論如何提升新聞報道的親和力

馬靜

[摘 要]2008年以來，胡錦濤和習近平同志相繼提出了新聞報道要更具有親和力，使之與新聞報道的吸引力和感染力上升到了同一高度，如何提升新聞報道的親和力是當下新聞工作者面臨的全新課題。筆者認為要提升新聞親和力首先要知其概念，其次提出了新聞報道具有親和力要做到新聞采編要散文式、故事化，并針對不同體裁的新聞報道在提升新聞親和力方面提出了相應的建議。

[關鍵詞]新聞報道；新聞親和力；傳統報道

[中圖分類號]G212 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2016）05 — 0088 — 02

2008年6月20日胡錦濤同志到人民日報社考察工作時提出：“必須堅持以人為本，增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力。”〔1〕習近平總書記在2013年12月30日在中共中央政治局第十二次集體學習時的講話也指出：“要注重塑造我國的國家形象，重點展示中國歷史底蘊深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象，政治清明、經濟發展、文化繁榮、社會穩定、人民團結、山河秀美的東方大國形象，堅持和平發展、促進共同發展、維護國際公平正義、為人類作出貢獻的負責任大國形象，對外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會主義大國形象。”〔2〕黨的兩代領導人在對新聞輿論工作的講話中都提到了“新聞親和力”，而在這之前，黨和國家領導人的著作和講話中對新聞報道的要求，講得較多的是“新聞的吸引力”和“新聞的感染力”。

一、新聞親和力的概念

“親和力”在商務印書館出版的《現代漢語詞典》上的解釋是，“兩種以上的物質結合成化合物時互相作用的力”。特指一種原子與另外一種原子之間的關聯特性。而新聞親和力是一個全新的提法，早期雖有一些學者在他們的論文中討論過新聞的親和力或傳播的親和力，但卻沒有人對“親和力”或“新聞親和力”本身作過界定或進行較為深入的討論。通過對近年來我國學者對新聞傳播學領域“親和力”的研究進行梳理分析，筆者認為可以得出這樣的結論“新聞親和力”這一新概念是一種創新的說法和創新的提法，是一個內容豐富、涵蓋面十分廣泛的概念。“新聞親和力”包括新聞的選材和新聞的業務兩個層面。其中，新聞的選材指的是新聞報道本身，側重于新聞內容的篩選，即從內容選擇上首先使得報道的東西對受眾有親和力，新聞的業務指的是新聞寫作、新聞語言和新聞編排，側重于新聞報道的手法和版面的編排設計，即通過這些有助于表現親和力的方式方法來使得新聞為受眾所接受。

二、如何提升新聞報道中的新聞親和力

新聞報道親和力的理論研究要應用于實踐，在實踐中獲取持續發展的不竭動力。當前，新聞報道正力求突破傳統報道模式的限制，逐漸走向親和。“新聞報道的親和力”是新聞報道與生俱來的一種內在元素，是新聞報道本身所呈現出來的吸引受眾，拉近與受眾之間的距離的能力。“新聞報道的親和力”具有內生性，它與報道本身不可分。提升新聞報道的親和力要做好以下幾個方面：

1.新聞散文式

20世紀60年代，當代著名記者穆青就提出了嘗試用散文筆法寫新聞。“從廣義上說，新聞即是散文的一種。我國有很好的散文傳統，我們應該繼承這種好的傳統，充分吸取散文寫作中那種自由、活潑、生動、優美、精練的表現手法。”1982年1月17日，穆青在與新華社四川分社負責人的談話中再次指出：“我們的新聞報道的形式和結構也可以增加自由活潑的散文形式，改變那種沉重的死板的形式，而代之以清新明快的寫法。”穆青提出的“新聞散文式”觀點，對我國新聞文體的改革有著深遠影響。這是新聞業界對于傳統報道語言模式的深刻反思，形象生動的報道語言、散文式筆法的運用能夠讓新聞變得親切可感，平易近人，增強報道的親和力。

