論互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒的商業(yè)影響與價(jià)值

何丹 吳達(dá)

摘 要：自互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)至今，傳統(tǒng)電視和廣播傳媒行業(yè)逐漸沒(méi)落，第四媒體概念得以完善?！半姟睆膫鬏斈芰康闹黧w發(fā)展成為傳遞信息的媒介，而信息傳遞的雙向性突破了傳統(tǒng)傳媒信息的把關(guān)和壟斷。整理歸納當(dāng)下互動(dòng)互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)當(dāng)代和將來(lái)的作用，探討先進(jìn)的互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)科學(xué)發(fā)展的價(jià)值和發(fā)展高互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)在商業(yè)上的必要性與意義。

關(guān)鍵詞：互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒；科學(xué)價(jià)值；SWOT分析法；商業(yè)影響

中圖分類(lèi)號(hào)：G209 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2016）12-0139-04

一、互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒及其特征

（一）互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒的定義

“互動(dòng)”是網(wǎng)絡(luò)傳媒的屬性之一。我國(guó)新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王斌曾指出：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。”網(wǎng)絡(luò)傳媒即新媒體，新媒體有著覆蓋面廣、精準(zhǔn)、信息傳遞迅速、信息容量大等特點(diǎn)，其最突出特點(diǎn)即交互性。依托互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性，媒體與受眾打破傳統(tǒng)屏障，信息相互交流與反饋，客觀而言，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳媒都具有互動(dòng)性。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體突出其互動(dòng)意義，是主流媒體權(quán)威變?nèi)醯谋憩F(xiàn)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)出高度的自由與互動(dòng)，即可定義為標(biāo)準(zhǔn)的互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)媒體。其表現(xiàn)為傳統(tǒng)的傳媒受眾成為傳媒信息的發(fā)布者，或是借某一平臺(tái)為渠道，以低門(mén)檻為優(yōu)勢(shì)建立傳媒與交流系統(tǒng)。其簡(jiǎn)單和草根傾向使互動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)傳媒得以普及，當(dāng)下流行的自媒體便為高互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)傳媒之一。在西方出現(xiàn)各式新奇網(wǎng)站同樣突出了互動(dòng)性，甚至出現(xiàn)受眾可自由修改版面源代碼的媒體交流平臺(tái)，平臺(tái)僅負(fù)責(zé)發(fā)布與監(jiān)督的責(zé)任，但自由化的傳媒使法律和道德的監(jiān)督能力下降。

（二）互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒的兩大特征

第一，互動(dòng)性。在舊媒體時(shí)期，傳媒行業(yè)同樣與受眾有互動(dòng)交流。報(bào)刊媒體在地方舉辦互動(dòng)型征文活動(dòng)與作文大賽，以此增加社會(huì)群眾知識(shí)的交流度和影響力。電視節(jié)目也同樣運(yùn)用著電話(huà)熱線(xiàn)與觀眾互動(dòng)，促進(jìn)受眾的積極性并使媒體用不同眼光看待本身。廣播頻道，例如大兵講笑話(huà)，會(huì)運(yùn)用新媒體的技術(shù)，從微博征集笑話(huà)，自己去升華這些內(nèi)容。這些活動(dòng)都發(fā)揮著各自的作用，媒體希望獲得受眾的需求，而百姓同樣希望與媒體互動(dòng)和得到支持，互動(dòng)式傳媒是文化傳媒行業(yè)發(fā)展所必不可少的，而網(wǎng)絡(luò)化的新媒體將其發(fā)揚(yáng)光大。

互動(dòng)不單體現(xiàn)在傳媒企業(yè)與受眾間的互動(dòng)，由于互聯(lián)網(wǎng)的特性，受眾與受眾間同樣建立傳媒文化交流的渠道，大量自媒體與個(gè)人微博的散布，使網(wǎng)民信息交互。美國(guó)《連線(xiàn)》雜志曾經(jīng)將新媒體定義為：“所有人對(duì)所有人的傳播?！毙畔鬟f的雙向性，可以使受眾更好的選擇信息。互動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)媒體的消息為受眾之間交互傳遞，而非進(jìn)行以往媒體進(jìn)行上報(bào)、審核等復(fù)雜活動(dòng)。同樣不追求版面的嚴(yán)謹(jǐn)，無(wú)須審核直接發(fā)布，而靠公共管理人員進(jìn)行善后處理。互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒依托著新媒體的媒介，古代快馬加鞭給楊貴妃送荔枝，如今水果用火車(chē)幾天運(yùn)到。而網(wǎng)絡(luò)媒體也是如此，信息變?yōu)殡娏鞴馑賯鬟f，當(dāng)?shù)谝皇窒⑸⒉迹劳衅浠?dòng)性和良好的媒介，受眾交流與傳播信息，信息傳播速度高效也便捷。

