鄉村旅游的發展現狀、存在問題與策略

摘 要：隨著人民生活水平提高，我國旅游事業發展迅速，鄉村旅游已經受到越來越多人的青睞。鄉村旅游不僅能夠促進我國旅游事業的發展，而且可以加快農村產業結構調整進程，有利于農村經濟大力發展。然而我國鄉村旅游剛剛興起，多方面存在不足，長期下去將會嚴重影響其發展。在文章中，筆者將分析我國鄉村旅游的發展現狀，針對現階段存在的問題提出相應的策略。

關鍵詞：鄉村旅游；存在問題；策略

我國作為農業大國，農村經濟發展才可以促進我國經濟全面發展。鄉村旅游為農村經濟帶來了新型產業模式，村民通過為游客提供吃住行服務、舉行農俗表演、出售農副產品和紀念品等來獲取收入，很大程度上改善了村民生活水平。鄉村旅游在快速發展的同時，也隨之出現了大量問題，例如鄉村自然資源遭到破壞、民俗特色不突出、基礎設施不足等。鄉村旅游只有及時解決這些問題，才能保證鄉村旅游的可持續發展。

1 鄉村旅游的現狀

第一，鄉村旅游市場需求不斷增加。近年來，隨著城市化建設進程加快，人們在高樓大廈林立的“水泥森林”中無法感受到大自然的氣息，更多人外出旅行選擇鄉村旅游。第二，鄉村旅游發展迅速。2005年鄉村旅游才開始發展，并且模式單一，往往只是農家樂。隨著十余年的發展壯大，我國約65%旅游景點周邊已經擁有了鄉村旅游項目，而且模式多種多樣，包括觀賞型、娛樂型、生態型、休閑型等。

2 鄉村旅游的存在問題

1）鄉村環境遭到威脅。鄉村旅游建設大力開展，鄉村環境保護也面臨越來越大的困難。一些鄉村旅游設計規劃前期并沒有充足準備，開發建設更是邊拆邊建，沒有嚴格規劃。例如一些農家樂建筑一味追求親近大自然，修建在溪流邊上，日常生活的垃圾污水就排放到溪流中，對水質造成嚴重污染。部分鄉村旅游在山上修建道路、涼亭等，破壞原有植被，生態環境多樣性嚴重受影響。除此之外，房地產開發商更是把鄉村環境當成搖錢樹，在景區大興土木，修建大量別墅。不僅原有的樹木被砍伐，環境遭到破壞，而且更令鄉村變得城市化，失去了本身的核心競爭力。同時，游客大量增加，部分游客保護環境意識不高，對鄉村環境也造成了一定程度的影響。2）鄉村文化受到沖擊。鄉村旅游的興盛給村民帶來經濟效益的同時，更多給村民帶來了文化意識的沖擊。村民平靜的生活被打破，特別是一些年輕人的生活方式、思想觀念逐漸發生改變。原來的小農意識被拜金主義所替代，開始最大化地追求利益。一些古香古色的老房子被修改成農家樂，不僅破壞了原有的鄉村文化氣息，而且在修建農家樂中，村民保護意識不足，往往在老房子上新建二層木屋。這些舉措都加快了房子的老化，鄉村的文化特色受到破壞可以進行修補，村民的思想發生轉變將難以恢復。3）鄉村旅游管理問題。鄉村旅游的可持續發展需要統一化的管理，然而現在大部分的鄉村旅游并沒有具體相關部門進行監督管理，鄉村旅游在建設規劃、基礎設施建設、宣傳營銷等方面存在大量問題。第一，鄉村旅游前期缺乏合理設計，對于開發建設經常是一哄而上、盲目開發。建筑物的修造不僅破壞當地環境，而且部分建筑物由于設計不合理，使用時間不長，造成大量物力、人力、財力的浪費。鄉村旅游的門檻低，許多開發商沒有長期發展規劃，對鄉村環境進行大規模施工。在對環境造成嚴重沖擊的同時，也令鄉村環境資源迅速枯竭，失去了競爭力。第二，鄉村基礎建設不完善，成為了鄉村旅游發展的最大障礙。游客大多來自城市，無法適應鄉村落后的基礎設施。例如交通方面，鄉村小路無法承受大量的車流量，特別是節假日堵車成為鄉村旅游急需解決的問題。食宿方面，鄉村的住房環境、衛生情況還不能令游客滿意。第三，鄉村旅游宣傳營銷也存在大量問題。一些優秀的鄉村旅游景點，由于村民的經營意識不足，缺乏商業宣傳，制約了當地鄉村旅游發展。但也有部分鄉村旅游進行虛假宣傳，嚴重高估自身文化價值，游客數量越來越少，無法持續發展。

3 策略

1）提高服務質量。首先，良好的基礎設施是游客外出游玩的基本要求，鄉村旅游一定要對基礎設施進行完善。交通方面，與當地政府進行協商，在旅游淡期進行道路建設，保證鄉村景區的交通順暢。食宿設施建設加強，農家樂要提高住宿和餐飲服務標準，提供更加潔凈的客房、更加干凈的飯菜。景區的基礎設施建設工作也要同時開展，公共衛生間、垃圾桶以及醫療設施等都要跟上游客需求。其次，鄉村旅游是服務性行業，當地村民注重基礎設施建設也要加強服務質量。近年來不斷發生出游客與當地居民發生糾紛的事件，多因村民的服務質量差引起。鄉村旅游為村民帶來經濟效益的同時，也給村民的生活造成嚴重影響。部分村民并不以游客為生，自己原有的生活習慣被打破，與游客發生矛盾事件概率大大增加。鄉村旅游有關管理者不僅要滿足游客需求，更要照顧好村民本身的生活要求。既要提高游客保護環境意識，也要讓更多的村民在鄉村旅游中受益，盡力維持村民原有生活習慣。第三，鄉村旅游建設前期規劃要合理，突出當地特色，避免同質化。減少大量別墅等大型建筑物建設，保持原有的鄉土特色，接近大自然。重視當地文化保護，特別是民俗文化和歷史建筑，一定要合理開發。2）政府加強管理。鄉村旅游的開發建設和日常管理都需要政府方面的嚴加規劃監督，政府需要在鄉村旅游建設中起到主導作用。政府需要制定相關的法令條文，鄉村旅游前期開發建設規劃書需要向政府提交審閱，有關部門進行嚴格批審，保證鄉村旅游開發合理性。同時針對鄉村旅游基礎設施建設，政府要加大財政投入，改善景區服務質量，滿足游客需求。鄉村旅游的快速發展也導致了各方面的經濟沖突，政府要依據有關條令依法及時解決利益沖突糾紛。

4 總結

鄉村旅游的快速發展導致各式各樣問題的出現，原有鄉村環境遭到破壞，鄉村文化受到沖擊改變，基礎設施建設不足，相關管理不到位等，這些都是鄉村旅游可持續發展的絆腳石。而解決這些問題，不僅要鄉村旅游服務質量提高，更需要有關政府部門實施管理監督作用，多方面共同配合，才能促進鄉村旅游發展，讓鄉村旅游在農村經濟發展中發揮更大的影響。

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作者簡介：胡皛，女，江西現代職業技術學院講師，研究方向旅游管理。