穆青自身便是散文式新聞的踐行者。他寫作于20世紀60年代初的名篇《縣委書記的榜樣——焦裕祿》一文就是通過散文式的語言和文筆，營造散文般的意境，將焦裕祿忠于職守、為民服務的精神和品質生動地呈現出來。文章注重對主人公生活細節的刻畫——“焦裕祿迎著大風雪，什么也沒有披，火車頭帽子的耳巴在風雪中忽閃著。那時，他的肝痛常常發作，有時痛得厲害，他就用一支鋼筆硬頂著肝部。”風雪中疾行的焦裕祿不顧自身病痛，心憂百姓安危，帶領干部群眾日夜奮戰在抗擊自然災害的最前線，細致入微的動作描寫與質樸動人的情感表達相融合，引起受眾強烈的心理共鳴。全文以細膩的筆觸刻畫焦裕祿任職蘭考縣委書記期間心系民眾、克己奉公、恪盡職守的高尚品質，為受眾留下了珍貴的歷史記憶，也成就了新聞業界永久流傳的佳作。

梁衡在其《新聞原理的思考》一書中寫到，“新聞向文學借鑒的一個總原則是借藝術性，借形式美。因為內容的真實、實用，新聞并不亞于文學，倒是形式的枯燥、單調是它天生的弱點。新聞的‘聞者，所見所聞也， 是質樸的信息；文學的‘文者，紋也，花紋、紋彩。言之無文行之不遠，我們的借鑒就是要讓新聞穿上文學的衣裳，要喜聞樂見，為讀者所接受，有文而遠傳。”借鑒文學的表達藝術來增強新聞報道的親和力，通過生動形象的語言和散文式筆法激起受眾的閱讀興味，使新聞報道由“可讀”真正走向“悅讀”。新聞散文式突破了以往新聞媒體報道模式的限制，立足于受眾的信息需求，將刻板陳舊的報道語言轉換為清新明快的散文風格，生活氣息日漸濃厚，使報道內容“可聞、可見、可觸、可感”，“有典型細節，生動的畫面，讀來有聲有色，使人能夠具體形象地看到你們報道的事實的真面貌。”

新聞散文式一方面能夠有效提升新聞報道的親和力，拉近報道與受眾間的距離；另一方面，新聞散文式如若把握不當，則可能造成新聞內容失真，合理想象、面壁虛構、主觀感情過分介入等弊病，這無疑損害了新聞報道本身的真實性。新聞散文式是建立在堅持新聞真實性基礎之上的報道理念，真實是新聞的生命，沒有事實的真實作根基，新聞報道的親和力就無從談起。

2.新聞故事化

“新聞學傳授的是尋找故事和寫作故事的一門學問，新聞學的根基和核心是一門講故事的藝術和學問。”故事化的報道方法是提升新聞報道親和力的重要途徑之一。它突破了傳統報道模式的限制，訴諸于受眾的心理情感需求，通過講述生動形象、真切可感的個性化故事，于故事中見人、見思想，以引人入勝的故事情節緊扣受眾的心弦。

新時代下，新聞業界開始不斷嘗試故事化手法的運用，將目光聚焦于市井百姓的普通生活故事，通過平凡生活中普通人不普通的故事，呈現個體命運的變遷，把握時代脈搏的律動。以個人化的故事、生活體驗作為報道的切入點來反映社會的發展進程，以小見大，從一滴水折射出太陽的光輝，真實呈現出公民個體的生命狀態，這是面向受眾心理情感的貼近，增進了報道的人情味和親近感，讓新聞報道逐漸走向親和。

3.社會新聞品質化

社會新聞題材廣泛，既包括百姓普遍關注的教育、醫療、衛生、就業等民生話題，也離不開家長里短的市井新聞，與受眾的現實生活息息相關，較之于時政新聞、經濟新聞而言，社會新聞的親和力最強。但在當前的媒介環境下，社會新聞報道的親和力常因報道者哄騙受眾的報道態度而逐漸弱化，誠信缺失的“偽裝話”和低俗獵奇的“八卦話”在社會新聞報道中屢見不鮮。社會新聞的品質化是提升報道親和力的重要途徑，通過雅俗共賞的報道內容，提供豐富實用的信息服務是社會新聞品質化的題中之義。對社會新聞進行過度娛樂化的主觀詮釋是新聞業界弱化報道親和力的一種方式。社會新聞的過度娛樂化，即在社會新聞報道中，報道者片面追求新聞價值的趣味性，極力挖掘新聞事件中的娛樂性成分，借此來吸引受眾的注意力。

