我國省域文化產業行業布局差異化研究

胥軼 陳敬良 宗利永

摘 要：文化產業規劃文本是研究我國區域文化產業發展的重要依據。通過運用社會網絡分析方法研究文化產業規劃文本中的省份-行業社會網絡關系，結合社會網絡分析的中心度指標測度各省市在發展具體行業類別中的側重，研究結果發現大部分省市或自治區在發展文化產業時同質化發展，缺乏地方特色，欠缺戰略規劃考量。因此，建議優化區域文化發展布局，差異化發展，創新內容和形式，構建產業價值鏈，積極推動產業聯動，加快文化產業發展，同時為“十三五”文化產業規劃提供一定參考依據。

關鍵詞：社會網絡分析；區域文化發展；中心度；差異化

中圖分類號：G 124 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7312（2016）01-0082-07

1 研究背景

文化產業政策是政府制定和實施的旨在促進和規范文化產業發展的一系列政策的總和。從改革開放以來的政策實踐來看，我國文化產業政策對推動文化產業發展的作用是巨大的。我國文化產業的發展雖已經具備一定的基礎，有強勁的發展勢頭，但仍然存在一些問題和不足，如文化產業的行業發展缺乏相應的行業政策法規支持；各省市文化產業特色定位不準等，嚴重制約著我國文化產業的健康發展。十三五時期，如何制定科學有效的文化產業政策來引導和促進文化產業又好又快發展成為我們關注的熱點之一。

國內一些學者已從政府職能轉變、文化產業戰略、文化產業政策設計、政府支持等角度對文化產業發展進行了探討，但大多數的研究者都將研究對象設定為某個省或市，或者僅對文化產業政策本身進行理論探討，對政府制定的文化產業規劃或政策研究關注較少，而文化產業規劃文本研究是我國區域文化產業發展的一個重要的研究層面，文化產業政策文本是國家制定并付諸實施的旨在解決文化產業發展問題的具有權威性的行動準則，是公共政策的一部分，是政府作為社會公共服務部門的職能的體現。因此文章根據收集的十二五文化產業規劃文本，整理出各省市政府在促進文化產業發展過程中側重發展的行業，運用社會網絡分析方法研究省份-行業關系，探討區域發展文化行業的策略，為制定文化產業十三五規劃提供決策參考依據。

2 研究方法

社會網絡分析法（SNA）在社會學中的應用最為廣泛，是刻畫網絡形態、特性和網絡結構的一種重要研究方法。它是一種從數據分析-確定網絡結構-歸納總結的經驗分析。SNA強調行為主體之間“關系”的重要性，行為主體可以是個體、企業、獨立組織或各種團體，不過“關系”很寬泛，要找出網絡內在關系格局在結構上的規律，需要進行大量的數據搜集和復雜的統計技術[1]。社會網絡分析的核心在于理清行動者之間、行動者與其環境之間的關系，從“關系”的角度出發研究社會現象和社會結構，其中社會結構既可以是行為結構、政治結構，也可以是社會結構、經濟結構。基于該方法的特征，研究通過統計各省份在十二五期間發展的文化產業類別，探究各省之間文化產業發展側重與差異。值得注意的是，社會網絡分析法不能提供一個系統的方法將不同的關系數據升華為有意義的理論成果，其僅僅是一種分析工具。它在動因分析（為什么會出現這種格局）和動態分析（網絡結構如何演化）方面顯得薄弱[2]，相應的分析還要從現象洞察到其背后社會關系的深層含義。

3 基于2-模網絡文本挖掘

3.1 數據來源

3.1.1 研究樣本

本研究樣本是各省、市、自治區在十二五期間出臺的文化產業發展規劃，在實際收集過程中發現，各地方十二五文化產業規劃的名稱有所不同，大部分是××省十二五文化產業發展規劃或者是××省文化產業發展十二五規劃，但是有部分省市名稱是××省十二五文化改革發展專項規劃（福建省十二五文化改革發展專項規劃）、××省十二五文化產業振興規劃（如廣東省十二五文化產業振興規劃）等），經查閱具體文本，提取明確注明有側重發展文化產業某領域的文本內容。