第二，自由性?；?dòng)性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒體其自由度相對(duì)成正比，自由性不單單體現(xiàn)在話(huà)語(yǔ)權(quán)和使用權(quán)的自由，也體現(xiàn)在傳媒受眾和傳媒主體之間的自由變換，還有現(xiàn)實(shí)空間和虛擬空間上的自由。

對(duì)于互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒的話(huà)語(yǔ)權(quán)和使用權(quán)的自由，首先簡(jiǎn)單易懂的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也是必不可少的。媒體平臺(tái)版面與視覺(jué)效果的自由布置化，平臺(tái)內(nèi)容可自由改寫(xiě)，簡(jiǎn)單不復(fù)雜，更好的增強(qiáng)互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒的交互能力。例如QQ空間與淘寶店鋪的排版，自由使用拼接板塊提高了媒體的表達(dá)能力。視覺(jué)的新穎、信息的趣味性，提高了受眾心理對(duì)信息交互的傾向。受眾對(duì)媒體排版的趣味度又提高了受眾對(duì)自媒體的向往，從而提升了總體網(wǎng)絡(luò)的交互性。而平臺(tái)僅提供自由化的平臺(tái)，傳媒受眾可在平臺(tái)上建立貼吧、直播間、彈幕游戲和許多互動(dòng)性項(xiàng)目。企業(yè)僅維護(hù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和道德法律管理，而傳媒受眾自由地去交流和娛樂(lè)，其項(xiàng)目的信息價(jià)值和娛樂(lè)價(jià)值完全受傳媒受眾影響，而企業(yè)無(wú)須針對(duì)公司文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)，進(jìn)行編輯審理等復(fù)雜操作。話(huà)語(yǔ)權(quán)和使用權(quán)大部分交于受眾本人，這是高自由度的體現(xiàn)。

互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒在現(xiàn)實(shí)和虛擬空間上的自由，體現(xiàn)在信息容量大和覆蓋面積大。報(bào)刊只有幾個(gè)版面，而電視同樣無(wú)法準(zhǔn)確挑選受眾希望接受的信息，而互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)媒體的數(shù)據(jù)庫(kù)相互交聯(lián)且方便篩選，使受眾可以隨時(shí)查詢(xún)大量數(shù)據(jù)。其信息內(nèi)容豐富，信息幾乎無(wú)窮大是它的顯著特征。網(wǎng)絡(luò)傳媒依托互聯(lián)網(wǎng)，使用便捷的互聯(lián)網(wǎng)廣播協(xié)議，使其在信息媒介上提升時(shí)效性。在空間上，由于受眾的互動(dòng)性，導(dǎo)致信息的鏈?zhǔn)絺鞑?，相?duì)傳統(tǒng)報(bào)刊或廣播媒體，新媒體信息傳遞的迅速是攀不可及的，其優(yōu)秀的信息載體也對(duì)其廣播面積起決定性作用。

二、互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒的科學(xué)價(jià)值

（一）互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳媒的基礎(chǔ)——第四媒體

第四媒體建立在現(xiàn)代高科技的媒介之上，第四媒體發(fā)揮著其特有的屬性，去傳播其特有的文化。新的計(jì)算機(jī)技術(shù)，云技術(shù)的普及，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和個(gè)人終端的形成導(dǎo)致了較以往媒體更為即時(shí)和自由的媒體。第四媒體初期，依然保留著以電視和廣播為主的舊媒體特征?？萍既藛T將其媒體作為信息快速交流的工具，網(wǎng)絡(luò)媒體僅僅是少許特定的網(wǎng)站，而媒介受眾不過(guò)是查閱信息的終端。網(wǎng)絡(luò)媒體不過(guò)是可不分時(shí)間選擇的無(wú)聊電視節(jié)目。直到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日漸成熟，編程語(yǔ)言越發(fā)發(fā)達(dá)，硬件上的支持給力，使網(wǎng)絡(luò)成為一個(gè)自由化的空間，使地域邊界和不同行業(yè)間邊界消除，單向信息傳遞的媒體開(kāi)始被互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)傳媒取代。