社會新聞的品質化要求新聞工作者從挖掘新聞事件本身的價值內涵出發，適度把握社會新聞的趣味性、人情味，不刻意制造“噱頭”嘩眾取寵，也不對之進行過分娛樂化的解讀或人為炒作，而是通過提供雅俗共賞、豐富實用的新聞信息贏得受眾青睞。“讀報不光是為了獲得信息，知道家事國事天下事，而且還要用報，從報紙上獲得對自己的工作和生活有實用價值的知識。”近年來，《鶴城晚報》始終踐行新聞報道的“三貼近”原則，將自身定位于“市民生活報”，以“全心全意為市民服務”為報道宗旨，注重社會新聞報道的實用性，既集納社會生活的廣闊圖景，又提供豐富多元的信息服務，報道語言通俗而不媚俗，不因盲目迎合受眾而降低自身的報道品質。

4.經濟新聞生活化

20世紀80年代，中國啟動經濟體制改革進程，新舊體制的思想碰撞與矛盾沖突不斷涌現，人們的思想觀念亟待深化，經濟領域的各種新思想、新觀點不斷交鋒。在80年代中后期，以《經濟日報》為代表的經濟新聞報道也隨之掀起了一場改革浪潮。對經濟領域出現的新情況、新問題展開廣泛而深入的探討，承擔為經濟體制改革鼓與呼的重責，經濟新聞開始致力于“硬新聞”的軟化，將思想內容的“硬”與表達形式的“軟”相結合，在注重思想性、指導性的同時，兼顧報道的趣味性、人情味。經濟新聞日漸與消費者的現實生活相貼近，增進新聞報道面向受眾的親和，讓人覺得親近、貼心，并最終實現經濟新聞報道的“軟著陸”。

經濟新聞報道的親和力與新聞報道的貼近度密不可分。受眾大多對于事關社會生活環境發展與變遷的新聞資訊擁有一種近乎天生的敏感度。一般而言，經濟新聞報道大多莊重有余而親和不足，這組報道變抽象的經濟發展數據為受眾真切可感的現實生活體驗，讓他們從微觀的柴米油鹽醬醋茶中以小見大地反映經濟領域的宏觀態勢，生活化的報道視角為之增添了幾分親和的色彩。

5.時政新聞平民化

時政新聞往往聚焦于國內外重大的時事政治、局勢動態等，黨和政府的方針政策、事關社會發展問題的重大決策等均是時政新聞的重要內容。盡管時政新聞本身具有重要的新聞價值，但當前新聞實踐領域仍舊存在部分弱化時政新聞報道親和力的因素——這也是目前時政新聞報道難以徹底擺脫的弊病，不擅長用輕快活潑的語言形式表達嚴肅的新聞內容，報道語言陳舊、乏味，千篇一律的新聞八股從未曾絕跡，宣傳說教意味較濃、報道日漸程式化等，“文山會海”的局面一時難以徹底改變。

新聞報道的親和力離不開平民化的報道視角。時政新聞需堅持“貼近群眾、貼近生活、貼近實際”的報道原則，改變傳者本位的傳播姿態，將時政新聞從“文山會海”里解放出來，關注國計民生，貼近百姓生活，聚焦于新聞中頗具個性化的人物形象，增進時政新聞報道在受眾心理上的接近性，通過為人所喜聞樂見的報道內容贏得其發自內心的認同與共鳴。

三、結語

由此看來，保障和強化新聞的親和力，不是簡單的業務改進，也不是字法、句法、章法改進的問題，而是根本的新聞傳播宗旨、方針與指導思想調整的問題，是新聞傳播工作者能否貫徹科學發展觀、能否推行以人為本宗旨的根本化問題。從這樣的高度認識新聞的親和力，就凸顯了當前研究新聞親和力問題的重要性與必要性，就會增強我們強化新聞報道親和力的自覺性。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕在人民日報社考察工作時的講話〔J〕.新聞戰線，2008，（07）：卷首.

〔2〕習近平論新聞輿論工作——重要論述摘編〔J〕.黨建，2016，（03）.

〔責任編輯：譚 蕊〕