研究擬采集全國31個省、市、自治區的十二五文化產業發展規劃文本，從公開渠道暫未獲得云南、西藏兩省區的相關的規劃文本，其中新疆是文化事業“十二五”規劃，黑龍江是十二五時期文化旅游業發展規劃，這兩個地區的政策文本并未涉及有關重點文化產業的細分行業的內容，基于研究方案的可行性及建模的可操作性考慮，研究將從公開渠道實際收集27份規劃文本作為研究對象。

3.1.2 行業類別

隨著文化產業在“十二五”期間的逐步興起和長足進步，適應我國文化產業發展的新情況、新變化，進一步規范和完善我國文化產業及相關產業統計工作，國家統計局在《國民經濟行業分類》（GB/T4754—2011）的基礎上，結合《2009年聯合國教科文組織文化統計框架》對《文化及相關產業分類（2004）》進行修訂，于2012年7月頒布新的《文化及相關產業分類（2012）》標準。

依照國家統計局發布的《文化及相關產業分類（2012）》，我國文化及相關產業分為5層，共兩大部分，10個大類，50個種類，120個小類和29個延伸層。其中10個大類即文章采用的行業類別：新聞出版發行服務、廣播電視電影服務、文化藝術服務、文化信息傳輸服務、文化創意和設計服務、文化休閑娛樂服務、工藝美術品的生產、文化產品生產的輔助生產、文化用品的生產、文化專用設備的生產。同時，在本次修訂中，凡屬于農業、采礦、建筑施工、行政管理、體育、自然科學研究、國民教育、餐飲、金融、修理等生產活動和宗教活動均不納入分類[3]。

3.2 省份-行業關系2-模網絡分析

3.2.1 2-模網絡模型構建

首先，通過文本信息整理出各省份所發展文化產業里的具體行業類別，之后進一步轉化成省份-行業關系2-模網絡，見表1.

凡是文本里該省份明確表明發展的行業都記為1。各省份對行業的發展情況見表1.在Ucinet中，生成2-模圖，如圖1所示。

3.2.2 中心度分析

2-模網絡的“中心度”是社會網絡分析的重點測量指標之一。個人或組織在其社會網絡中具有怎樣的權力，或者處于怎樣的中心地位，通過對中心度的分析便可一目了然[4]。個體的中心度（Centrality）測量個體處于網絡中心的程度，反映了該點在網絡中的重要程度，主要包含3個指標：度數中心度、接近中心度和中間中心度[5]。

1）度數中心度。一個事件的度數中心度是該事件所擁有的行動者數，點的度數中心度則是該點所隸屬的事件數。一個點所隸屬的事件數除以事件總數，就得到該點的相對度數中心度。一個事件的參與者的人數除以參與者總數，就得到該事件的相對度數中心度。

2）接近中心度。對于1-模網絡中的一個行動者來說，該點到其他點的距離之和便是其接近中心度。而對于隸屬網絡中的一個點來說，這個距離之和等于該點與其他點的距離之和。但是，由于隸屬網絡是二分圖網絡，行動者僅僅與事件有關聯，所以從一點發出的路徑必然首先要經過該行動者所隸屬的各個事件；同樣的，由于事件僅僅與行動者有關聯，所以從事件發出的路徑也必然首先經過該事件所包含的各個行動者。

3）中間中心度。在1-模網絡中，中間中心度關注的是一個行動者在多大程度上居于網絡中間。在隸屬網絡中，由于每對行動者之間的聯絡都要通過行動者參與各種事件來完成，因此，事件總是處于行動者之間的捷徑上。與之類似，各對事件之間的聯絡都要通過行動者來完成，行動者總是處于事件之間的捷徑上。對于一個事件來說，只有該事件的每對成員在該事件中相遇，該事件才獲得中間中心度。

運行UCINET，計算結果見表2和表3.

