融合發展是地方電視臺的突圍之道

莫梅

摘 要：時下，不管是學術界還是傳媒界，都習慣于用“新媒體”來代表互聯網和移動互聯網，而將電視和平面媒體稱為“傳統媒體”，并將兩者截然對立起來。在互聯網、移動互聯網快速發展的沖擊與包圍下，電視等傳統媒體收視下降、收入減少、綜合實力弱化，極大地動搖著傳統媒體的生存根基，在此情形下，傳統媒體只有積極主動嘗試利用新媒體思維進行改革與創新、大刀闊斧的進行傳統媒體和新媒體的融合，才能突破重圍，在逆境中開創一片屬于自己的新天地。

關鍵詞：傳統媒體；新媒體；融合；突圍；發展

一、傳統媒體和新媒體的優勢互補

雖然新媒體的出現，對傳統媒體帶來了巨大的沖擊。但傳統媒體仍有著巨大的生命力。首先，傳統媒體是專業化的媒介組織，有著權威的傳播公信力，尤其是重大事件和突發事件，傳統媒體在深度報道方面有著巨大的潛力。其次，傳統媒體有著豐富的信息資源。商業網站上的許多新聞來源均是傳統媒體，再比如與國家政府相關的政務資源，與公眾利益相關的政策法規，也多由傳統媒體掌握發布權。與傳統媒體相比，新媒體典型的傳播特點就是及時與互動。這種互動，也有利於進一步發現新的新聞線索，對傳統媒體報道是很好的補充。在新的媒介環境下，正因為傳統媒體和新媒體有著各自在新聞傳播方面的優勢，所以許多新聞事件都是在二者合力形成的媒體共振中逐步清晰的報道出來的。“新舊媒體之間的配合與互動不是簡單的疊加，更不能是對同一事件的重復表述，而是依據各自的特性按照相似頻率施加影響，才能釋放出巨大的社會影響力。

二、互聯網思維下電視要積極融入大視頻傳播時代

電視媒體和新媒體不一樣的地方，在于電視媒體是聚眾的，新媒體是分眾的。這一點對傳統媒體來說既是優勢又是劣勢，劣勢之一就在于不能分層級的面對觀眾進行服務。在互聯網發達的今天，再也不能關門辦電視了，而是要向新媒體的“大視頻”方向邁進。因為視頻無論在“傳統媒體”還是“新媒體”中都是最重要的信息載體。除廣播電視外，近年來基于互聯網的網絡視頻、基于電信專網的IPTV、由虛擬運營商主導的OTT互聯網電視等紛紛加入了視頻媒體的行列。各種視頻從相互競爭到相互融合，逐步發展成為匯聚多種形態的大媒體。伴隨著互聯網進入大數據時代，視頻傳媒也開始邁進無所不在、隨時隨地、海量多樣、個性傳播的“大視頻”時代。其特點是：①傳播渠道多元化，②用戶終端多屏化，③視頻內容海量化，④媒體形態多樣化，⑤媒體服務個性化。在科技發達和互聯網蓬勃發展的當下，電視只有積極融入大視頻傳播時代，才能釋放自身的優勢，有積極有效的補齊自身的短板。

三、沖破傳統，大膽探索傳統媒體與新媒體融合發展

推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律。融合發展是大勢所趨，電視轉型刻不容緩。只有不斷創新理念手段，投身融合實踐，盡快在傳統媒體和新媒體融合發展上見到成效、取得突破，才能穩住傳統媒體的陣腳。

1.轉變傳統思維和生產方式，實現傳統媒體和新媒體的深度融合

一是改革內容生產方式。使內容生產從粗放單一向高效集約轉變，從封閉獨立向開放多元轉變，從專業化生產向受眾參與轉變，實現內容產品深度開發和多次增值。二是強化內容共享。進一步提升內容資源的共享利用水平，科學分析應用場景，打通關鍵環節，構建內容交換接口，形成取用便捷、資源共享的廣播影視資源系統。三是優化業務流程。加快推進“采、編、播、存、用”制播流程再造和優化升級，實現從節目創意到技術制作的內容生產全流程一體化，進一步推動業務層面實質性的深度融合。

2.努力打造面向大視頻的一體化組織機制

電視臺在做好傳統的內旋和外宣工作的同時，內部要設立“新媒體”部門，要以傳統的采編播制作團隊深度融合。新媒體部門不應該作為一個外部團隊，而是作為一個在臺統一領導、調度，與相關編輯部門進行整體支撐和融合。這其中跨部門的全媒體節目制播部門成為大視頻發展的樞紐和核心，以利于內部資源共享、制播流程協調、跨部門決策、統一對外傳播。有效的擴張對外的宣傳效能。

3.從內容為王過渡到新媒體下的大視頻服務

在大視頻制作的理念和大背景下，電視臺在各檔節目策劃之初就須確定目標受眾和媒介傳播渠道。在節欄目設計和制作方面大量引入用戶互動參與。在播出方面全面用戶情境化體驗，提供多樣化媒體“應用”服務。節目播出的同時，及時上線直播并不斷地更新與質量的維護。

4.在傳統媒體和新興媒體融合過程中，必須一手抓融合，一手抓管理

必須加強融合過程中的人財物的集中統一管理和具體內容的嚴格監管以及播出通道的安全預防預案，從根本上實現傳統媒體與所融合的網絡、業務、終端、用戶的統一監測監管和多層級聯動。與此同時，要加強對新媒體信息來源的安全風險評估研究和相關政策和宣傳紀律的研究，全面掌握信息安全狀況，及時發現信息安全隱患加以排除，不斷強化全行業信息安全風險防控意識和信息安全防護水平。才能確保融合后平穩、健康、持續的發展壯大。

5.一體化發展，是媒體融合的內在根本要求和基本方向

在實施傳統媒體與新媒體融合過程中，要實施重大事件、重大活動、重大項目帶動發展戰略，要通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素的有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段的共融互通，不斷提升集成服務水平。積極適應融媒期間的內部變革，搭建涵蓋采集、制作、加工、共享等環節的創作技術化、制作流程一體化、資源共享便捷化的內容制作平臺。

四、結語

推動傳統媒體與新興媒體融合發展，是增強主流媒體信息內容傳播力、影響力、競爭力的重要途徑。對于傳統主流媒體來說，內容永遠是根本，是決定其生存發展的關鍵所在。推動媒體深度融合，運用云計算、大數據等新的傳播技術和社交化、分眾化、精準化等新的傳播理念，可以有效實現內容與技術相互支撐、內容與渠道有機結合，給傳統媒體的內容資源帶來新增的附加值，不斷提升內容傳播的有效性和感染力，增強媒體信息內容的核心競爭力，最大限度將內容優勢轉化服務優勢、經濟優勢和發展優勢。最終使傳統媒體注入新的生機和活力，成為地方的強勢主流媒體。這也便是電視傳統媒體突破瓶頸，發展自我的有效途徑。