從中央電臺對農欄目《三農時評》看對農廣播節目的生命力

張磊

【摘 要】中央人民廣播電臺鄉村之聲《三農時評》是我國廣播界唯一針對“三農”話題的評論性欄目。開播以來，得到黨和政府及鄉村受眾的普遍認可。《三農時評》欄目成功的原因有三點：一是評論特色上貼近農民需求；二是評論選題上關注“三農”熱點；三是傳播渠道上多元立體，彰顯參與性、服務性。本文試圖從這三個方面進行分析，揭示對農廣播節目辦出特色、辦出品牌并形成較強生命力的條件因素。

【關鍵詞】對農廣播 評論 需求 貼近 生命力

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

對農廣播欄目是向鄉村受眾傳播生活文化信息、解讀黨和政府的惠農政策、解答農民朋友關心關注的問題的重要平臺，是繁榮農村文化、提高農民思想道德素質的重要陣地。堅守好、鞏固好、發展好這一陣地，對建設社會主義新農村，促進城鄉經濟社會一體化的和諧發展，具有非常重要的意義。在新的歷史條件下，對農廣播要加強對農輿論引導、輿論宣傳的陣地作用，推進“三農”前進的步伐，就應該認真研究新時期對農廣播的節目特色、選題思路和傳播路徑。

中央人民廣播電臺中國鄉村之聲的對農廣播品牌欄目《三農時評》開辦于2014年3月的全國兩會期間，是一檔針對“三農”話題的評論性欄目。欄目緊密結合“三農”領域最新產生的熱點話題、事件和新政，秉持權威、時效的評論特色，評農民之所想，論農民之所需。欄目組邀請“三農”領域知名的專家學者、社會學家、媒體人，建立了一支權威、專業的評論員隊伍。欄目開播以來，受到廣大農民朋友和業界的充分肯定和廣泛關注。《三農時評》欄目成功的原因主要有以下三點。

一、貼近農民需求，辦出對農廣播評論特色

對農廣播內容越是與農村生活、農民利益密切相關，對農民朋友的吸引力就越強。《三農時評》緊緊抓住這一點，在內容上貼近鄉村生活、反映農民意愿，較好地發揮了對農輿論引導、監督、宣傳、教育和服務的作用。在表現形式上，《三農時評》摒棄了灌輸式、說教式的傳播手法，用樸實生動的聲音將評論的內容傳遞給鄉村受眾。比如：《農村炫耀性消費，“面子文化”令人愁》，說的是浙江一些農村，多幢裝修氣派的別墅拔地而起，但主人大都外出打工無人居住，院子布滿雜草，鳥鼠做窩。《三農時評》欄目的評論員認為，有的老鄉存在炫耀攀比心理，別人家蓋房子了，我比他家也不窮，我也要蓋房子。房子只是住所，建起來就荒著，好幾十萬您不心疼嗎？另外就是跟城鎮化不徹底有關系。我在城里工作，老了以后還要回去，不蓋房住哪兒？所以降低城鎮化門檻，讓在城市打工的人更容易融入城市，也是解決盲目回家建房的一個重要措施。

《三農時評》這種直抒胸臆、自然親切的語言特點，呈現出濃郁的鄉土氣息，帶給聽眾認同感和親切感。凸顯了貼近農村、貼近農民、貼近生活的對農評論特色。

新時期的農村、新時代的農民已經不滿足于對農廣播唱“四季歌”、講授農業科技、傳授致富經驗。而是更多希望聽到與農村社會生活聯系密切的新政策、新現象、新事物。因此，對農廣播節目內容，應該緊密結合當前農民的新需求和“三農”發展的新特點，同時還要考慮農民受眾的接受心理，說農民喜聞樂聽的話，為農民釋疑解惑，從而起到指導性、導向性作用。

二、關注“三農”熱點，拓展對農評論選題

傳播學理論認為，受眾是否使用以及多大程度使用媒介，主要基于媒介是否以及多大程度上滿足自己的特殊需求。從當前對農廣播的報道選題來看，好的選題應當與新農村建設密切聯系，與國家“三農”大政、惠農政策密切聯系，與農民想知道、想解決的問題密切聯系。中央電臺《三農時評》欄目之所以能很快被廣大鄉村受眾接受、認可，關鍵的一點就是在欄目的選題上緊緊抓住“農”字定位，做到與時俱進、常變常新。欄目的內容選題主要有五個方面。

一是解讀國家“三農”新政及其給農民的現實生活會帶來哪些影響的題材。比如：《中央一號文件釋放出怎樣的鄉村教育信號？》 《土地改革方向市場化，農民利益要保障》《農機補貼制度存滯后性，政策調整需時間》《玉米、油菜將改收儲為直補，農民市場意識需加強》等。這類選題與國家的“三農”大計、鄉村受眾自身利益息息相關，是對農廣播宣傳報道的重點，直接體現了黨的利益與人民利益的統一性。

二是與農村社會生活緊密聯系的民生話題。比如：《新型城鎮化能否手下留情，留住“鄉愁”？》《農民的“賣地沖動”說明了啥？》《超四成留守女童孤獨，超五成男童受欺》《非法強拆是一塊臭肉壞掉一鍋湯》等。這類題材涉及農村征地拆遷、土地流轉、城鎮化、農業補貼、鄉村養老、留守兒童、農村醫療等農民聚焦性強、關注度高的話題。