結合圖2可以分辨出度數中心度有4個較大的點，分別是文化藝術服務、文化創意和設計服務、文化休閑娛樂服務和文化產品生產的輔助生產，表明這些行業對文化產業領域控制力較強，其余行業對文化產業的控制力較弱。

點的接近中心度測量是一個行動者不受他人控制的程度，該值越小，點越是居于中心位置，在獲取信息時越不容易受其他點的控制。如圖3所示，文化藝術服務、文化創意和設計服務、文化休閑娛樂服務和文化產品生產的輔助生產這4個點較小，說明在網絡中受到其他行業影響越小。而文化用品的生產和文化專用設備的生產點較大，說明在網絡中受到其他行業影響較大。

從中間中心度來看，由表2可以看出安徽中間中心度最高，處在很重要的橋梁位置，也就是說其他各個省市在發展行業時對安徽的依賴程度是比較高的。毋庸置疑的是，安徽在這個網絡中起著非常重要的鏈接作用。

在行業的中心度分析中，由表3可見，文化創意和設計服務的度數中心度、接近中心度和中間中心度都是最高的。這說明該行業處于網絡的核心，大部分省份都發展了文化創意和設計服務，而文化專用設備的生產的度數中心度、接近中心度和中間中心度都是最低的，位于該網絡的邊緣，即很少省份發展了該行業。

3.3 模型分析結論

3.3.1 大而全的發展規劃，面面俱到，同質化發展特征明顯

通過中心度分析，安徽的度數中心度、接近中心度、中間中心度都是最高，但并不能說明其文化產業發展優于其他省市，在其規劃文本中，提到“構建結構合理、門類齊全、科技含量高、富有創意、競爭力強的現代文化產業體系”，正是因為發展了大部分行業，所以在整個網絡中處于核心地位。貴州，寧夏等省或自治區對于發展行業幾乎面面俱到，發展模式欠缺創新，導致同質化發展特征明顯。

3.3.2 地方特色優勢挖掘不足，文化產品和文化服務形式較為單一

受傳統觀念影響，部分地方文化產業和文化市場意識不濃，文化資源未能轉化為文化財富和市場資源，地方特色優勢挖掘不足，形式單調，文化產業在發展中尚未充分發揮地方特色文化資源優勢及其經濟價值和社會效益，大大削弱了其文化產業自身的影響力和競爭力。

3.3.3 部分行業跟風發展，區域協調發展需進一步明確定位

文化創意和設計服務3個指標在行業類別中最高，說明大部分省市或自治區都提倡發展文化創意產業。近些年文化產業園區作為具有較高產業集聚度和產業效能的專區，出現了井噴式的發展。不可否認，文化產業園區建設加快了文化產業發展步伐，加速了文化產業規模集聚，在較短時間內集聚了較多的具有關聯性文化企業，促進了產業互補、合作與規范發展，在形成產業規模集聚方面發揮了重要作用。但是，文化產業園區競相開發，也不可避免地帶來一些問題：一方面是建設、投入及運營的結果與預期效應相去甚遠；另一方面則是借發展文化產業園區之名進行圈地而導致地產化、空殼化[6]。

3.3.4 一些冷門行業不被重視，缺乏科學規劃和戰略考量

文化制造業是文化產品生產消費的物質基礎，更是加快推動文化產業發展的重要基礎。但是文化專用設備的生產的度數中心度、接近中心度、中間中心度最低，處于整個網絡的邊緣，說明很少有省份發展此行業。由于我國經濟處于戰略轉型期，利好政策促使許多地區跟風發展國家提倡發展的行業，急于求成，這種背景下，導致一些行業被冷落，大部分省市未從整體戰略規劃角度科學規劃本省的文化產業發展。

