保時(shí)捷發(fā)布互動(dòng)全息廣告 讓雜志廣告一秒變?nèi)S

二維畫面躍出平面，變成三維立體的全息畫面，這樣酷炫的場(chǎng)面你一定在《星球大戰(zhàn)》、《鋼鐵俠》等科幻片里見過(guò)。如今，只需要一張小小的鏡片和特殊制作過(guò)的視頻就可以實(shí)現(xiàn)。

近日，保時(shí)捷為宣傳新一代911，與雜志Fast Company以及廣告公司Cramer-Krasselt合作，在5萬(wàn)份Fast Company四月刊的保時(shí)捷911廣告頁(yè)內(nèi)插一張能折疊的醋酸透明塑膠片棱鏡。

消費(fèi)者可將膠片折疊成倒金字塔狀，放在平板電腦上，對(duì)準(zhǔn)廣告播放窗口，關(guān)燈，播放廣告。畫面獲得新生，一輛保時(shí)捷躍屏而出，以3D立體方式展示911廣告。公司共制作了15萬(wàn)張棱鏡，另外10萬(wàn)張由玻璃制成，將直接郵寄給消費(fèi)者。

Cramer-Krasselt的首席創(chuàng)意官M(fèi)arshall Ross說(shuō)道：“保時(shí)捷品牌核心是魅力，每一臺(tái)保時(shí)捷的設(shè)計(jì)初衷是為了激發(fā)靈感，這條全息廣告也是如此。我們想要給觀眾留下神秘與好奇。”

據(jù)Ross介紹，雖然塑料棱鏡看起來(lái)不過(guò)是一張普通的膠片，但制作團(tuán)隊(duì)花了好幾個(gè)月不斷測(cè)試調(diào)整棱鏡的大小和角度，保證觀影效果，并與雜志頁(yè)面大小相符。

目前，全息廣告的熱度還沒過(guò)，Cramer-Krasselt和保時(shí)捷又著手下一次合作，他們繼續(xù)借助紙媒的力量，形式也繼續(xù)“創(chuàng)新”。他們將在Inc.？5月雜志刊登LED廣告，展示保時(shí)捷新科技。Ross透露說(shuō)，“每個(gè)頁(yè)面將有4個(gè)按鈕，能照亮膠片，帶領(lǐng)讀者領(lǐng)略汽車新科技的奧妙。”

Ross說(shuō)，無(wú)論是全息廣告還是LED廣告，保時(shí)捷希望能打破紙媒廣告被動(dòng)宣傳與消費(fèi)者渴望互動(dòng)的界限，給有效的媒體帶來(lái)新價(jià)值。