（二）互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒在科學(xué)價(jià)值上的體現(xiàn)

互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒的科學(xué)價(jià)值體現(xiàn)在對(duì)文化科學(xué)傳播的價(jià)值、對(duì)科技發(fā)展的促進(jìn)性?；?dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒的平臺(tái)雖不具權(quán)威性，但其探討內(nèi)容并非完全是傳統(tǒng)媒體的主流科學(xué)和主流文化，其探討的價(jià)值觀和哲學(xué)觀念可自由發(fā)揮。借助網(wǎng)絡(luò)的大信息容量，傳媒受眾在接受非主流思想時(shí)可及時(shí)查閱其權(quán)威資料，從而對(duì)文化與科學(xué)進(jìn)行辯證思考。自由的思想是時(shí)代進(jìn)步的根本，只有傳媒受眾接受辯證的文化和思想，群眾才會(huì)去思考和創(chuàng)造。主流媒體單一的灌輸主流科學(xué)和哲學(xué)，對(duì)時(shí)代的進(jìn)步是限制的。哥白尼、布魯諾、愛(ài)因斯坦都是挑戰(zhàn)權(quán)威科學(xué)的代表，而如果傳媒僅傳播主流思想，對(duì)時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步都是無(wú)益的。當(dāng)下的互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒，其本身平臺(tái)就體現(xiàn)出創(chuàng)新性，而自由化的環(huán)境和探討空間，直接對(duì)科學(xué)發(fā)展起促進(jìn)作用。而科學(xué)的發(fā)展和互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒平臺(tái)的發(fā)展是相輔相成的，只有自由的思想和創(chuàng)新精神才能加快科學(xué)的進(jìn)步，而科學(xué)的進(jìn)步才能使網(wǎng)絡(luò)傳媒完善。

三、互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒的商業(yè)影響

（一）對(duì)傳統(tǒng)媒體價(jià)值鏈的影響

新媒體的出現(xiàn)是對(duì)傳統(tǒng)意義上的媒體的沖擊，第一財(cái)經(jīng)有限公司總經(jīng)理秦朔認(rèn)為，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體上的四個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生影響。一是特許權(quán)，網(wǎng)絡(luò)媒體受眾是互動(dòng)的，誰(shuí)都是信息的發(fā)布者而非需要申請(qǐng)牌照。二是媒介上的技術(shù)含金量比互聯(lián)網(wǎng)媒介要小，效率要低。三是傳統(tǒng)的受眾同樣轉(zhuǎn)變?yōu)樽悦襟w，甚至開(kāi)始商業(yè)活動(dòng)。四是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的廣告價(jià)值產(chǎn)生沖擊，眾多的自媒體和小型互動(dòng)傳媒的廣告效率比傳統(tǒng)媒體高且有效。這幾點(diǎn)說(shuō)明傳統(tǒng)意義上的媒體相對(duì)于新媒體失去部分商業(yè)價(jià)值，新的互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒同樣為新媒體，一樣發(fā)揮著網(wǎng)絡(luò)傳媒的屬性。

互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)媒體依賴(lài)著建立自由、使用人群廣、低成本、高效性等優(yōu)勢(shì)，逐步?jīng)_擊著傳統(tǒng)媒體。而傳統(tǒng)媒體同樣也開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)化，央視旗下建立論壇，發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞，開(kāi)通微博。同樣也招商引資，做廣告業(yè)務(wù)。

但由于傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，權(quán)威媒體有著品牌價(jià)值和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徍肆鞒蹋笮偷钠放泼襟w利益依舊不減。而互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒權(quán)威性偏低，即使審核嚴(yán)謹(jǐn)，草根媒體的審核單位也同樣不具權(quán)威性。所以，互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒在權(quán)威機(jī)構(gòu)審核介入前信譽(yù)低 。