三是關注鄉村自然生態環境、面源污染、農產品質量安全的題材。比如：《治理水污染：不能只想做“摘桃人”》《渤海近海遭嚴重污染，近成“死海”為哪般？》《讓“有毒土地”不再威脅我們的生存和發展》等。在《“白豬蹄”影射“瞎監管”，有害食品就像打不死的“小強”》這篇評論中，針對加工前的生豬蹄干癟泛黃，為何到了市場上就變得又白又胖的問題，《三農時評》的評論員根據記者的實地調查評論認為：“有毒有害食品大行其道，令人揪心、惡心和痛心！顯然，‘美白豬蹄背后站著的是‘睜眼瞎監管。民以食為天，食以安為先，食品安全大于天。‘美白豬蹄爬上餐桌，凸顯監管部門嚴重失職瀆職！”這類選題涉及城鄉居民的切身利益，受到城鄉受眾的普遍關注。

四是加強農村法制建設、提高農民依法維權意識的題材。在我國農村，特別是一些經濟、教育不發達地區的偏遠農村，法制建設基礎薄弱。不懂法、不守法、權大于法等侵害群眾權益的問題時常出現，行政不作為、亂作為的現象時有發生。《三農時評》欄目據此推出一些有分量的評論。比如：《村干部向受災群眾索要“辛苦費”，好大的膽！》《黃家山村委會好比是“蒼蠅”自建“獅虎山”》《換屆選舉掛“拉票條幅”，能否拉攏人心？》等。在《如何用“法治”管住鄉村干部的“大權”》這篇評論中，針對有的村干部將手伸向糧食直補款的腐敗問題，評論員提出，“剎住‘小官巨貪的不良之風，必須讓權力受到監督和制衡。將法治精神滲透到國家制度、政府管理、經濟運行的方方面面，讓村干部對法律有敬畏之心，不能淪為權力的奴隸。在村民自治領域中，需要權力的公開、透明。”這篇評論聯系實際宣傳十八屆四中全會精神，很接地氣地指明問題的要害和解決辦法。從受眾反映來看，農村受眾普遍喜歡這類題材的評論，認為說到了自己的心坎里。這樣的評論對建設法治鄉村有較強的借鑒意義，起到了較好的輿論監督、引導作用。

五是破除鄉村陳規陋俗、提倡社會主義新農村精神文明建設的題材。比如：《“補償款今天到手，明天就送上賭桌”》《母豬生仔也辦酒席？謹防人情歪風吹亂鄉村文明》《婚宴辦成慈善宴，極具示范效應》《農村炫耀性消費 “面子文化”令人愁》等。這類題材以弘揚科學精神來指導人，以農村社會的新人新事來教育人。對鄉村存在的賭博、吸毒、重男輕女、不贍養老人、紅白事攀比、封建迷信等違法行為及不文明現象給予抨擊。同時，還從多角度分析說理，增強了時評對受眾的教育性、引導性和說服力。

三、建立對農評論多元化傳播渠道，彰顯參與性、服務性

當今是各類傳播手段高速融合發展的時代，傳統對農廣播需要適應時代的需求，發揮自身的優勢特點，建立多元化、立體化的傳播渠道，打造與鄉村受眾多平臺、多角度的溝通方式。《三農時評》欄目的傳播渠道和表現形態是這樣設計的：除了日常傳統廣播評論的單向傳播外，還以靈活多樣的形式擴展節目與農民朋友之間的互動溝通，彰顯農民朋友對廣播評論的參與性，擴大《三農時評》的服務功能。

首先，在節目播出時，進行評論話題的互動環節。通過手機短信、《三農時評》的微博，將受眾對評論的看法和感受及時播報出來，讓受眾在第一時間參與到節目中來，為節目的新鮮生動、吸引收聽提供了重要保證。

其次，在節目播出后，欄目編輯對《三農時評》進行新媒體化包裝打造，以文字+圖片+受眾反饋的形式，在央廣網中國鄉村之聲的“三農時評”專欄，以及“中國鄉村之聲”微信、“三農時評”微博等集中推出。從新媒體渠道的二次傳播效果看，《三農時評》閱讀量日益提高，粉絲數越來越多，微博單條閱讀量最高超過12萬。這對涉農廣播領域新生的一個評論類節目來講，是十分難得的。

第三，加大《三農時評》的社會影響力，突出對農服務功能。中國鄉村之聲幾乎每個月都會走進一個農業縣市，直面農民開展“廣播惠農愛在鄉村”公益活動。參加這一活動的《三農時評》評論員，無疑是最受農民朋友歡迎的成員之一。他們從廣播中“走出來”，直接與農民交朋友，面對面解答他們在農業生產、法律維權、耕地流轉、土地征遷、宅基地轉讓等方面遇到的各類實際問題。同時，評論員們還結合國家相關惠農政策，為農民提高收入、發家致富出謀劃策。這種農民與“三農”學者面對面、心與心的交流碰撞，增強了鄉村受眾對中央電臺鄉村廣播的親和力，擴大了中央電臺鄉村廣播的知名度、收聽率，也提高了《三農時評》欄目的影響力。

我國農村地廣人眾，“三農”問題復雜多樣，鄉村大眾對美好生活的期待值日益提高。當前又正處于全面推進農村改革的關鍵期、農業經濟結構調整的轉型期。這一時期內，事關農民切身利益的新政策、新問題不斷涌現，涉及面廣、影響力大。中央電臺《三農時評》應時而發，扎根鄉村沃土，體現時代需求。以鮮明的觀點、獨特的表現形式，貼近農民需求、回應重大關切，取得了較好的社會傳播效果。從中我們可以看到，只有貼近鄉村生活、反映農民意愿、關注“三農”大計、加快探索多元立體的傳播渠道，對農廣播節目才能辦出特色、辦出品牌，煥發蓬勃的生命力。

參考文獻

1.孫庚 《傳播學概論》，中國人民大學出版社，2010年5月版。

（作者單位：中央人民廣播電臺社教節目中心融媒體部）

（本文編輯：莫玉玲）