傳統媒體編輯能力在微信公眾號編輯中的應用

徐文靜 劉麗 劉文清

摘要：微信公眾號已成為信息傳播的重要平臺。目前，微信公眾號之間的競爭非常激烈，但優質賬號缺乏。本文主要從“傳統媒體的編輯能力在微信公眾號的編輯過程中的應用”這一角度闡述了微信公眾號的編輯策略。

關鍵詞：微信公眾號；編輯；傳統媒體

新媒體已經用它銳不可當的趨勢席卷了每一個接觸過或者沒接觸過它的人。人們嘗到了新媒體時代信息多元化、消息速食化的甜頭，開始討論傳統媒體會不會被新媒體拍死在沙灘上。有人說會，因為這是一個用戶體驗至上的時代，新媒體能夠根據人們的需求提供服務，這種體驗絕非傳統媒體能夠企及的。

一、微信公眾號編輯中存在的問題

筆者對微信公眾號接觸較多，以傳媒類微信公眾號為例，一些公眾號利用標題吸引人，而文章內容卻沒有實質性的關聯甚至毫無干系；還有一些公眾號的內容粗制濫造，整合網絡的消息卻不經加工，內容錯字連篇，邏輯不通，導致用戶體驗較差，甚至由于盲目轉載導致內容的來源被忽視，傳播虛假新聞；此外，部分傳媒類微信公眾號多為轉載其他公眾號的內容，或者僅經過輕微的二次編輯，缺乏自己的思想和特點，這些現象都體現出新媒體編輯存在的欠缺：新聞的客觀性和真實性不夠，把關人的職能沒有體現；標題黨，標題傳達的信息有歧義；媒體責任感缺失；文字功底較差，邏輯思維不夠強；沒有嚴格的把關意識，不仔細檢查內容；缺乏知識儲備，思想的深度不夠；缺乏創新意識，追求速度，不求質量。

二、優秀微信公眾號舉例分析

相比之下，一些做得非常出色、有自己特色的傳媒類微信公眾號幾乎都是傳統媒體人做的，例舉幾個：

鈦媒體，創始人是資深財經媒體人趙何娟。創始團隊有來自主流財經媒體TMT行業領域的資深采編人員，也有科技互聯網行業的資深從業人員。

刺猬公社，創始人為業界資深記者，學界教授，新聞專業本科生和研究生各一名。

范言直諫，創始人是范衛鋒。他曾在人民日報社下屬的《證券時報》社工作，創辦過財經雜志；擔任多家財經電視、電臺節目的嘉賓、客座主持，在部分財經、時尚雜志撰寫專欄文章。

他們的微信公眾號有以下幾個特點：一是內容均為原創，有獨特的見解與思想；邏輯思維通順，文字嚴謹而不刻板；具有很強的閱讀性，內容含有大量干貨，在做內容的同時注重用戶體驗，視覺效果較好。二是新媒體人轉戰傳統媒體難，傳統媒體人轉戰新媒體易。現在有很多傳統媒體人紛紛轉戰新媒體，并且做得非常成功，因為傳統媒體人都身經百戰，他們所具備的媒體素養和沉淀的媒體經驗都是經過無數次采編稿件、無數次挑燈夜戰、無數次的咬文嚼字所積累，絕非像新媒體編輯能力那樣速成。他們有深厚的文字采編功底，做出來的內容更有深度、有高度，相比于新媒體內容的速食化，傳統媒體內容能讓人不僅享受文章也享受文字。

三、新媒體編輯如何提升編輯能力

當然，想做一名優秀的新媒體編輯，只掌握傳統媒體編輯能力也不夠，新媒體編輯的基礎知識和利于受眾體驗的技巧同樣必不可少。一個轉行做新媒體編輯的傳統媒體人也不能墨守成規，要從根本思想上做出改變，在各個方面快速直接的與新媒體思想接軌。

因此，一名優秀的新媒體編輯，應該做到以下幾點：一是增加知識儲備，提高自身文化素養；二是學習新媒體編輯和傳統媒體編輯的必備知識，如：《新聞學概論》、《新聞報道與寫作》、《新聞評論》、《新媒體概論》、《新媒體編輯》、《編輯人的世界》、《如何成為頂級記者：美聯社新聞報道手冊》、《超越門戶：搜狐新媒體操作手冊》等教材或書籍；三是增加實踐經驗，多鍛煉自采自編的能力，可以到傳統媒體實習。四是有媒體素養和媒體責任感，掌握“內容為王”和“用戶體驗至上”的平衡點；五是要有新媒體思維，保證內容的嚴謹性同時不能太過嚴肅刻板；六是掌握新媒體時代所需要的多方面能力，如：網絡資源的整合、多媒體產品如音頻、視頻、圖片的制作、內容視覺效果的優化如字體、字號、顏色、排版風格、行間距等。

新媒體時代，傳統媒體依舊有著不可動搖的地位，發揮著它的作用。唯有利用傳統媒體編輯的能力與新媒體編輯的能力共同武裝自己，才能夠在這個發展迅速的新媒體領域站穩跟腳。

項目基金：本文系“河北省教育廳2015年度高等教育教學改革研究與實踐項目《融媒體運營實訓課程建設探索》（項目編號2015GJJG212）”研究成果。

（作者單位：河北傳媒學院）