（二）科技的進(jìn)步與信息載體對(duì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳媒的商業(yè)影響

科技進(jìn)步使網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化得到可能，當(dāng)彼得·蒂爾和馬斯克等人發(fā)明貝寶，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)支付的潮流，電商得到發(fā)展。相對(duì)于互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)媒體，其信息交流的便捷和自由的設(shè)計(jì)媒體，導(dǎo)致淘寶、微商等草根化的網(wǎng)上商店的出現(xiàn)。在法律允許的情況下，在許多自媒體的貼吧，評(píng)論區(qū)等欄目去發(fā)布廣告成為可能，甚至直接銷(xiāo)售。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的自由化之下，銷(xiāo)售的創(chuàng)新有著無(wú)限可能。

（三）政府公關(guān)與現(xiàn)行法律在新媒體中的雙面性

互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)媒體的自由性高，受眾量大，導(dǎo)致法律上的監(jiān)管不嚴(yán)格，網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)生使國(guó)家無(wú)法控制。由于網(wǎng)絡(luò)媒體不再有嚴(yán)格的審核和通過(guò)機(jī)制，政府應(yīng)組建迅捷的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)，在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮信息權(quán)威的特點(diǎn)，第一時(shí)間化解危機(jī)。政府在網(wǎng)絡(luò)輿情反之可以更好地看到社會(huì)的聲音，好比政府和群眾間建立的匿名信箱，使國(guó)家對(duì)自身改進(jìn)，加快和諧社會(huì)的發(fā)展。政府在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中應(yīng)起到領(lǐng)袖和維護(hù)公正和平的作用。

（四）大眾心理對(duì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)影響

網(wǎng)絡(luò)傳媒的受眾普遍具有選擇性心理，互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒的流行與普遍與其受眾在相對(duì)自由的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境密不可分。網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境具有匿名性和虛擬性，在無(wú)身份約束和想要表現(xiàn)、宣泄的心理引導(dǎo)下，受眾普遍接受更為自由和互動(dòng)的傳媒載體，去運(yùn)用互動(dòng)性強(qiáng)的媒體交流。這也是當(dāng)今手機(jī)終端與APP高自由化，微博與社交軟件流行的根本原因，群眾間的需求使其更加具有商業(yè)價(jià)值。

（五）企業(yè)級(jí)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳媒與受眾之間的價(jià)值鏈分析

互動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)傳媒的基礎(chǔ)是企業(yè)，只有網(wǎng)絡(luò)企業(yè)搭建互動(dòng)環(huán)境，互動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)才可以得到實(shí)施和發(fā)展。當(dāng)企業(yè)搭建一個(gè)自由的互動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)媒體，其對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒的作用無(wú)非是引導(dǎo)和管理。

例如一款名為火咖的手機(jī)移動(dòng)端應(yīng)用，其設(shè)計(jì)理念類(lèi)似于貼吧，但內(nèi)容更自由化，其團(tuán)隊(duì)主要進(jìn)行網(wǎng)站和應(yīng)用的更新和維護(hù)，監(jiān)督符合內(nèi)容是否符合法律。其價(jià)值鏈較以往更為簡(jiǎn)單化，物流和運(yùn)輸基本沒(méi)有，簡(jiǎn)單的審核條件，企業(yè)幾乎沒(méi)有內(nèi)容沉淀和文化底蘊(yùn)，但媒體的受眾轉(zhuǎn)化為媒體的本身，其文化內(nèi)涵和內(nèi)容豐富多彩，甚至超越以往的網(wǎng)絡(luò)傳媒。網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大無(wú)須大量人力支持，而是組建服務(wù)器加以少數(shù)人維護(hù)，甚至將部分業(yè)務(wù)外包。銷(xiāo)售模式比較簡(jiǎn)單，無(wú)須做大量廣告宣傳，受眾間信息傳播導(dǎo)致的流行便是最好的廣告，資金的來(lái)源于眾籌或?qū)で笸顿Y。

