圖書編輯的核心能力

趙可

摘要：編輯是出版社的核心競爭力。出版產業風起云涌，一名編輯要如何提升自身的能力，去適應出版產業的發展與變革？本文從學習能力、調研能力、創新能力、鑒別能力和溝通能力幾方面進行了論述。

關鍵詞：圖書編輯；策劃；數字化；創新

作為出版社的中流砥柱，編輯的策劃能力對出版社的發展舉足輕重?，F在網絡的普及、數字技術的廣泛應用，昭示了出版業今后的發展方向。作為一名編輯必須提高自身策劃能力。筆者認為，學習能力、調研能力、創新能力、鑒別能力和溝通能力五方面的能力是一名優秀編輯所應該具備的。

一、學習能力

學習能力就是一種學習的方法與技巧，也是個人能力的一種體現。成熟的編輯不僅僅在自己擅長的領域策劃產品，他還能觸類旁通。這就需要他有強大的學習能力，快速掌握相關的知識，為深度策劃打下基礎。

編輯不能滿足于現有的知識面，要勤于了解新事物。首先要樂于接受新媒體、新技術。除了平時關注專業報刊、參加各種培訓外，也要有意識地接觸新科技、了解新產品，讓自己的思想保持活躍。其次還要勤奮。勤奮是取得成功的必備條件之一。一個編輯要經常調研市場，掌握最新的市場信息；要勤于將日常工作的點滴感受記錄下來。其實很多好的創意都是源于日常的積累，靈感也只不過是上天對勤勞的人的一種獎勵。

二、調研能力

數字化時代，一頭是信息量極其豐富的出版資源信息，一頭是需求日益個性化的終端讀者信息，編輯的調研能力顯得尤其重要。

（一）信息的搜集、歸納。這是一個信息時代，我們每時每刻都能從多種渠道獲取信息。豐富的信息讓我們與時俱進，但同時也帶來了負面影響——過多的信息也給決策帶來煩惱，甚至會讓人左右為難、迷失方向。而作為優秀的編輯，要善于在零碎、雜亂的信息中整合資源。通過媒體和渠道，及時了解重大時政、名人方家的消息，使選題策劃緊跟社會的關注點。通過文件、通告，了解國家對出版業的各項方針政策，以便及時跟進，獲取各種資助。

（二）圖書、數據的分析。在實施品牌規劃的戰略時，作為編輯需要清楚了解出版社的已有資源，并要把調研工作做透，對出版社的各類產品就其競爭力、贏利能力、實現的難易程度等各類指標進行分類分析，按照20%的產品創造80%利潤的規律，找出能樹立起出版社品牌的核心產品。

（三）對終端受眾的調研。數據化時代，作者的概念在不斷擴展，圖書的策劃中也更重視讀者的需求。編輯在策劃選題時要讓讀者參與其中，使選題策劃能夠引起他們的“共振”。比如《讀庫》一書的成功策劃和內容編寫，就是通過網絡論壇的社交群來獲取和實現策劃靈感的。此外編輯還要充分利用微信平臺、QQ群等，和讀者對已經出版的圖書進行全方位的交流和深度挖掘，找進一步提升原作品的方法，以便更有效地進行圖書的修訂和再版，成就更多的精品佳作。

三、創新能力

創新是策劃的靈魂所在。編輯在網絡時代更要勇于創新、善于革新，在各種實踐活動中不斷提出具有經濟價值、社會價值、生態價值的新思路。創新的能力體現在這三個方面。

（一）運用新技術的能力。紙質圖書與新媒體各有所長，它們的生存和發展不是新生事物淘汰舊事物，而是優勢互補共存，既相互競爭又相互促進，二者共同組成多元化的出版產業。編輯要善于利用新技術。比如利用手機掃碼，可以實現傳統圖書與網絡的結合，實現多媒體運用。

（二）創新營銷的能力。圖書的推廣也有編輯發揮的地方。編輯具有寫作方面的能力，可以在宣傳中提供最精煉、最能表現內容、最有號召力的詞句。除了傳統營銷方式之外，微博、微信、QQ等網絡平臺宣傳更是編輯大展身手的地方。在相關論壇發起討論、進行網絡連載，其宣傳效果不亞于傳統媒體。利用網絡的互動性還可以主動搜集、捕捉讀者信息、了解讀者群體的特征，從而建立起一個更便捷、更高效的圖書宣傳渠道，使內容的生產與傳播效率最大化。

（三）實現多元化產品的能力。編輯在設計圖書的同時，還可以根據不同載體形式對內容進行多種加工，形成多元化產品。在向讀者提供深度閱讀時，編輯可以將與這本書內容相關的所有信息匯聚起來制作成數字產品，這是對產品的聚合。針對移動閱讀、碎片閱讀的特點，編輯可將書稿拆分以適應手機客戶端閱讀、ipad閱讀、kindle閱讀，甚至可以制作成音像產品等多種形式，這是對產品的拆分。這樣形成的多元產品更能創造巨大的利潤。

四、鑒別能力

如今的自媒體時代，每個人都能通過微博、微信、QQ等多種渠道發表意見，其中的大部分屬于無用信息。從中發掘出有價值的、可以利用的信息就好比淘金，需要編輯具有一雙慧眼，敏銳發現市場的需求變化、精確找到圖書的賣點。這種眼光的形成，需要長期從事圖書工作的經驗，更需要長期關注策劃產品所涉及的行業。編輯的策劃就要從最熟悉的內容著手，將產品做精做細，這也符合內容為王的業態特征。

五、溝通能力

一個優秀的編輯一定有著良好的溝通能力，這是個人素質的重要體現，與個人的知識、品德、涵養相關。編輯要有廣泛的人脈資源去開展社會活動，接觸各種各樣的人。更重要的是，對于那些知名度相對較高的作者，單憑一般的接觸通常是難以達成合作，此時的溝通能力就至關重要。編輯要憑借個人修養、知識和多種溝通方式，給作者留下“我最重視您的作品、我能讓您的作品更有價值、我最棒”的深刻印象，最終達成合作。

從某種意義上說，一個出版社的前途部分地取決于編輯的能力。作為出版社的中堅力量，編輯有責任和義務順應出版業的新變化、新挑戰，要不斷強化和提高自己的業務能力，在更高層面上展示業務骨干的風采，提升圖書內容生產與傳播的質量，為出版社創造更大的價值。

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（作者單位：武漢出版社）