剪紙元素在現代包裝設計中的應用

李巖

【摘 要】從民間剪紙的剪紙類型、造型語言、表現手法三方面來看，剪紙作品具有適用于現代包裝設計的構圖方式、造型手段、傳統色彩等藝術特點。將剪紙元素運用于現代包裝設計中，不僅是對傳統文化的繼承和發揚，也是對現代包裝設計所需元素的新探索。

【關鍵詞】剪紙元素；現代包裝設計；應用

中圖分類號：J528.1 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）05-0178-01

剪紙是勞動群眾文化觀念、精神觀念的物化形式之一，是廣大勞動群眾創造出的一種能夠表達他們的理想和愿望的藝術形式，將這種約定俗成、家喻戶曉的剪紙元素應用到現代包裝設計中，能使現代包裝設計元素注入新的生命力，使剪紙元素的使用價值得到升華，使商品包裝更具時代感和民族特色，凸顯商品的個性特征，促進商品的消費和競爭力。

一、現代包裝設計可以直接與剪紙大師作品結合來擴大知名度

圖案圖形是現代包裝設計必不可少的一部分，具有象征意義的圖形是包裝圖形語言的一部分，可以傳達出產品的信息。剪紙通過其獨特的造型手段、構圖方式、顏色等使剪紙作品案更加生動、醒目。將一些家喻戶曉的剪紙作品應用于現代包裝設計中，能夠引發消費者的共鳴，增強消費者對產品的了解，加深對產品印象，突出產品品牌個性。

目前，市面上很少有剪紙大師的作品與當地特產相結合的包裝。以蔚縣為例，木瓜杏干是蔚縣特產之一，因形似木瓜而得名，口味香甜、含糖適中、色澤淡黃，是遠近聞名的休閑食品。蔚縣剪紙是蔚縣文化的代表形式之一，王老賞是蔚縣剪紙最具代表性的人物，他的剪紙作品是在中國傳統剪紙的基礎上，在造型、色彩、刀法等三方面加以創新、相互融合創作出來的作品。作品造型疏密有致、生動飽滿，色彩絢麗鮮艷，厚中有細，這與蔚縣木瓜杏干的果實飽滿、肉質細膩類似，如果將王老賞大師的剪紙作品與蔚縣木瓜杏干包裝相結合，可以更加準確地傳達出產品的信息，突出產品品牌個性，擴大品牌知名度，提高產品競爭力。

二、剪紙的形式變化在包裝設計中的運用

平面幾何圖形是指在同一平面內，現實事物通過抽象、夸張的方式，由點、線、面等畫面語言刻畫出的各種圖形的總稱，與現今“簡約而不簡單”的設計趨勢相一致。包裝設計作為現代設計的一部分，也追求簡約、醒目的效果。人們在觀察事物時，無論是心理還是生理上都會對事物進行概念化處理和簡約性選擇，而消費者對簡單有趣、有刺激性的圖形符號會更加關注。

剪紙作品本身就是抽象概括的結果，大多都是追求神似、不求形似，是將復雜的現實事物經過夸張、概括等造型手段創作出的符合人們審美需求和精神需求的作品。我們在設計的過程中可以將現代剪紙作品圖形化、符號化，將其應用于現代包裝中，不僅能樹立企業品牌形象、反映商品品質，還能夠使消費者印象深刻，增加購買欲。

三、剪紙的傳統顏色在現代包裝設計中的使用

商品包裝設計最重要的外部特征就是包裝設計的色彩，它在傳達商品信息時起到獨特的作用。色彩在現代包裝中可以使產品更加醒目、突出，在吸引消費者的同時，通過色彩的對比和調和，強調產品信息，表達產品情感。在現代包裝設計的過程中，色彩的處理要符合商品的自然屬性，應當將色彩概括提煉，使色彩設計符合消費者的欣賞習慣和生活習慣。以山西剪紙為例，山西剪紙在顏色的運用上與中國傳統的“五行色”（赤、青、黃、白、黑）相一致，以赤、青、黃三種顏色為主要顏色，色彩艷麗凝重，后來隨著工藝的不斷進步，人們審美需求變化，逐漸加入了洋紅、綠等顏色，這些顏色對比強、純度高，原生態的感覺特別強烈。假若將山西剪紙藝術的顏色與山西老陳醋的包裝結合，不僅能夠使山西老陳醋包裝更加醒目，使產品包裝符合人們的審美情趣，也可以使產品更具地域特色，有利于促進山西整體品牌形象的傳播。

將剪紙元素應用于現代包裝中，不是簡單的組合拼湊，也不是模仿抄襲，是將藝術精神融入到現代包裝中，是對剪紙元素的借鑒和再創造。將剪紙作品、剪紙形式變化、剪紙色彩與現代包裝設計相結合，不僅能提高產品包裝的品質，也能樹立民族品牌。

剪紙作為中國傳統文化的一部分，是對民間藝術的把握和理解。沒有傳統文化為基礎的藝術猶如沒有根的樹，不可能屹立于現代設計之林，只有讓樹有根，將傳統藝術與現代設計相結合，才能真正地使中國風設計走向世界。包裝作為產品的臉面，是人們對產品的第一印象，是傳達產品文化、行業文化乃至中國文化重要的途徑。而現代包裝中很少用到剪紙元素，只有將傳統剪紙元素應用于現代包裝中才能發揮剪紙最大的價值，才能體現產品包裝的新形象、增強包裝的藝術感染力、提升包裝設計的價值，才能使中國傳統文化走向世界。

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