互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)媒體和受眾相互包容，受眾的文化便是企業(yè)的文化底蘊(yùn)，受眾在平臺(tái)接受其他受眾的信息，企業(yè)推送有價(jià)值的板塊給受眾，而受眾用其創(chuàng)新和建設(shè)新的網(wǎng)絡(luò)媒體。企業(yè)的核心技術(shù)即網(wǎng)頁(yè)和客戶(hù)端的源代碼和創(chuàng)新平臺(tái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。本身沒(méi)有核心產(chǎn)品，其核心的文化內(nèi)容都是受眾互動(dòng)產(chǎn)生的，有趣的欄目全靠信息的接受者。市場(chǎng)份額靠著用戶(hù)的支持和交流日益擴(kuò)大，企業(yè)間接在平臺(tái)發(fā)布廣告以獲得收入，非垂直領(lǐng)域的互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒得以生存。

（六）傳媒企業(yè)在統(tǒng)計(jì)方法上的影響

媒體研究者約翰娜·布萊克利指出，社交媒體或是企業(yè)對(duì)受眾統(tǒng)計(jì)，應(yīng)跳出區(qū)分性別和年齡的怪圈。就傳統(tǒng)報(bào)刊或電視節(jié)目而言，對(duì)年齡統(tǒng)計(jì)依舊有意義，針對(duì)老年人的報(bào)紙更多為養(yǎng)生，針對(duì)少兒的電視節(jié)目更多為放學(xué)后時(shí)間段。但網(wǎng)絡(luò)傳媒?jīng)]有這些屬性，尤其是互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒。其信息的發(fā)布儲(chǔ)存于云端，消息的接受有著及時(shí)和便捷性，除非特定網(wǎng)站和交流媒體排斥特定人員，但常規(guī)情況無(wú)意義，受眾越多越好，而無(wú)須特意在乎信息內(nèi)容，或區(qū)分時(shí)間推送。

而企業(yè)級(jí)互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒，在進(jìn)行SEO和其他宣傳工作，或是需求客戶(hù)和開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，同樣關(guān)心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)流量即可。傳媒平臺(tái)的搭建更為關(guān)注本身的屬性，關(guān)注終端界面、網(wǎng)站的美觀和內(nèi)容的趣味性，結(jié)合統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)而加以完善，完全無(wú)須關(guān)心傳媒針對(duì)男士和女士的區(qū)分。例如關(guān)于餐飲的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳媒，只要關(guān)心其傳媒平臺(tái)搭建食譜、材料采購(gòu)、周邊餐飲、廚房做飯的交流板塊和其他等等有趣的內(nèi)容即可。即使對(duì)于下廚女性為多，可傳媒的搭建無(wú)須關(guān)心女性和男性對(duì)于平臺(tái)的訪(fǎng)問(wèn)量，只需針對(duì)各不同板塊的流量和熱度，去發(fā)展平臺(tái)。

所有傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)方法應(yīng)該得到改進(jìn)，針對(duì)流量和地區(qū)的統(tǒng)計(jì)尤為重要，企業(yè)應(yīng)當(dāng)更關(guān)注信息內(nèi)容的流量和效率，而非區(qū)分現(xiàn)實(shí)中的性別，最重要的是虛擬環(huán)境中對(duì)其統(tǒng)計(jì)無(wú)意義，信息的真實(shí)性不可靠。只有對(duì)特定內(nèi)容流量加以統(tǒng)計(jì)，核算效率，企業(yè)才能在商業(yè)上對(duì)內(nèi)容更好地利用。

四、互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳媒營(yíng)銷(xiāo)模式應(yīng)用性SWOT分析

基于傳媒企業(yè)分析，傳媒企業(yè)可依靠其平臺(tái)的信息資源整理而進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，例如記錄其平臺(tái)客戶(hù)信息與訪(fǎng)問(wèn)流量而進(jìn)行整理分析，對(duì)各商家開(kāi)展SEO或店鋪優(yōu)化等業(yè)務(wù)。而平臺(tái)可自由化提高其互動(dòng)型，借網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展網(wǎng)店，而在線(xiàn)下建立小型體驗(yàn)店鋪，消除了網(wǎng)絡(luò)商品的不明確性，提高了商戶(hù)與客戶(hù)的互動(dòng)型，例如順豐快遞的“嘿客”。不過(guò)這種模式雖然創(chuàng)新，但不切實(shí)際。由于在線(xiàn)下設(shè)置體驗(yàn)店需要實(shí)體門(mén)戶(hù)的設(shè)立，本身進(jìn)行商品直接售賣(mài)會(huì)很方便，而網(wǎng)購(gòu)的人群不會(huì)為了挑選衣服在實(shí)體店試穿而在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)。