4 建議與小結

4.1 優化區域文化產業發展的建議

4.1.1 調整和優化文化產業區域布局，實現差異化發展

區域文化產業發展應該有所取舍，突出特色。大而全并不是一個區域文化產業發展良好的必備條件。區域文化產業的差異化發展，是區域經濟發展的必然結果，在市場細分原則下，我們追求的，也許不再是所謂的門類齊全，而是立足實際，與自然稟賦結合，選擇適合本省產業基礎、與發展能力及資本相匹配的產業門類。各區域應正確把握文化產業在區域經濟中的地位和作用，充分認識文化產業的特點、功能和規律，揚長避短充分發揮自身的比較優勢，因地制宜發展文化產業。調整和優化文化產業區域布局，一方面要優化文化資源存量布局，依靠市場在文化資源配置中發揮基礎性作用，推動文化企業跨地區、跨行業、跨所有制兼并重組，引導文化資源和要素向優勢企業適度集中。另一方面則要加強文化產業布局的統籌規劃，引導各地立足于現有資源和條件，形成合理的地區分工，走差異化、特色化發展之路。

4.1.2 促進科技與文化融合，創新內容和形式，構建產業價值鏈

高科技的快速發展和數字技術的不斷升級促使文化產業結構向創意產業、內容產業轉型，向高技術化、高集約化演化。利用新技術提高文化產品質量，使其成為具有高附加值、高利潤的文化產品或服務。還要增加科學技術在文化變革中的作用力，為文化產業的發展提供技術支撐，使得文化生產要素在創新過程中實現優化重組、不斷創新。同時運用高新技術優化廣播影視、圖書報刊出版等傳統傳播途徑，豐富文化內容生產方式及表現形式，促進文化傳媒新格局的形成。同時要大力推動報紙、廣播、電視等傳統媒體與互聯網、移動通訊的相互融合，促進文化產業與教育、信息、體育、旅游等相關產業聯動發展。由于文化產業與其他產業關聯度越來越高，新興文化業態產業鏈上的各個節點存在雙向互動的關系。在文化產品產生后，通過產業內部和跨產業資源的整合，打破部門界線和行業壁壘，形成相互帶動、拉動明顯的產業結構，促進新的文化形態規模化、產業化發展。

4.1.3 加強產業關聯，推動文化制造業與文化服務業協調發展

文化制造業通過產業鏈對第二產業的波及拉動作用大。其中，文化、辦公用機械制造業和家用視聽設備制造業通過整個國民經濟系統對第二產業的帶動性最強。文化制造業的發展將促進第二產業的發展，也將促進第三產業的發展。文化服務業屬于“低中間投入、高附加值”行業[7]。文化服務業的進步不僅有助于提高文化產品附加值，創造更多經濟效益，而且有助于推動文化產業協調發展。文化制造業是文化服務業的基礎，文化制造業的迅猛發展，使得文化服務的發展樣式、傳播方式、表現形式發生革命性的變化，不斷孕育和催生新的文化服務形式。而文化服務業為文化制造業提供強大支持，是促進文化制造業發展的動力。文化服務軟實力的提高不僅使新型文化服務業層出不窮，而且加快了文化制造業轉型升級，使得文化制造產品的質量和效率大大提高。因此，要加快文化產業整合、重構與結構升級，提升文化產品和服務的質量和效率，積極推動文化制造業和文化服務業的互動與融合，不斷提高文化產業對加快經濟發展方式轉變的貢獻度，推進文化產業的大發展、大繁榮。

4.2 結 語

文章引入社會網絡分析的中心度來分析省份與行業之間的關系，但文中所運用的指標測度并非全部，要真正實現社會網絡分析在區域文化產業發展的契合應用，還需要考慮區域文化資源稟賦、經濟實力等因素，引入更多的指標測度來對行業特征間的關聯以及文化資源利用過程的關聯進行分析，從而使社會網絡分析方法的應用更具實際意義。

參考文獻：

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