，這也正是插畫可以增強現代平面設計的理論依據，以借此來更好地刺激觀者的視覺，增強作品設計的質量，提升其吸引力。比如，在當前我國游戲、電影等的宣傳海報平面設計中，借助插畫設計的合理運用，可以吸引更多的游戲玩家或者觀者前來觀看。

3.增強現代平面設計的情感特征。現代平面設計包含著設計藝術等方面的藝術特征，所以設計人員必須要從藝術欣賞和鑒賞的角度來進行考慮，具體就是要重點將相應的藝術情感直接傳達給觀眾，以便全面增強現代平面藝術設計的情感因素。此外，現代平面設計更多的是將設計作為主要的創作目的，以便借助設計來傳達更多的設計信息，同時需要考慮設計可能引發的不良后果。此外，插畫本身具有很強的夸張性，可以打破人類的思維常規，以別具一格的形式來增強現代平面設計的整體質量，增強其藝術特色，這點在宣傳類的海報平面設計中應用的比較廣泛，比如游戲類宣傳海報、電影宣傳海報以及公益類宣傳海報等。簡言之，通過插畫的合理運用，有助于全面增強現代平面設計的情感特色，增強其設計的整體質量。

二、漢字藝術在現代平面設計中的運用

（一）漢字藝術在現代平面設計中的運用現狀

漢字藝術也是我國傳統文化藝術中一個重要的組成部分，其自人類語言形成之后就已經存在。我國漢字藝術已經有數千年的漫長發展史，并且相應的漢字藝術在不同時期具有不同的形式和文化內涵，包含著強烈的時代特性和藝術內涵。而現代平面設計則主要以漢字和圖畫為兩個主要構成元素，其中的漢字元素具有很強的設計感染力，可以直觀地傳遞必要的平面圖畫信息，同時也可以起到裝飾的作用，有利于增強設計的整體質量。因此，在我國現階段的現代平面設計過程中，越來越多的設計人員開始重視漢字藝術的引入和創作應用，從而全面借助漢字藝術元素的合理引入來全面增強現代平面設計的質量。

（二）漢字藝術在現代平面設計中的運用方式

基于上述所述，以漢字藝術創意元素為設計重點是現代平面設計過程中所采用的一類創意設計方式。縱觀眾多優秀平面設計作用可知，其大都充分運用了漢字藝術創作理念，或者借助漢字來增強平面設計作品的本土民族文化內涵。比如，我們所使用的漢字字體主要起源于象形漢字，所以也可以將其作為圖形元素，漢字作為信息知識的重要媒介，其可以直觀地表述有關的主題內容，尤其是其具有很強的標識性和即效性，加之漢字本身具有敘事作用，有利于更好地增強裝飾作用和情趣意味。因此，現代平面設計人員可以充分借助漢字這個藝術創作平臺來進行創意設計，以便強化相應漢字的具體含義，增強現代平面設計的民族文化價值。

實際上，我國傳統平面設計從最初誕生開始就充分運用了漢字的藝術元素。比如，從我國清代名畫“清明上河圖”中各個店鋪前所懸掛的“幌子”招牌即可看出，這實際上就是現代廣告設計的最初形態。在現代平面設計的過程中，設計人員可以合理運用漢字藝術來設計相應的標志，或者將有關的漢字藝術應用在包裝、版面或者招貼等設計中，以便全面增強設計的質量。比如，在2008年北京奧運會期間，相應的殘奧會徽“天地人”就是采用漢字來當作相應的會徽團，其充分融合了殘疾人奧林匹克精神以及中國傳統書法和漢字，充分展現了我國現代奧林匹克精神和中國傳統文化，同時也凸顯了“精神、身體和心智”的和諧統一，具有深厚的傳統文化底蘊。特別是借助有關的書法字體來設計相關的標志，可以顯著增強視覺沖擊力，從而可以更好地展現傳統文化藝術的魅力。因此，在當前的現代平面設計過程中，設計人員需要結合設計內容來合理引入中國傳統漢字藝術元素，以便借此來全面提升現代平面設計的質量。

三、結語

在社會多元化趨勢日益加劇的今天，多元化已經成為文化發展的潮流，兩種及以上藝術進行互相影響和融合的趨勢勢不可擋。通過在現代平面設計中融入中國傳統文化藝術元素，可以更好地傳達設計的情感色彩和藝術表現力。因此，在進行現代平面設計的過程中，設計人員需要結合實際的設計內容來合理融入傳統文化藝術元素，從而不斷提升現代平面設計的質量。

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