互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)突出發(fā)展媒體特點(diǎn)，在實(shí)際的基礎(chǔ)之上發(fā)展創(chuàng)新，才是媒體商業(yè)化的必要條件。

（一）互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

第一，互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒較以往媒體在空間范圍上的優(yōu)勢(shì)。借移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的水平提高和手機(jī)終端硬件的加強(qiáng)，便宜低價(jià)的電子設(shè)備和普及的網(wǎng)絡(luò)和安全知識(shí)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體的建立比較簡(jiǎn)易。由于現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋面積廣泛，信號(hào)塔和光纖的普及和技術(shù)上的改善，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋世界大江南北。中小型企業(yè)完全有能力依托迅捷而廣泛的網(wǎng)絡(luò)媒體去發(fā)布廣告，廣告面積的提高直接導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和業(yè)務(wù)上的便利，也便于吸引投資和進(jìn)行資金管理。而傳統(tǒng)媒體除擁有權(quán)威性的傳媒以外，普通的報(bào)刊和小型電視媒體，如今發(fā)展很難。雜牌報(bào)刊多見(jiàn)于火車(chē)站和一些商場(chǎng)的特殊場(chǎng)合進(jìn)行銷(xiāo)售，內(nèi)容多半沒(méi)有權(quán)威性而且廣告泛濫且審核不嚴(yán)，導(dǎo)致內(nèi)容的可讀性低，價(jià)值不高，甚至免費(fèi)贈(zèng)送。而小型電視媒體依托機(jī)頂盒在低自由度的環(huán)境進(jìn)行排版優(yōu)化，多半節(jié)目枯燥，傳媒受眾群體小，商業(yè)價(jià)值低。

第二，互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒在虛擬空間上容量大。其網(wǎng)絡(luò)媒體傳播途徑廣，擁有豐富資源導(dǎo)致傳媒受眾群體廣泛，用戶(hù)上的優(yōu)勢(shì)和海量的數(shù)據(jù)是網(wǎng)絡(luò)媒體的一大特性。海量的信息空間同樣給廣告和業(yè)務(wù)板塊留下空間，大信息容量和自由化的排版和功能，使網(wǎng)絡(luò)空間更便捷于消息的發(fā)布。實(shí)用角度和便捷角度的優(yōu)勢(shì)，在商業(yè)評(píng)價(jià)上都是加分點(diǎn)，互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒更是便于媒體的招商引資。

第三，互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒的成本很低。商業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)和益潤(rùn)是成正比的，風(fēng)險(xiǎn)越大而回報(bào)越大。互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒的成本低，而利潤(rùn)和受眾的流行程度成正比。企業(yè)的價(jià)值鏈在于網(wǎng)絡(luò)推廣和廣告業(yè)務(wù)，涉及金融行業(yè)不多見(jiàn)，其特性也不便于涉及高風(fēng)險(xiǎn)性行業(yè)。部分互動(dòng)型強(qiáng)的傳媒平臺(tái)，其主營(yíng)業(yè)務(wù)幾乎沒(méi)有，企業(yè)僅提供平臺(tái)，需求員工同樣很小，實(shí)物的需求很低，從而使企業(yè)無(wú)須重金便可發(fā)展。例如不久前某貼吧平臺(tái)，在受眾自建的醫(yī)療板塊進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣，其成本很低，但利潤(rùn)比較可觀，完全由于該貼吧的流行程度導(dǎo)致貼吧的權(quán)威性高、受眾流量大。即使推廣范圍不大的傳媒平臺(tái)，由于其需求資金不是很大，投資方可以投入很低的資本而無(wú)須多慮風(fēng)險(xiǎn)，這也是互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒的一大優(yōu)勢(shì)。

（二）互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒的劣勢(shì)

