做活政論 做強時評 做精短評

顧朝陽

【摘要】黨報評論的雙重屬性，決定了既要清醒地認識到它的特殊性質和功能定位，又要遵循新聞傳播的一般規律。黨報評論要做活政論，讓黨的路線、方針、政策的宣傳貼近群眾的生產生活，讓主題宣傳深入人心；要做強時評，多關注社會熱點、及時回應群眾需求，滿足受眾的表達欲望；要做精短評，根據受眾的需求，采取受眾喜聞樂見的方式，將黨報觀點立場、主流價值取向更好地傳播給受眾。

【關鍵詞】黨報評論；引導力；影響力；吸引力

黨報評論是宣傳黨的路線、方針、政策的最有力手段之一，所以是新聞的特殊形式；黨報評論必須充分考慮受眾接受能力和對受眾的影響力，所以又是傳播的一種載體。黨報評論的雙重屬性，決定了既要清醒地認識到它的特殊性質和功能定位，又要遵循新聞傳播的一般規律。

沒有傳播力就沒有影響力，沒有影響力就難說引導力。但在辦報實踐中，容易重說教而輕說服、重灌輸而輕互動，具體表現是在闡釋重要政策、宣傳重大主題上，力求準確而原文照抄，呆滯刻板、空泛空洞；在熱點新聞事件的關注、回應上，不能及時發聲、有效發聲。概而言之就是，貼近性、時效性、可讀性不強，從而使傳播效果大打折扣。

劉奇葆同志在視察安徽日報時指出：“評論工作要加強”。為了貫徹落實這一指示精神，安徽日報提出“讓黨報評論落地生根”。先解決落地的問題，即注重從群眾關注的熱點出發，善于運用新聞傳播的方式，讓群眾能接受、喜歡看黨報評論；再解決生根的問題，讓群眾能理解、勤思考黨報評論的觀點。策劃推出一批引領社會、凝聚人心、推動發展的精品力作，著力打造了“宛保平”“江淮時評”“每周話題”“徽風”等一組具有安徽特色、皖派風格的黨報評論品牌。安徽日報的新聞評論多次被中宣部、省委宣傳部專題閱評，受到省委主要領導同志批示表揚，更有多篇作品榮獲中國新聞獎、安徽新聞獎一等獎。

當前，經濟社會發展熱點問題多，全面深化改革難點多，黨報必須發揮評論的優勢和威力，才能把握主動權，占領制高點。

一、做活政論，增強貼近性、提升引導力

主題宣傳歷來是黨報評論的“重頭戲”，讓黨的路線、方針、政策的宣傳貼近群眾的生產、生活，讓主題宣傳效果明顯、深入人心，既要胸懷大局、著眼大勢，還要從細節入手、小處入手；既要站得高、跟得緊，更要貼得近。

（一）軟化硬度，貼近讀者

一些政論文章人們不愛讀、不愛看，很重要的原因就在于，內容上大道理太多、表述上宏大有余，給讀者的感覺是道理都對，就是離生活、實際太遠，顯得生硬、刻板。反之，那些內容平實、切入口小的政論文章，往往因為貼近實際、貼近生活、貼近讀者而深受歡迎。如安徽日報的《論學習沈浩精神》，四五千字的重磅評論，每部分的開頭或摘引《沈浩日記》，或引述小崗村民對沈浩的評價，進而提煉觀點、生發議論，避免了就事論事的枯燥煩悶、過分“拔高”的空泛空洞，在情理交融中贏得讀者的信任、認同。

（二）注重“包裝”，貼近新聞

正如商品需要包裝，政論文章同樣需要新聞包裝，才能贏得人們的關注、喜愛。大量的辦報實踐證明，那些以新聞事件為由頭生發議論，亮明黨報觀點、闡明主流價值，從而在潛移默化中教育人、引導人，在潤物無聲中讓黨的主張走進群眾的內心世界，廣受讀者歡迎。如近一段時間安徽日報在頭版刊發的“改作風”系列江淮時評，每篇評論都從具體的新聞事件出發，通過對新聞事件、人物的透徹分析，更注重細節、更注重實例，讓“改作風”這樣的重大主題宣傳，變得活起來、實起來，傳播效果水到渠成。

二、做強時評，增強互動性、提升影響力

網絡時代，信息爆炸、傳播多元，人們不僅要“看新聞”，還要“解讀新聞”；人們不僅要了解黨報的觀點立場、主流輿論的價值取向，同樣渴望表達自己對新聞事件的看法、態度。這就要求，黨報新聞評論必須既要多關注社會熱點、及時回應群眾需求，又要滿足受眾的表達欲望，讓他們更多地參與黨報新聞評論。

（一）增強時效，與新聞互動

從辦報實踐來看，針對社會關注的熱點、焦點，黨報新聞評論如果及時出手、評論有力，不僅可以影響輿論走向，更能讓受眾切實感到黨報關注社會民情、輿論熱點；反之，不僅會在眾聲喧嘩中被淹沒、在觀點交鋒中敗陣，更會損害黨報評論的公信力、影響力。近年來，安徽日報不僅在頭版開辟言論專欄如“江淮時評”“徽風”，開設時評專版如“焦點時評”，其他新聞及時配發評論如“新聞熱評”“安正平”；諸如《媒體缺乏理性，輿論不可能和諧》《文藝創作要堅定文化理想與價值追求》《是法律問題，還是道德問題》等評論，針對社會上的一些不正常現象，不回避、不粉飾，在說事論理、甄別是非中有效地引導輿論朝著有利于社會和諧的方向發展。安徽省委宣傳部《新聞閱評》多次稱贊：“關鍵時刻看黨報”“安徽日報以專版的形式集中進行評論，既反映了群眾呼聲，也彰顯出黨報高度的責任意識和民生情懷。”

