全面提升電視節目主持人文化影響力的現實途徑

丁潔

摘 要：提升電視節目主持人的文化影響力，既提升了電視文化的傳播效果，又實提高了主持人的自身價值。最大化實現主持人的文化影響力也就是最大化實現了電視文化的傳播效果，最大化實現主持人的文化價值和自身魅力。

關鍵詞：主持人；文化影響力

[中圖分類號]：G22 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-11--01

從傳播學的角度上來看，電視節目傳播是一個完整的過程，電視節目主持人通過節目播出產生文化影響力，即傳播效果。綜合來看，影響傳播效果的主要因素是多方面的，包含傳播來源、傳播內容、傳播技巧、傳播媒介、傳播環境、傳播對象等方面。對于主持人的文化影響力來說，則包括電視組織、主持人自身和受眾等因素。

一、電視組織——從節目策劃角度重視主持人文化影響力的打造

電視媒體為主持人提供了展示自己的舞臺，主持人借助電視媒體這個平臺發揮自己的作用。一檔優秀的電視節目可以塑造出優秀的節目主持人，可以使主持人最大化發揮自己的才能，實現主持人文化影響力。

優秀的電視節目離不開節目制作團隊的精心策劃，無論是節目形式、節目內容、還是電視節目主持人的包裝塑造，每一環節都需要節目制作團隊齊心合力的注入心血，用心打造每一個細節。他們的付出會對節目本身以及節目播出效果產生影響，也可以對電視節目主持人的品牌塑造、文化影響力的產生乃至電視媒體自身的價值影響產生巨大的影響。

二、電視節目主持人——塑造自身品牌，最大化文化影響力

作為電視傳播的重要組成部分，主持人可謂是媒介傳播中一個獨特的角色，在整個媒體文化傳播過程中，主持人需要付出更多的心血和努力去打造自身品牌，進而實現品牌效應和文化影響力。而通往“模樣、模范”的路途中，不可或缺的是主持人的文化自覺。[1]對于“文化自覺”，我們可以從兩個角度理解：從文化角度來看，優秀的節目主持人對文化具有宏觀視角，可以從大方向上把握文化走向；與此同時需要保持較高的文化敏感度，能夠及時發覺到不同文化之間的差異和特色。從自身角度來看，優秀的節目主持人能夠時刻審視自我，發覺自身文化的長處與不足，始終保持對先進文化的熱情與追求。在不斷學習中增加自己的文化底蘊、提高自身文化素質，發揚自己的長處，彌補自己的不足。

與此同時，優秀的電視節目主持人還需要具備人文精神，主動承擔文化責任。“所謂人文精神是主持人精神品格的凸顯，也是節目高壓審美情懷的支撐點。”[2]它貫穿于節目內容的始終，主持人的人文精神在節目中主要表現為對人的關注，對周圍的人、事、環境表現出自己的人文情懷，用真切、誠摯的人文關懷打動每一個觀眾，贏得觀眾的認可與喜愛。所謂文化責任則是主持人作為文化人、新聞人、媒體人需要承擔起的傳承文化、創新文化、建設文化、發揚文化的責任。一個節目主持人只有意識到自己對于整個媒介環境會產生重大的影響，自己的職責有著重要意義，進而主動承擔起文化責任，才能在節目中發揮積極的引導作用。

三、電視觀眾——提高整體受眾審美素養，實現全民監督

在多元文化、雅俗分化的社會背景下，主持人文化影響力不單是依靠主持人自身的努力和電視機構的策劃包裝，也依賴受眾的期待與需求。[3]從這個角度來看，主持人文化影響力的提升不僅僅需要電視組織和節目主持人自身的努力，也需要每一位觀眾的參與和監督。

電視誕生之初，大多數觀眾收看電視節目處于被動的狀態。隨著電視媒體的繁榮發展，觀眾收看電視節目時的選擇趨于多樣化。在琳瑯滿目的電視節目面前，每一個觀眾都可以發揮主觀能動性，做出對節目好壞的選擇和判斷。

受眾在傳播活動中并不是被動的信息接受者，而是積極的信息選擇者和加工者。[4]電視臺以收視率來評判節目成功與否，觀眾也可以發揮自己的作用，對質量低下的電視節目予以拒絕，對不合格的主持人予以否定。

近年來，部分電視節目盲目迎合低俗審美，給電視生態環境造成了嚴重的污染；部分表現不佳的節目主持人也在一定程度上影響了主持人隊伍的整體質量和素質。這些現象和觀眾也非毫無關系。觀眾應該用理性的態度對待電視節目，提高自身媒介素養與審美素養，對電視節目的質量進行監督，用受眾的力量抵制來自電視媒體的“文化病毒”。

主持人文化影響力給與受眾以文化熏陶，而受眾的媒介素養則給了主持人文化影響力以不斷提升與擴大的審美空間。[5]一個充滿活力的媒體文化環境必然離不開受眾的關注與參與，擁有高水平媒介素養、審美素養、文化素養的受眾群體，是電視媒體實現電視文化的前提，也是電視節目主持人最大化實現文化影響力的基本前提。

注釋：

[1]曾志華：《中國電視節目主持人文化影響力研究》，北京大學出版社，2009年6月第1版，第162頁。

[2]曾志華：《中國電視節目主持人文化影響力研究》，北京大學出版社，2009年6月第1版，第164頁。

[3]曾志華：《中國電視節目主持人文化影響力研究》，北京大學出版社，2009年6月第1版，第177頁。

[4]段京肅：《大眾傳播學媒介與人和社會的關系》，北京大學出版社，2011年5月第1版，第241頁。

[5]曾志華：《中國電視節目主持人文化影響力研究》，北京大學出版社，2009年6月第1版，第141頁。