對(duì)于大齡人士的劣勢(shì)。老年人和大齡人士已養(yǎng)成通過(guò)傳統(tǒng)媒體獲取新聞的思維定式和行為習(xí)慣，由于學(xué)習(xí)能力的問(wèn)題和對(duì)傳統(tǒng)媒體的感情問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)傳媒短時(shí)間無(wú)法普及。而中年人士擁有的資金遠(yuǎn)比小齡群體多，這導(dǎo)致在客戶(hù)人群上的劣勢(shì)。

對(duì)于許多人而言網(wǎng)絡(luò)缺乏公信力。網(wǎng)絡(luò)信息交流雖然便捷，但消息可靠程度不容人所接受，新的網(wǎng)絡(luò)傳媒的權(quán)威性遠(yuǎn)低于如今電視和報(bào)刊。而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的安全性不為人所知，即時(shí)媒體告知網(wǎng)絡(luò)安全，進(jìn)行素?cái)?shù)加密等高科技方法，但匿名的陌生的網(wǎng)絡(luò)依舊使部分人群避而遠(yuǎn)之。

盈利水平低?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的成本低，其盈利水平同樣也很低。較小的客戶(hù)群體，商榮和品牌幾乎沒(méi)有價(jià)值，權(quán)威性低，導(dǎo)致互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)媒較低的盈利水平。

（三）互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒的機(jī)遇

國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)空間管理力度的加大，使網(wǎng)絡(luò)安全可靠，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境應(yīng)會(huì)更加健康，而受眾與投資人的抵觸心理會(huì)降低。

信息化建設(shè)在推進(jìn)，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)速度和信息量會(huì)爭(zhēng)強(qiáng)，從而提供更好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給予互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒機(jī)會(huì)。

互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)的主體，科技進(jìn)步總是促進(jìn)產(chǎn)品便捷功能強(qiáng)大的方向發(fā)展，自由的互動(dòng)的安全的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境是我們所憧憬的，也是科學(xué)的發(fā)展方向。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)提升空間很大，未來(lái)互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒的機(jī)遇很大。

（四）互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒的威脅

版權(quán)問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)的版權(quán)問(wèn)題尤為嚴(yán)重，尤其在我國(guó)，尤其是互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒?，F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)未成熟，盜版問(wèn)題嚴(yán)重，在互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)媒體上尤為突出，由于傳媒受眾之間自發(fā)的組建媒體，導(dǎo)致監(jiān)管很難排查，從而導(dǎo)致版權(quán)問(wèn)題，引起法律糾紛。

同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。由于互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒的成本低，開(kāi)發(fā)容易，使網(wǎng)絡(luò)同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加深，大小網(wǎng)絡(luò)傳媒相互競(jìng)爭(zhēng)。而創(chuàng)意較低，宣傳力度不夠的企業(yè)無(wú)法生存。

西方先進(jìn)傳媒行業(yè)的入侵。中國(guó)在各平臺(tái)都有外來(lái)入侵的先例。谷歌、易貝、亞馬遜等各大網(wǎng)絡(luò)公司對(duì)中國(guó)入侵，小型的傳媒行業(yè)同樣有來(lái)自國(guó)外的威脅。其互動(dòng)型傳媒先進(jìn)的理念和創(chuàng)新的平臺(tái)，是中國(guó)互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)媒體的威脅。

五、總結(jié)

互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒是新媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，是大眾心理所傾向的互動(dòng)的自由和創(chuàng)新的平臺(tái)，其發(fā)展既是社會(huì)自由化所帶來(lái)的結(jié)果，也是科技水平提高的根本原因。從社會(huì)角度，互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒使傳媒受眾更好地交流，更好地創(chuàng)新和表達(dá)個(gè)性的文化。從商業(yè)角度，自由的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)傳媒使廣告業(yè)得到發(fā)展。在法律允許的條件下，自由建立商鋪間接使經(jīng)濟(jì)水平得以提高。良好的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自由便捷的文化交流結(jié)合，促進(jìn)國(guó)民知識(shí)水平和科技教育水平的提高。良好的科技水平是傳媒媒介的基石，先進(jìn)的科學(xué)底蘊(yùn)必然促進(jìn)國(guó)家的發(fā)展。所以，無(wú)論何種角度，發(fā)展互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)媒體的意義悠然可見(jiàn)。