（二）開拓平臺，與受眾互動

網絡時代，人們的表達欲望日益強烈。如果不正視這種需求，只滿足于自彈自唱，甚至自娛自樂，只能讓黨報評論的關注越來越少、影響越來越小。從辦報實踐來看，充分運用讀者來論，不僅可以增強互動性，更可以讓黨報新聞評論充滿“泥土氣”、生活味，群眾基礎更廣泛、視野更開闊。安徽日報除經常刊發讀者來論之外，還構建了一支人員構成豐富、知識背景多樣的社外評論員隊伍，定期組織座談，暢談基層新經驗、新現象、新做法。其中刊發的《多從群眾角度看問題》《多一點“十年后政績”》，從基層干部的視角，一針見血地指出一些領導干部政績觀的扭曲，提出了群眾的殷切期待，針對性強、現實感強，令人耳目一新、眼前一亮。

三、做精短評，增強可讀性、提升吸引力

不耐讀、不耐看，就談不上吸引力。網絡時代，人們了解信息越來越便捷，人們閱讀新聞也越來越“快餐化”。這就要求，黨報新聞評論需要根據受眾的這一需求，采取受眾喜聞樂見的方式，將黨報觀點立場、主流價值取向更好地傳播給受眾。

（一）迅速出擊，吸引閱讀

俗話說“一寸長一寸強、一寸短一寸險。”短小精悍、一針見血的微型評論，是評論中的小匕首、小馬槍。一方面，微型評論能緊跟新聞，時效性強、觀點鮮明；另一方面，行文上多用短句、節奏明快，文字上凝練精當、簡潔有力，更易受到受眾的歡迎、喜愛。如安徽日報通過在頭版開設“徽風”，刊發像《沃爾瑪關門，幾多反思》《“神仙”“大師”何以前仆后繼》等小評論，緊跟合肥沃爾瑪門店關門以及江西“氣功大師”王林騙局被拆穿這樣的全國性新聞，快拳出擊、犀利點評、抓人眼球；開辦官方微博對網絡輿論熱點及時評論、及時引導，尤其是對一些危害公眾健康安全的新聞事件，如對2012年底曝出的“速凍雞”丑聞的批評，一針見血、深受網友“挺”“贊”。

（二）提煉要點，方便閱讀

適合讀者的口味、引發讀者的興趣，不僅要做好微型評論，還要想辦法將那些長篇評論通過“微”的方式做靈。為此，安徽日報除了在頭版以及其他新聞版面開設微型評論專欄之外，還注重為長篇評論提煉要點、長篇報道配發短評，將核心觀點提煉出來，呈現給讀者。譬如，時評版“每周話題”將文章要點以黑體字擺放在“引題”位置，讓觀點更加清晰、明確；頭版通過短評將新聞事件、人物的亮點挖掘出來，既增強了報道的可讀性，更提升了傳播力。

在辦報實踐中，我們感到進一步加強黨報新聞評論工作，關鍵在于：

牢固樹立大局意識，銳意創新。網絡時代，人人都有麥克風，信息井噴不免魚龍混雜、泥沙俱下。黨報新聞評論必須牢固樹立大局意識，以其權威性、公正性、獨創性發揮好旗幟的作用。能否因時而變、順勢而為、乘勢而上，關鍵在于創新。創新理念，既要強調黨報新聞評論功能的重要性和地位的特殊性，更要注重其新聞屬性，遵循新聞傳播的一般規律，變宣傳為傳播、變說教為說服、變灌輸為互動。創新形式，根據不同層次、年齡、職業、喜好的讀者要求，讓新聞評論的形式更豐富多彩，技法更新穎靈巧，語言更簡潔耐讀。創新文風，努力做到引導而不訓導，莊重而不呆板，深刻而不深奧，易懂而不淺陋，犀利而不尖刻，平和而不平淡。從而立足時代，把握大局，貼近觀眾，析事明理，闡明觀點，引導輿論，以凸顯主流媒體的權威性和指導性，增強吸引力和影響力。

準確把握民眾視角，精心策劃。新聞評論的成敗關鍵在于選題策劃，始終把握民眾視角，尋找群眾真正的關注點、興奮點。對于重大專題、重大成就、重大典型的宣傳，要立足于早、著眼于快，搶占輿論制高點；對于熱點敏感問題和突發事件的輿論引導，要以理服人、以情感人，搶占道義制高點；對于群眾關心的民生問題，要貼近群眾、注重實效，搶占表達制高點。“凡事預則立，不預則廢。”精心策劃、提前謀劃，才能棋先一招、勝人一籌，牢牢把握主動權、打好主動仗；吃透上下“兩頭”、體現“兩風”“兩情”，才能在潛移默化中教育人、引導人，在潤物無聲中讓黨的主張走進群眾的內心世界。

始終堅持建設態度，健全制度。健全完善制度，充分發揮制度張力，靠制度管人、管事，才能充分匯聚各方力量、激發工作熱情，長期發力、久久為功。在評論工作的實際探索中，如何才能加強評論工作的領導，提高評論資源的整合力；怎樣構建涵蓋社內社外、紙媒網絡的評論員隊伍，增強評論隊伍的戰斗力；如何鼓勵記者在采訪中善于發現、勤于思考、勤于動手，讓評論更生動鮮活；如何吸引受眾參與、增強互動，讓評論的群眾基層更廣泛、事業更開闊？只有把辦報實踐中一些新的思路、新的辦法、新的舉措，總結、提高，去粗取精、去偽存真，上升為制度、提煉成規律，才能持續推進黨報新聞評論工作進步、提升。

參考文獻：

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